ปัจจุบันผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น แต่กำลังซื้อกลับไม่ได้มากตามไปด้วย การที่พวกเขาจะตัดสินใจซื้อของสักชิ้นนั้นบอกเลยว่ายาก โดยเฉพาะกับสินค้าที่มีการแข่งขันสูง แบรนด์ยิ่งต้องทุ่มทุนสร้าง ทั้งพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตัวเองให้ล้ำกว่าของคนอื่น และทำโฆษณาให้หวือหวา น่าสนใจ และโดนใจผู้บริโภคไปพร้อมๆ กัน

ซึ่งหนึ่งในสินค้าที่มีอัตราการแข่งขันสูงลิบก็คือ ‘สมาร์ตโฟน’

ในโลกที่สมาร์ตโฟนกลายเป็นปัจจัยที่ 5 หรืออวัยวะที่ 33 อย่างที่มีคนพูดกันจนเฝือ เจ้าวัตถุสี่เหลี่ยมนี้ได้กลายเป็นแทบจะทุกอย่างในชีวิต ด้วยดีไซน์ที่พัฒนาอยู่เรื่อยๆ และเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำแบบก้าวกระโดด ปัจจุบันมือถือหนึ่งเครื่องจึงเป็นทั้งแผนที่ กล้องถ่ายรูป โทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ และอีกมากมายเกินกว่าจะนับ ที่สำคัญที่สุดคือในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเราจะเห็นได้ว่ามีโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่เรียงแถวออกวางขายกันแทบจะรายเดือน

มีของดี ก็ต้องขายให้จึ้ง โฆษณาสมาร์ตโฟนเลยเป็นอะไรที่ถูกลงทุนสร้างให้น่าตื่นตาตื่นใจยิ่งกว่าที่เคย เพราะศึกนี้ เราต้องชนะ! ว่าแล้วก็ขอรวบรวมโฆษณามือถือที่เล่นใหญ่ระดับฮอลลีวูดต้องไหว้ จากแบรนด์สมาร์ตโฟนยักษ์ใหญ่มาให้ชมกันไปพร้อมกัน

01
Apple – iPhone 13 / iPhone 13 Pro

เริ่มด้วยแบรนด์ Apple ที่เราคุ้นเคยเป็นอย่างดี แถมยังเพิ่งเปิดตัว iPhone 13 ไปหยกๆ

Apple เป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อในการทำงานโฆษณาอยู่แล้ว หากไปย้อนดูโฆษณา iPhone ที่ผ่านมาทุกรุ่น เราจะได้เห็นอะไรว้าวๆ ในแง่เทคนิคการถ่ายทำ และ storytelling อยู่เสมอ

และกับ iPhone 13 ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น กลับมาครั้งนี้ Tim Cook และทีมอยากชูความเก่งของกล้องที่ล้ำไปอีกขั้น ด้วย ‘Cinematic mode’ ที่ให้คุณสามารถถ่ายหนังหนึ่งเรื่องได้สบายๆ จะแอ็กชั่น โรแมนติก สยองขวัญ ไซไฟ กล้องของ iPhone 13 Pro ก็ดลบันดาลให้คุณได้ สมกับแท็กไลน์ “Hollywood in your pocket” จริงๆ

หรือถ้าเป็น iPhone 13 ธรรมดา ก็รวบรวมความเก่งเบ็ดเสร็จมาถ่ายทอดภายใต้คอนเซปต์ ‘Everyday Hero’ กับชีวิตในหนึ่งวันแสนทรหดของพนักงานไปรษณีย์ที่ช่วยนำเสนอฟีเจอร์ต่างๆ อย่างสนุกสนาน จะเป็นยังไงขอเชิญรับชมกันได้เลย โฆษณามือถือ

02
Samsung – Galaxy Z Flip 3

อีกหนึ่งเจ้าตลาดจากฝั่งเกาหลีใต้ที่ขับเคี่ยวตีคู่กับ Apple มาโดยตลอด และหลังๆ ซัมซุงเองก็มีการอัพเลเวลตัวเองชนิดก้าวกระโดดอย่างน่ากลัว ทั้งในแง่ภาพลักษณ์ การโฆษณา ไปจนถึงฟีเจอร์ต่างๆ ในเครื่อง

ในเมื่อไอโฟนเล่นใหญ่ได้ แล้วทำไมซัมซุงจะเล่นใหญ่บ้างไม่ได้ล่ะ 

เพื่อไม่ให้เสียชื่อความเป็นแบรนด์เกาหลีใต้ ทางซัมซุงก็คว้า BTS สุดยอดบอยแบนด์จากแดนบ้านเกิดเดียวกันมาผนึกกำลังในโฆษณา Galaxy Z Flip 3 ที่บอกเล่าโมเมนต์การใช้งานสมาร์ตโฟนเครื่องนี้ ที่แค่หยิบขึ้นมาจากกระเป๋าก็เหมือนมี 7 หนุ่มมาอยู่กับคุณด้วย แถมยังสนุกเข้าไปใหญ่เมื่อได้เพลงฮิตแห่งปีอย่าง Butter มาใช้บอกเล่าฟีเจอร์ของ Z Flip 3 ที่ทั้ง hotter, sweeter, cooler จริงๆโฆษณามือถือ

ตลอดเวลา３นาทีของโฆษณาตัวนี้คือการได้เห็นสมาชิกวง BTS ทั้ง ７อย่างจุใจชนิดที่ดูจบแล้วของไม่หมดสต็อกก็ให้มันรู้ไป (และแอบชี้เป้าว่า จริงๆ แล้ว Samsung ก็ใช้ BTS ในหนังโฆษณาอีกหลายโมเดลนะ ไปตามดูกันได้เลยที่ยูทูบแชนแนล Samsung)

03
Google – Pixel 5a

ตลาดใหญ่มันเย้ายวน จะปล่อยให้แบรนด์สมาร์ตโฟนหรือเทคโนโลยีกวาดลูกค้าไปฝ่ายเดียวก็คงน่าเสียดาย แบรนด์ search engine ค่ายใหญ่อย่าง Google จึงขอกระโดดลงสนามนี้กับเขาบ้าง ด้วยเจ้า Google Pixel มือถือหน้าตาเรียบง่าย ราคาเบาๆ แต่ความสามารถไม่เบาเครื่องนี้

ในส่วนของโฆษณา ต่างจากที่ Apple จะเน้นความเท่ เก๋ คูล หรือซัมซุงที่ถ้าไม่เน้นเทคโนโลยีจ๋าก็จะใช้คาริสม่าของพรีเซนเตอร์ในการดึงดูด แต่โฆษณาของ Google Pixel กลับเน้นโฟกัสไปที่การใช้งานในชีวิตประจำวัน หากหยอดกิมมิกเล็กๆ ฉลาดๆ ไปตลอดทาง อย่างการขายฟีเจอร์กล้องถ่ายภาพด้วยคอนเซปต์ ‘Birthday photos never look so good, everyone gets it’ หรือการนำเสนอความสามารถอื่นๆ ผ่านการพิมพ์คำถามในช่องเสิร์ช ที่ล้อกับแบรนด์ดิ้ง search engine ของกูเกิลเอง ซึ่งทำให้โฆษณาที่ดูน่าเหมือนจะธรรมดาดูมีลูกเล่นขึ้นมา และทำให้เราเพลิดเพลินกับมันได้จนจบ

คล้ายจะบอกเราว่า ด้วยสมาร์ตโฟนเครื่องนี้ วันธรรมดาๆ ของเราก็สามารถเป็นวันพิเศษขึ้นมาได้

​​

04
Oppo – Find X3 Pro

ไม่ว่าคุณจะมีภาพจำของสมาร์ตโฟน Oppo เป็นแบบไหน เราขอการันตีว่าหลังดูหนังโฆษณาสองเรื่องนี้จบ คุณจะมอง Oppo ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป

เพราะกับ Oppo Find X3 Pro รุ่นนี้ พี่จีนเขาทุ่มทุนสร้าง เนรมิตโลกฟิวเจอร์ริสติกสุดล้ำชนิดสูสี Interstellar ด้วยเทคนิค CG สุดตระการตา ประกอบกับภาพมือถือสวยๆ และฟีเจอร์สุดล้ำ ยิ่งดูยิ่งรู้สึกราวกับว่าสมาร์ตโฟนเครื่องนี้คือเทคโนโลยีจากโลกอนาคตเลยด้วยซ้ำ

นับว่าเป็นการลงทุนเพื่อยกระดับภาพลักษณ์และมูลค่าของแบรนด์ที่ส่วนตัวเรามองว่าคุ้มค่าทุกเม็ดเงินและเม็ดสีที่ประกอบกันขึ้นมาทุกเม็ดทุกหน่วยจริงๆ

05
Vivo – X70

อีกแบรนด์ที่ปัดฝุ่น ปรับภาพลักษณ์ตัวเองไปชนิดที่แทบไม่เหลือร่องรอยเดิมๆ กับ Vivo และมือถือรุ่น X70 กับหนังโฆษณาที่ฉีกทุกแนวของหนังโฆษณาด้านบน ด้วยสคริปต์ที่แฝงปรัชญาและแนวทางการใช้ชีวิตให้คนฉุกคิด ภาพหนังที่งดงามจนแทบจะเหมือนเทรลเลอร์หนังขนาดย่อม ดนตรีดรามาติกเร่งเร้าอารมณ์ เป็นอีกรสชาติและความงามของงานโฆษณาที่จะทำให้คุณต้องลองสนใจสมาร์ตโฟนรุ่นนี้สักครั้ง

เราขอแปลสคริปต์เป็นภาษาไทยให้ด้วย เพื่อความเข้าใจที่มากขึ้น

คุณได้มองไปเหนือขอบฟ้าในยามที่โลกเห็นเพียงขีดจำกัดกั้นหรือเปล่า?

คุณจะเสี่ยงชะตาในความมืดมิดด้วยความเชื่อว่าคุณจะพบแสงสว่างหรือเปล่า?

คุณจะถาโถมไปในความท้าทายสุดหยั่งด้วยความเชื่อมั่นอันแรงกล้าและไขว่คว้ารางวัลล้ำค่าหรือเปล่า?

คุณจะเดินไปบนเส้นทางของตัวเองให้สัญชาตญาณนำพาหรือเปล่า?

เพราะมีเพียงคนที่ไม่กลัวเกรงที่จะท้าทายภายในตนที่จะมองเห็นมากกว่าความสามัญธรรมดา และแสดงความงดงามที่ไม่มีใครเคยเห็นให้โลกได้ประจักษ์

The post วงการมือถือมันอยู่ยาก ชวนส่อง 5 สมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ ที่เล่นใหญ่ตั้งแต่โปรดักต์ยันโฆษณา appeared first on a day magazine.

ช่วงเวลาที่ใจเต้นแรงตั้งแต่จัดกระเป๋า เข้าเกต เดินขึ้นเครื่อง ไปจนถึงวินาทีที่ผ่าน ตม. และก้าวเข้าสู่ประเทศใหม่ๆ สถานที่ใหม่ๆ หรือต่อให้เป็นทริปที่เราตัดสินใจกลับมาเยี่ยมสถานที่เดิมๆ ที่นั่นก็ยังคงเต็มไปด้วยเสน่ห์และกลิ่นอายที่คิดถึงจนอยากกลับไปเยือนซ้ำๆ

เราห่างหายจากความรู้สึกแบบนี้มานานแค่ไหนกัน เชื่อว่าจังหวะนี้หลายคนคงได้แต่นั่งมองภาพทริปในอดีตด้วยใจโหยหา พร้อมรำพึงในใจว่า “ดูสิ ตอนนั้นเรามีความสุขมากเลยนะ” ไม่ต่ำกว่าหนึ่งครั้ง

เมื่อโควิด-19 ทำแผนพังไม่เป็นท่า สภาวะโรคระบาด สังคมที่แสนวุ่นวาย และงานที่น่าเหนื่อยหน่ายขึ้นทุกวันก็ยิ่งเป็นตัวเร่งให้เราอยากหนีไปที่ไหนสักแห่ง 

ในช่วงเวลาที่ยังไม่สามารถเดินทางได้ เราขอรวบรวมแคมเปญท่องเที่ยวสนุกๆ จากหลากประเทศ หลายสถานที่ มาให้เหล่านักเดินทางที่โหยหาการจองตั๋วเครื่องบินได้รับชมแก้เบื่อกันไปก่อน เผื่อจะได้ทดไว้ในใจด้วยว่ามีที่ไหนกันบ้างที่เราจะต้องรีบพุ่งไปทันทีหลังเปิดประเทศ (จะได้เปิดเมื่อไหร่กันนะ)

01
Feel the Rhythm of KOREA | Imagine your Korea

เชื่อว่าเกาหลีใต้น่าจะเป็นจุดหมายลำดับแรกๆ ที่คนนึกถึงและอยากไป (เราเองก็ด้วย) จึงขอพาไปรู้จักกับแคมเปญ “Feel the Rhythm of KOREA”

โจทย์ตั้งต้นของแคมเปญนี้ไม่ต่างจากแคมเปญท่องเที่ยวทั่วไป นั่นคือการเชิญชวนให้คนอยากมาเที่ยวภายในประเทศ แต่ด้วยความช่างคิดช่างทำ แทนที่จะนำเสนอภาพปราสาทราชวังนิ่งๆ กับคนยืนยิ้มจืดๆ พวกเขาก็พากันมาเต้นเชิญชวนซะเลย! 

โดยจุดเด่นของแคมเปญคือการหยิบดนตรีพื้นเมืองขึ้นมาปัดฝุ่นเสียใหม่ เหยาะรสชาติของดนตรีฟังก์ร่วมสมัยลงไปให้แปลกหูนิดๆ แต่ก็ไปด้วยกันได้ดีกับคอสตูมที่ดัดแปลงมาจากเสื้อผ้าแบบฉบับดั้งเดิมของเกาหลีใต้

ในส่วนของสถานที่ถ่ายทำนั้น นอกจากวังเก่าที่เราได้เห็นแค่แวบๆ ยังมีย่านสุดฮิปอย่าง DDP (Dongdaemun Design Plaza) และ Leeum, Samsung Museum of Art หรือแม้แต่โลเคชั่นถ่ายหนังรางวัลอย่าง Parasite ก็ถูกใส่เข้ามาด้วย จนเกิดเป็นวิชวลสุดแหวกแนว ดึงดูดใจเหล่าเยาวรุ่นให้อยากมาเที่ยวมากขึ้นเป็นกอง

มากไปกว่านั้น พวกเขาไม่ได้หยุดอยู่แค่ในเขตเมืองหลวงอย่างกรุงโซล แต่ยังพาเรามุ่งหน้าไปสู่เมืองอื่นๆ อีกหลายแห่งทั้งชอนจู ปูซาน (แน่นอนว่าดนตรีและดีเทลในวิดีโอจะแตกต่างกันไปเป็นกิมมิก) ไปจนถึงเหล่าเมืองเล็กอย่างอันดง คังนึง และมกโพ ที่ค่อยๆ ถูกเพิ่มเติมเข้ามาหลังจากที่แคมเปญได้รับความนิยมล้นหลามทั้งในและนอกประเทศ จนสามารถคว้ารางวัล Best Digital Campaign จากเวที Tourism Innovation Summit ที่ถูกจัดขึ้นที่ประเทศสเปนเมื่อปี 2020

ซึ่งปัจจุบันวิดีโอเต้นชวนเที่ยวเหล่านี้ก็มียอดชมรวมกันเกิน 200 ล้านวิวเข้าไปแล้ว!แคมเปญท่องเที่ยว

ใครที่ลองกดดูแล้วน่าจะสัมผัสได้ถึงพลัง บรรยากาศ และความสนุกมากมายที่รอเราอยู่ที่เกาหลีใต้ ซึ่งทำให้เราอยากลุกขึ้นเต้นฆ่าเวลารอวันที่จะได้ #MeetYouLater อย่างที่ในคลิปบอกแน่นอน 

02
Sheep with a View | Visit Norway

ในแคมเปญนี้ เราจะชวนไปเที่ยวชมธรรมชาติในนอร์เวย์กับฟรีด้า อีริก คารี และลาส์ ไกด์นำเที่ยวทั้ง 4 ตัวของเรา (ใช่ 4 ตัว คุณไม่ได้อ่านผิด เพราะไกด์ของเราคราวนี้ไม่ใช่คน แต่เป็นแกะ!)

ที่นอร์เวย์ นอกเหนือจากมนุษย์ที่มีสิทธิออกตระเวนไปเที่ยวทั่วประเทศแล้ว ทุกปียังมีแกะอีกกว่า 2 ล้านตัวที่ได้รับสิทธิในการออกไปชื่นชมทัศนียภาพ สูดอากาศสะอาดให้ฉ่ำปอดสมกับที่ได้เกิดมามีชีวิตอยู่ในโลกใบนี้

ในเมื่อบรรดาแกะได้มีโอกาสท่องเที่ยวอย่างเสรีและไร้กฎเกณฑ์ขนาดนี้แล้ว ทางการนอร์เวย์เลยขอยืมขาและตาของเจ้าแกะมาพาทัวร์เสียหน่อย โดยแกะผู้ถูกเลือกทั้ง 4 ตัวนี้จะได้รับการติดยศให้กลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์สายท่องเที่ยวประจำประเทศ

วิธีการที่ใช้นั้นไม่ใช่การส่งทีมงานโปรดักชั่นไปตามถ่ายชีวิตแกะแต่อย่างใด เพราะพวกเขาอาศัยการติดกล้องไว้ที่ตัวแกะ แล้วปล่อยให้พวกเขาได้ตระเวนเที่ยวตามใจแบบไม่ต้องถูกใครรบกวน ขณะเดียวกันภาพวิวทิวทัศน์ที่อินฟลูเอนเซอร์ทั้งสี่เห็นนั้นก็จะถูกถ่ายทอดผ่านอินสตาแกรม @sheepwithaview ที่มีทั้งภาพทิวทัศน์ที่สวยงามจนแทบลืมหายใจ กับภาพสุดเท่ของเหล่าแกะกับฉากหลังสวยๆ มากมายให้เข้าไปกดฟอลโลว์และกดไลก์กันได้

ณ จุดจุดนี้ บอกเลยว่าแกะมีอิสรภาพมากกว่าเราเสียอีก

View this post on Instagram

A post shared by Frida|Erik|Kari|Lars (@sheepwithaview)

03
Visit Xbox: The Birth of Gaming Tourism | Xbox

ตูม! ปังๆๆๆๆ! เปรี้ยง! บึ้ม! อ๊ากกก!

แม้บนโลกนี้จะมีเกมหลากหลายประเภทที่ตอบโจทย์ผู้เล่นหลากหลายกลุ่ม แต่เกมที่ได้รับความนิยมที่สุดและได้พื้นที่โปรโมตมากกว่าใครก็คงหนีไม่พ้นเกมประเภทบู๊สนั่น มันกระจาย ระเบิดภูเขาเผากระท่อมสาดกระสุนกันโครมๆ

แล้วถ้าเป็นคนที่ไม่อินกับอะไรแบบนี้ล่ะ? เราจะขายเกมให้กับเขาได้ยังไง?

Xbox คือบริษัทเกมที่ต้องการตีโจทย์นี้ ด้วยความเชื่อที่ว่าเกมควรเป็นความสนุกของทุกคน และมันก็ไม่ใช่เรื่องยากเกินไปนักในยุคที่เทคโนโลยีการสร้างเกมถูกพัฒนาขึ้นแบบสุดขีด ทิวทัศน์ สถาปัตยกรรมล้วนถูกสร้างสรรค์อย่างสวยงามขึ้นกว่ายุคก่อนหลายเท่าตัว

พวกเขาเลยเปลี่ยนมุมมองเล็กน้อย แทนที่จะขายแค่ความมัน ทำไมเราไม่ขายความงามด้วยล่ะ?

จากไอเดียนี้จึงกลายมาเป็น Visit Xbox ที่เปลี่ยนให้จุดหมายปลายทางสวยๆ ในเกมกลายเป็นแลนด์มาร์กชื่อดังที่เหล่าเกมเมอร์เลือกไปเยี่ยมชมได้ตามใจชอบ ไม่ว่าจะภูเขา ชายหาด ป่า ถ้ำ หรือวิหาร และยังนำมาซึ่งการบัญญัติตำแหน่งใหม่อย่าง ‘Gaming Tourist’ ที่เที่ยวตามเก็บจุดแนะนำต่างๆ มาอวดกันอย่างสนุกสนาน 

ด้วยมุมมองที่แตกต่างและความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถตีโจทย์ทางการตลาดได้แตกกระจาย ไอเดียนี้จึงสามารถคว้ารางวัล Grand Prix ของเวที Cannes Lions ปีล่าสุดไปครองได้อย่างสวยงาม

เหนือกว่าการเที่ยวทิพย์ก็คือการเที่ยวในโลกทิพย์อีกทีนั่นแล

04
Looks Like You Need Iceland | Inspired by Iceland

สำหรับแคมเปญนี้ แม้ตัวเราจะไปไม่ถึงแต่เสียงอาจไปถึง! ก็ในเมื่อสถานการณ์สังคมและบรรยากาศรอบตัวช่วงนี้มันชวนเก็บกด อับจน เครียด เครียด และเครียดจนอยาก

กรี๊ดดดดดดดดดดดดดดดดดดดดดดดด!

อยากกรี๊ดต้องได้กรี๊ด! เพราะ Inspired by Iceland หน่วยงานท่องเที่ยวของประเทศไอซ์แลนด์เชิญชวนคุณมาอัดเสียงกรี๊ดระบายอารมณ์ที่อัดอั้นในปีอันแสนหนักหน่วงแล้วอัพโหลดบนเว็บไซต์ lookslikeyouneediceland.com จากนั้นพวกเขาจะเอาเสียงกรี๊ดของคุณไปปล่อยท่ามกลางธรรมชาติเวิ้งว้างกว้างใหญ่ ให้ความโกรธเกลียดเคียดแค้นของคุณฟุ้งกระจายหายไปกับบรรยากาศสงบเงียบของไอซ์แลนด์

เครียดงาน กลัวโรค โกรธ xxx ก็เข้าเว็บ แล้ว กรี๊ดดดดดดด ออกมาได้เลย!

05
#VisitMaldivesLater | MMPRC

มัลดีฟส์เป็นอีกหนึ่งสถานที่ท่องเที่ยวในใจใครหลายคน แต่ช่วงที่คนกับการท่องเที่ยวต้องห่างไกล หลายสถานที่ท่องเที่ยวก็หวั่นใจว่าทุกคนจะลืมกัน ก็ต้องมีการทำแคมเปญเพื่อบอกว่าเรายังรอคุณอยู่นะ และหวังว่าสักวันเราจะได้เจอกัน

โดยมัลดีฟส์ได้เปิดตัวมาพร้อมกับแคมเปญ #VisitMaldivesLater

ที่รวบรวมความเด่นของมัลดีฟส์มายั่วน้ำลาย ไม่ว่าจะชายหาด, การเที่ยวแบบ island hopping, ไวน์, อาหาร และอื่นๆ

But…later

ตอนนี้อยู่บ้าน ปลอดภัย เปิดประเทศเมื่อไหร่พบกันแน่นอน!

06
VIRTUAL TOURS Enjoy the Louvre at home! | Louvre Museum

ไม่เชิงเป็นแคมเปญโฆษณา แต่ก็เป็นไอเดียที่น่าสนใจสำหรับสายอาร์ต

สำหรับคนที่มีศิลปะในหัวใจ สถานการณ์ในช่วงที่ผ่านมาคงชวนให้แห้งเหี่ยวและเฉาใจไม่น้อย เมื่อไม่สามารถออกไปชมงานศิลปะเพื่อชุบชูจิตใจได้เหมือนเคย พิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ที่ฝรั่งเศสจึงจัดให้เราเข้าชมแบบ virtual ได้

และที่สำคัญคือ ฟรี! แม้จะแค่ส่วนหนึ่งของพื้นที่ทั้งหมดในพิพิธภัณฑ์ก็เถอะ

อาจจะทดแทนการได้รับชมกับตาตัวเองจริงๆ ไม่ได้ร้อยเปอร์เซ็นต์ แต่อย่างน้อยก็ดีกว่าปล่อยให้จิตใจแห้งแล้งไปมากกว่านี้นะ

ว่าแล้วก็คลิกเข้าพิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ผ่านเว็บไซต์ louvre.fr กันเลย!

07
Destination Pride | PFLAG Canada

ปิดท้ายด้วยแคมเปญพิเศษนอกเหนือจากแค่การท่องเที่ยวสักนิดหนึ่ง

จริงๆ แล้วโลกทั้งใบนั้นเป็นของกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางเพศไม่น้อยไปกว่า straight แต่เป็นเพราะตัวตนของพวกเขายังไม่ได้รับการยอมรับในบางพื้นที่ ทั้งในแง่การยอมรับทางสังคมไปจนถึงกฎหมาย

หรือพูดง่ายๆ ว่าบางประเทศก็ไม่เป็นมิตรต่อเหล่าผู้มีความหลากหลายทางเพศเท่าไหร่นัก

เพื่อความปลอดภัยและความสบายใจ กลุ่ม PFLAG Canada จึงริเริ่มโครงการ destinationpride.org เว็บไซต์ที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประเทศต่างๆ เอาไว้ โดยเฉพาะเรื่องความเป็นมิตรและความปลอดภัยที่มีต่อกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ ไล่ไปตั้งแต่ข้อมูลทางกฎหมาย สิทธิเสรีภาพ รวมถึงกระแสสังคมและการเปิดรับในประเทศนั้นๆ

ที่เก๋ไปกว่านั้นคือการแสดงผลโดยใช้ pride flag ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของผู้มีความหลากหลายทางเพศในการแจกแจงข้อมูลอีกด้วย

แคมเปญนี้นับว่าเป็นไอเดียที่ดีและมีประโยชน์ไม่น้อย แต่ถึงอย่างนั้นเราก็หวังว่าอีกหน่อยทุกคนจะสามารถเดินทางไปได้ทุกที่ทุกประเทศบนโลก โดยไม่ต้องคอยพะวงถึงสวัสดิภาพของตัวเองเพียงเพราะเพศสภาพ

ก็ในเมื่อโลกนี้เป็นของทุกๆ คนโดยเท่าเทียมกันนี่นา

อ้างอิง

allkpop.com

koreatimes.co.kr

travelinsightpedia.com

The post เมื่อไหร่จะได้ไปเที่ยว? วาร์ปไปเยือน 7 ประเทศทั่วโลกผ่านแคมเปญท่องเที่ยวไอเดียสนุก appeared first on a day magazine.

แต่ในวันนี้ที่ต่อให้เสียงของประชาชนดังขนาดไหนก็เหมือนจะไม่สั่นสะเทือนไปถึงผู้มีอำนาจเสียที เราจึงต้องการ ‘เสียงที่ดังขึ้น’ นั่นคือเสียงของเหล่าคนดังที่มีผู้ติดตาม มีคนเชื่อถือ และสามารถส่งเสียงได้ทรงพลังกว่าคนที่ไม่ได้มีหน้ามีตาในสังคม

แต่มันก็อาจจะไม่ง่ายขนาดนั้น เพราะสภาวะแวดล้อมและโครงสร้างในสังคมได้หล่อหลอมให้เราเชื่อว่าการส่งเสียงคือความเสี่ยง ทั้งเสี่ยงต่อความปลอดภัยของตัวเอง คนที่เรารัก และหน้าที่การงาน ความเสี่ยงเหล่านี้ก่อให้เกิดความกลัวที่ปิดกั้นเสียงของพวกเขาเอาไว้ ดารา call out

ในวันนี้เราจึงอยากพาทุกคนไปรู้จักกับคนดัง (ที่ในความเป็นจริงพวกเขาก็โด่งดังมากจนอาจไม่ต้องทำความรู้จักอะไรกันเพิ่มอีก) ที่นอกเหนือจากการมอบความสุขให้แฟนๆ ผ่านผลงาน สร้างรายได้ผ่านการเล่นโฆษณา และเป็นพรีเซนเตอร์ให้สินค้าต่างๆ แล้ว พวกเขาเหล่านี้ยังออกมาขับเคลื่อนเพื่อวิจารณ์ความไม่เหมาะสมหรือความอยุติธรรมที่เกิดขึ้นในสังคม และยืนอยู่ไม่ขั้วใดก็ขั้วหนึ่งในมิติทางการเมือง และนี่เองคือแง่มุมใหม่ๆ ที่เราอยากพาไปทำความรู้จัก

เป็นไปได้หรือที่ดาราจะเลือกข้าง? เขาไม่จำเป็นต้องวางตัวเป็นกลางทางการเมืองหรอกหรือ?

คำตอบก็คือ ได้ อย่างน้อยที่สุดพวกเขาเหล่านี้ก็ออกมายืนยันให้เราเห็นแล้วว่า มันเป็นไปได้ที่จะเรียกร้องการเปลี่ยนแปลงและทำงานเป็นพรีเซนเตอร์ให้หลายต่อหลายแบรนด์ไปด้วยในเวลาเดียวกัน

01
Cardi B

“Okurrr”

การส่งเสียงอันแสนเป็นเอกลักษณ์ที่ทำให้เราจำไม่ลืมตั้งแต่ครั้งแรกที่ได้ยินจากปากแรปเปอร์สาว คาร์ดิ บี อาจจะทำให้เราเหมารวมไปว่าเธอเป็นศิลปินแรปสายตลกเพียงอย่างเดียว แต่อันที่จริงเธอคนนี้ได้ออกโรง ‘ฟาด’ กับอดีตประธานาธิบดี Donald Trump มาแล้วหลายแมตช์หลายประเด็น ตั้งแต่กรณีที่ตำรวจใช้ความรุนแรงกับคนผิวดำอย่างไม่เป็นธรรมที่เธอเห็นว่าทรัมป์นั้น ‘ไม่แคร์’

“ฉันรู้ว่าเขาเห็น (ความรุนแรงที่เกิดกับคนผิวดำ) แต่เขาแม่งไม่แคร์”

หรือในขณะที่โควิด-19 กำลังระบาดหนัก เธอก็ตัดสินใจออกมาไลฟ์ผ่านอินสตาแกรมเพื่อวิจารณ์การทำงานของอดีตประธานาธิบดีอย่างเผ็ดร้อน ทั้งการที่มีคนตายมากมาย เจ้าหน้าที่ทางการแพทย์ไม่มีชุดที่เหมาะสมสำหรับใส่ปฏิบัติงาน และภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่ทรัมป์ไม่สามารถทำได้ตามสัญญาถึงจะให้เวลาไปตั้งนาน

เธอจะไม่ปล่อยให้เขาชนะการเลือกตั้งอีกเป็นครั้งที่สอง คราวนี้เธอจึงตัดสินใจออกมาไลฟ์อีกครั้งเพื่อรณรงค์ให้แฟนคลับของเธอออกไปเลือกตั้ง

“ฉันเบื่อที่จะฟังอีตานี่ (โดนัลด์ ทรัมป์) พูดแล้ว เสียงโหวตเล็กๆ ของคุณแค่หนึ่งเสียงก็สร้างความเปลี่ยนแปลงได้” แล้วการเปลี่ยนแปลงก็เกิดขึ้นอย่างที่เธอว่าจริงๆ เชื่อได้เลยว่าวินาทีที่ประกาศผล แรปเปอร์สาวคนนี้ต้องร้อง ‘okurrr’ ออกมาอย่างแน่นอน

คราวนี้ชวนมาดูผลงานโฆษณาของคาร์ดิ บี กันบ้างดีกว่า

Alexa Loses Her Voice | Amazon

เรื่องราวของโฆษณา Amazon แบรนด์ยักษ์ใหญ่ประจำงาน Super Bowl ครั้งที่ 52 ในปี 2561 มีอยู่ว่า วันหนึ่ง Alexa–AI หรือปัญญาประดิษฐ์ของแบรนด์เกิดเสียงหายขึ้นมา ทีมงานเลยต้องหาเสียงใหม่มาแทนที่เธอ และหนึ่งในตัวแทนก็คือคาร์ดิ บี คนดีคนเดิมที่เราคุ้นเคย

ลองจินตนาการดูสิว่าถ้าคุณมีคาร์ดิ บี เป็น AI ประจำบ้านจะเกิดอะไรขึ้น ถ้านึกไม่ออกลองดูโฆษณานี้เลย

02
Taylor Swift

เธอคนนี้คือเจ้าของฉายา America’s sweetheart ที่ลุกขึ้นมาฟาดกับอดีตประธานาธิบดีอย่างร้อนแรงเช่นกัน โดยชนวนของเหตุเกิดขึ้นหลังการเสียชีวิตของ George Floyd ชายผิวดำที่ถูกตำรวจผิวขาวใช้กำลังควบคุมโดยเอาเข่ากดลงที่คอ ทำให้เขาขาดอากาศหายใจและเสียชีวิตในที่สุด

การตายของจอร์จ ฟลอยด์ ปลุกความโกรธแค้นของคนดำที่ถูกปฏิบัติอย่างไม่เป็นธรรมมาตลอด จนเกิดเป็นการประท้วงครั้งใหญ่ที่รัฐมินนิโซตา

และการตอบสนองจากอดีตประธานาธิบดีก็คือการขู่ที่จะใช้อาวุธปราบปรามเหล่าผู้ชุมนุม

“When the looting starts, the shooting starts.” (หากเกิดการปล้นเมื่อไหร่ เสียงปืนจะดังขึ้นเมื่อนั้น) คือใจความส่วนหนึ่งจากทวีตของอดีตประธานาธิบดี

ในเวลาต่อมา เทย์เลอร์ สวิฟต์ ก็ได้ออกมาแสดงจุดยืนผ่านทวิตเตอร์ โดยวิจารณ์ถึงทัศนคติและการกระทำของทรัมป์อย่างรุนแรงว่า เขาอุ้มชูความเป็นใหญ่ของคนขาวอันเป็นปัญหาการเหยียดเชื้อชาติและสีผิวมาตลอดระยะเวลาที่เขาดำรงตำแหน่ง แล้วยังขู่จะใช้อาวุธกับประชาชนอีกหรือ? พอกันที

“We will vote you out in November.” (เดือนพฤศจิกายนนี้เราจะโหวตคุณออกไป) เทย์เลอร์ทวีตทิ้งท้ายพร้อมแท็กทรัมป์ให้มาเห็นด้วยตัวเอง

เห็นดังนั้นทรัมป์ก็ได้ทวีตตอบว่า “ผมชอบเพลงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ลดลง 25 เปอร์เซ็นต์เลย”

มีหรือที่เธอจะแคร์ หลังจากนั้นเทย์เลอร์ก็ลุกขึ้นมาวิจารณ์ทรัมป์และสนับสนุน Joe Biden คู่แข่งของเขาอย่างต่อเนื่องจนถึงวันที่สหรัฐอเมริกาประกาศให้โจ ไบเดน เป็นประธานาธิบดีคนที่ 47 ของประเทศ

ดีใจกับเทย์เลอร์ที่การโหวตสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงได้จริง และกลไกของประชาธิปไตยสามารถทำให้เราเปลี่ยนตัวผู้นำที่เราไม่ให้ผ่านได้ (หันกลับมามองทางนี้แล้วถอนหายใจหนึ่งที)

นอกจากเป็นกระบอกเสียงทางการเมือง นักร้อง และนักแสดง เธอก็ยังเป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์ดังด้วย ลองมาดูผลงานของเธอกัน

Taylor’s Up To Now | AT&T 

แบรนด์เครือข่ายโทรศัพท์มือถือที่ให้คุณอัพเดตชีวิตเทย์เลอร์กันแบบวินาทีต่อวินาทีสุดเอกซ์คลูซีฟ และหนังโฆษณาเรื่องนี้ก็พาเราตามติดชีวิตเทย์เลอร์แบบวินาทีต่อวินาทีชนิดที่คาดไม่ถึงจริงๆ

DIRECTV Meow | DIRECTV 

เหล่าสวิฟตี้คงทราบกันดีว่าเทย์เลอร์คือทาสแมวตัวยง แต่หากยังไม่ทราบก็ขอบอกว่าเธอเป็นเจ้าของแมวแสนน่ารัก 3 ตัว และในโฆษณาของ DIRECTV นี้ เธอได้ร่วมเล่นกับ Olivia และ Meredith แมวพันธุ์สกอตติชโฟลด์จอมป่วนและเอาแต่ใจที่ DIRECTV จะช่วยกำราบให้เอง

03
Beyoncé

Beyoncé และ Jay-Z คือหนึ่งในคู่รักนักดนตรีที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก นั่นอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้พวกเขาตกเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์ขึ้นมาหลังจบงาน Super Bowl ในปี 2563 ที่ทั้งคู่ตัดสินใจไม่ลุกขึ้นยืนในขณะที่ Demi Lovato กำลังขับร้องเพลงชาติของสหรัฐอเมริกา The Star-Spangled Banner

การกระทำของทั้งคู่ถูกวิจารณ์อย่างหนักจากผู้คนจำนวนมาก โดยเฉพาะฝั่งอนุรักษนิยมที่ถึงกับไล่ทั้งคู่ออกไปอยู่ประเทศอื่น ไม่น่าเชื่อว่าบ้านเขาก็มีอะไรไร้เหตุผลแบบนี้เหมือนกัน (ยกมือทาบอก)

แต่ยังไงก็ดี ทั้งคู่ก็ได้รับเสียงสนับสนุนไม่น้อย ด้วยเข้าใจในเหตุผลของสิ่งที่เกิดขึ้น

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2559 เพลงชาติสหรัฐฯ เริ่มกลายเป็นประเด็นร้อนแรงขึ้นมาเมื่อ Colin Kaepernick นักกีฬาอเมริกันฟุตบอลผิวดำคุกเข่าลงในขณะที่เพลงชาติถูกบรรเลงเพื่อต่อต้านการกระทำที่ไม่เป็นธรรมต่อคนผิวดำ และส่งไม้ต่อไปยังคนดังอีกมากมายที่เข้าร่วมการประท้วงในประเด็นนี้ด้วย แน่นอนว่าเจย์-ซีเองก็เป็นหนึ่งในนั้น

เช่นกันกับเหล่าคนดังอีกหลายคน พวกเขารู้ดีว่าสิ่งที่ทำลงไปต้องตามมาด้วยเสียงวิจารณ์ไปจนถึงก่นด่าอย่างอาฆาตมาดร้าย แต่พวกเขาก็เลือกที่จะทำเพราะเชื่อว่าเป็นสิ่งที่ถูกต้อง

และโฆษณาชิ้นนี้ก็เหมาะเจาะกับการกระทำของเธอพอดี

IMPOSSIBLE IS NOTHING | adidas 

โฆษณาที่เล่าเรื่องชีวิตตั้งแต่เด็กของบียอนเซ่ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าเธอไม่ได้เป็นแค่นักร้อง นักเต้น หรือไอคอน แต่เธอเป็นแรงบันดาลใจให้กับคนได้อีกมากมาย และพวกเขาก็สามารถเห็นความเป็นไปได้ในทุกๆ สิ่งเหมือนกับสิ่งที่เธอทำ ที่ส่งแรงกระเพื่อมให้กับคนอื่นๆ และลุกขึ้นมาทำในสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้ให้กลายเป็นจริง

04
Yoo Ah-in

คราวนี้ลองมาดูเหล่าคนดังในเอเชียกันบ้าง ย้อนกลับไปในเดือนพฤศจิกายนปี 2559 ณ จัตุรัสควังฮวามุนใจกลางกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ ได้มีการรวมตัวกันของประชาชนจำนวนมหาศาลเพื่อประท้วงขับไล่อดีตประธานาธิบดีพัค กึน-ฮเย ให้พ้นจากตำแหน่ง 

หนึ่งในผู้เข้าร่วมการประท้วงคือ ยู อา-อิน พระเอกแถวหน้าของวงการบันเทิงเกาหลี

เขาตัดสินใจเข้าร่วมประท้วงกับประชาชนเรือนแสนในฐานะประชาชนคนหนึ่งที่เรียกร้องต่อความอยุติธรรมตามวิถีแห่งประชาธิปไตย แน่นอนว่ามันไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับนักแสดงแถวหน้า การลุกขึ้นมาต่อต้านรัฐบาลของคนระดับเขาย่อมมีราคาที่ต้องจ่ายสูงกว่าคนทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นการโจมตีจากแอนตี้แฟน แรงกดดันจากผู้มีอำนาจในวงการบันเทิง หรือแม้กระทั่งยอมถูกขึ้นแบล็กลิสต์ดารา-ผู้กำกับที่โดนแบนในสมัยรัฐบาลพัค กึน-ฮเย

เขายอมจ่ายเพราะเขาเชื่อว่าการเมืองที่ดีและประชาธิปไตยคือสิ่งที่มีคุณค่าพอที่จะแลก

จนในที่สุดอดีตประธานาธิบดีพัค กึน-ฮเย ก็พ้นจากตำแหน่งและถูกจำคุกเป็นเวลา 24 ปีในข้อหาใช้อำนาจโดยมิชอบ เป็นอีกครั้งที่เราอดยินดีและตื้นตันไปกับเสียงของประชาชนชาวเกาหลีไม่ได้จริงๆ

ด้วยความหล่อเท่ทั้งลุคและอุดมการณ์ จึงเป็นที่มาของการที่ยู อา-อิน ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์อย่าง Diesel และเป็นที่มาของโฆษณาชิ้นนี้

Ha̶u̶te Couture | Diesel

อย่างที่บอกว่ายู อา-อิน เองก็โดนข้อความโจมตีอย่างไร้เหตุผลจากเหล่าแอนตี้แฟนอยู่ไม่น้อย และคอนเซปต์ใหญ่จากแบรนด์เสื้อผ้าสุดเท่คอลเลกชั่นนี้ก็คือการนำความเกลียดชังมาสร้างเป็นเสื้อผ้าให้สวมใส่ เพื่อเป็นการแสดงการต่อต้านและบอกว่าคำพูดเหล่านั้นทำอะไรพวกเราไม่ได้หรอก

05
MILLI

กลับมาแลนด์ดิ้งที่ประเทศไทยกับแรปเปอร์สาวน้องใหม่ไฟแรงของเรา เนื่องจากแอบเห็นคอมเมนต์ของบางคนที่บอกว่าไม่เห็นจะรู้จักเลยว่าเธอคนนี้คือใครกัน ก็เลยอยากพาน้องมิลลิมาแนะนำให้รู้จัก

แรปเปอร์สาววัย 18 ปีคนนี้ได้ออกมาวิจารณ์การทำงานของรัฐบาลไทยหลายเรื่อง อย่างการคุกคามประชาชนหรือการบังคับใช้กฎหมายกับผู้เห็นต่าง นอกจากนี้เธอยังออกมาแสดงจุดยืนอย่างตรงไปตรงมาว่าไม่ไว้ใจการบริหารของรัฐบาล เพราะหลายคำถามที่คาใจนั้นไม่เคยได้รับคำตอบ

คล้ายกับกรณีของยู อา-อิน มิลลิเองก็ถูกเรียกตัวไปรับทราบข้อกล่าวหาหมิ่นประมาทการทำงานของรัฐบาล ทำให้เธอต้องเสียค่าปรับเป็นจำนวนเงิน 2,000 บาท เมื่อวันที่ 22 กรกฎาคมที่ผ่านมา แต่เหตุการณ์นี้ก็ได้สร้างแรงกระเพื่อมที่ยิ่งใหญ่และเสียงดังกว่าค่าปรับไปมาก นั่นคือ #SaveMilli ที่ติดเทรนด์ยาวนาน แถมยังจุดประกายให้คนในวงการอีกมากมายออกมาส่งเสียงเพื่อเรียกร้องความเป็นธรรมให้ทั้งมิลลิและประชาชนทุกคน

แน่นอนว่าหลังจากที่เสียค่าปรับเรียบร้อยแล้ว มิลลิก็ยังยืนยันที่จะวิจารณ์การทำงานของรัฐบาลต่อไป เพราะเชื่อว่านี่คือสิทธิที่ประชาชนทุกคนพึงกระทำและไม่มีใครควรถูกฟ้องหรือถูกบังคับใช้กฎหมายเพียงเพราะแสดงความเห็นที่ไม่ถูกต้องตรงใจคนบางกลุ่ม

Sis2Sis x MILLI

ใดๆ ก็เพิ่งเคยได้ดูการขายมาสคาร่าและลิปแบบสุดปัง แรปไปขายของไป ไปต่อไม่มีหยุดเลยจ้า

Lay’s MAX | Lays Thailand

ขายของแซ่บเหมาะกับลุคเผ็ดๆ เด็ดขนาดนี้จะไม่ดูหน่อยเหรอจ๊ะพี่จ๋า

จากตัวอย่างทั้ง 5 คนดังที่เรายกมา จะเห็นได้ว่าการส่งเสียงที่จะสร้างแรงเสียดทานต่ออำนาจที่ยิ่งใหญ่กว่าตัวเรานั้นย่อมมีราคา จริงอยู่ว่ามูลค่าที่ต้องจ่ายของแต่ละคนนั้นอาจไม่เท่ากัน แต่สิ่งที่คุ้มค่ากว่าสิ่งใดก็คือการที่เราได้ยืนหยัดในสิทธิ เสียง คุณค่าในความเป็นมนุษย์ และชีวิตที่ดีกว่าไม่ใช่หรือ?

อ้างอิง

edition.cnn.com

foxla.com

glamour.com

thehill.com

The post ใครว่าดารา call out แล้วจะตกงาน? ชวนรู้จัก 5 คนดังที่ยังมีแบรนด์จ้างแม้จะฉอดการเมือง appeared first on a day magazine.

เพราะทันทีที่วันแรกของเดือนมิถุนายนมาถึง ธงสีรุ้งจะโบกสะบัดไปทั่วทุกมุมโลก ทั้งในโลกจริงและโลกเสมือน รวมถึงการที่ผู้คนมากมายต่างแต่งตัวกันด้วยชุดสวยสุดเก๋ กากเพชรและสีรุ้งเปล่งประกาย งดงามในความเป็นมนุษย์ที่ได้เป็นตัวเองอย่างเต็มภาคภูมิ

เช่นกันกับในแวดวงโฆษณาและแบรนด์ต่างๆ ที่ขยันออกแคมเปญมาเพื่อส่งเสริม pride month โดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ที่ออกสินค้าคอลเลกชั่นพิเศษเพื่อวาระนี้โดยเฉพาะ หรือหนังโฆษณาที่มีเมสเซจขับเคลื่อนสังคมในหลากหลายประเด็น ซึ่งก็มีไม่น้อยที่สื่อสารออกมาได้อย่างทรงพลัง กินใจ ทำให้โลกเปลี่ยนมุมมองและโอบรับชาวเพศหลากหลายมากยิ่งขึ้น

ฟังดูเป็นเรื่องดี เมื่อแบรนด์ทั่วโลกจับมือกันเพื่อช่วยส่งเสียงและยืนหยัดเคียงข้างชาว LGBTQIA+ ที่กำลังต่อสู้ เพื่อให้พวกเขาได้รู้ว่าไม่ได้สู้อยู่เพียงลำพัง แต่เราก็ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า การที่แบรนด์เข้ามามีส่วนร่วมใน pride month นั้นมีเป้าหมายทางการตลาดซ่อนอยู่

นอกเหนือจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่จะถูกยกระดับเป็นแบรนด์หัวก้าวหน้าแล้ว สินค้าคอลเลกชั่นพิเศษในเดือนแห่งความภาคภูมิใจยังสร้างยอดขายถล่มทลายให้แบรนด์ต่างๆ แบรนด์แล้วแบรนด์เล่า เมื่อเวลาผ่านไปก็แทบจะกลับกลายเป็นว่าเทศกาล pride month เป็นเหมือนช่วงไพรม์ไทม์ให้แต่ละแบรนด์ได้กอบโกย โดยลืมจุดประสงค์ดั้งเดิมของ pride month ไปแล้วเสียอย่างนั้น

ย้อนกลับไปเมื่อปี 1969 ชนวนสำคัญของมูฟเมนต์นี้เริ่มต้นขึ้นที่ Stonewall Inn บาร์เกย์แห่งหนึ่งในมหานครนิวยอร์ก เมื่อกลุ่มแดร็กควีน คนข้ามเพศ และเกย์ผิวสีได้รวมตัวกันประท้วงเจ้าหน้าที่ตำรวจที่เข้าตรวจค้นและจับกุมบุคคลที่แต่งกายไม่ตรงกับเพศสภาพอย่างไม่เป็นธรรม หลังจากที่พวกเขาพยายามประท้วงอย่างสันติมาโดยตลอดในช่วงเวลาก่อนหน้านั้น เหตุการณ์บุกจับจึงนำไปสู่การประท้วงเพื่อเรียกร้องสิทธิและเสรีภาพในเวลาต่อมา

แน่นอนว่าการที่ได้แบรนด์รุ่นใหม่มาช่วยสานต่อเจตนารมณ์นั้นเป็นเรื่องดี แต่ไปๆ มาๆ เมื่อเหล่าลูกค้าเริ่มจับไต๋ได้ กลายเป็นว่าเธอไม่ได้มาสนับสนุน แต่เธอแค่มาขายของ! พอหมด pride month ก็เทเรื่องการเรียกร้องทั้งหมดเหมือนไม่เคยมีอะไรเกิดขึ้น เห็นแล้วมันก็ยังไงๆ อยู่นะ (หรี่ตามอง) 

ช่วงปีที่ผ่านมาเราจึงได้เห็น meme ล้อเลียนแบรนด์ต่างๆ อย่างสนุกสนาน โดยเฉพาะกลุ่มที่เปลี่ยนจากหน้ามือเป็นหลังมือทันทีที่ก้าวเข้าสู่เดือนกรกฎาคม 

จนช่วงหลังมานี้ถึงกับมีการบัญญัติศัพท์ใหม่ว่า ‘rainbow capitalism’ หรือแปลเป็นไทยก็คือ ‘ทุนนิยมสีรุ้ง’ เพื่อใช้เรียกการกระทำของแบรนด์ที่เห็น pride month เป็นเพียงเครื่องมือทางธุรกิจ แต่ไม่ได้มีใจสนับสนุนความหลากหลายทางเพศแต่อย่างใด

pride แคมเปญ หรือต่อให้เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้หวังจะกอบโกย แต่ก็ยังมีอีกหลายแคมเปญที่ขาดความเข้าใจในบริบท หรือคิดขึ้นมาอย่างไม่ละเอียดถี่ถ้วน คนที่ผ่านไปผ่านมาก็ได้แต่ขมวดคิ้ว อุทานในใจว่านี่มันอะไรกันคุณพี่

และถึง pride month จะผ่านพ้นไปแล้ว แต่เราอยากขอย้อนหลังรวบรวมแคมเปญที่ปัง แคมเปญที่พัง และเคสตัวอย่างของ rainbow capitalism เสียหน่อย โดยจะขอจำแนก 8 แคมเปญที่เลือกมาออกเป็น 3 หมวดใหญ่ ได้แก่ หมวด ‘สวยงามทรงพลัง’, ‘ปังแต่แอบพัง’ และ ‘หล่อนมีพิรุธอีกแล้วนะ’

กรณีศึกษา
หมวดสวยงามทรงพลัง

01
Absolut | Equal Love

จูบ–การแสดงความรักอันเป็นสิทธิพื้นฐานของมนุษย์ ยังเป็นสิ่งผิดกฎหมายใน 72 ประเทศสำหรับมนุษย์ที่เป็นเพศเดียวกัน

เพื่อย้ำเตือนถึงปัญหานี้ Absolut จึงชวนคนจาก 72 ประเทศนี้มาจูบกัน เป็นการยืนยันและส่งเสียงว่าไม่ว่าจะเป็นเพศไหน ความรักไม่มีวันเป็นสิ่งผิดบาป

หลังจากหนังโฆษณาตัวนี้ถูกปล่อยออกไปในปี 2017 ปีถัดมาพวกเขาก็ปล่อย Absolut Pride Bottle ในฐานะสินค้าถาวรของแบรนด์ ความพิเศษอีกอย่างหนึ่งคือขวดนี้ถูกดีไซน์ร่วมกับ Gilbert Baker ผู้ริเริ่มสร้างสรรค์ธงสีรุ้งผืนแรกขึ้นเมื่อปี 1978

เห็นได้ว่า Absolut ไม่ได้ตั้งหน้าตั้งตาขายแต่วอดก้า แต่เขาลุกขึ้นมาสื่อสารเพื่อคนที่ยังถูกกดทับด้วยความเชื่อและจารีตประเพณี สิ่งนี้จึงเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้งานของแบรนด์นี้แตกต่าง

02
Gillette | First Shave – The Story of Samson

ก่อน pride month ในปี 2019 ไม่กี่วัน Gillette แบรนด์มีดโกนหนวดสำหรับผู้ชาย ได้ปล่อยคลิปวิดีโอความยาว 1 นาที ที่บอกเล่าเรื่องราวของคุณพ่อและ ‘Samson’ ลูกชายข้ามเพศของเขา กับการสอนโกนหนวดครั้งแรก 

วิดีโอเล่าอย่างตรงไปตรงมา ถ่ายในรูปแบบสารคดี ไม่มีมุมกล้องหรืออาร์ตไดเรกชั่นหวือหวา แต่ที่เอ่อล้นจนสัมผัสได้คือ ‘ความสุข’ ที่ได้เห็นคนหนึ่งคนใช้ชีวิตในแบบที่เป็นตัวเอง และ ‘ความรัก’ อันมาจากความเข้าใจและยอมรับในตัวตนของคนที่เรารักอย่างไร้เงื่อนไข 

พร้อมกันนั้นแบรนด์ก็พร้อมจะโอบรับและเคียงข้างไปในทุกก้าวใหม่ๆ และทุกตัวตนของคุณเช่นกัน แน่นอนว่าโฆษณานี้ขายของ แต่การบอกเล่าอย่างจริงใจและเข้าใจก็ทำให้คนเปิดใจรับได้ไม่ยาก

03
Microsoft | Together, we can

งานเฉลิมฉลองเดือนแห่งความหลากหลายทางเพศจาก Microsoft ในปีนี้ไม่ใช่แคมเปญโฉ่งฉ่าง ไม่ได้ออกคอมพิวเตอร์สีรุ้ง แต่ที่เรายกมาพูดถึงเพราะเป็นอีกมุมหนึ่งที่น่าสนใจ

ปัญหาหนึ่งที่เราเกริ่นไปก่อนหน้าก็คือ หลายต่อหลายแบรนด์ที่สนับสนุน pride month นั้นไม่ได้มีการสนับสนุนความหลากหลายในองค์กรของตัวเองด้วยซ้ำ ซึ่งอาจเรียกได้ว่าดีแต่พูด แต่ไม่มีการลงมือทำจริง สิ่งที่พูดออกมาจึงไม่น่าเชื่อถือเท่าไหร่นัก 

แต่ในแคมเปญนี้ Microsoft ได้เชิญพนักงานในองค์กรของตัวเองทั้งกลุ่มที่มีความหลากหลายทางเพศและกลุ่มที่ลื่นไหลทางเพศ ไม่ยึดโยงตัวตนกับความเป็นเพศใดเพศหนึ่งมาให้สัมภาษณ์ และประกาศจุดยืนในการสร้างความเปลี่ยนแปลง สำหรับเราถือว่าเป็นงานที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง

กรณีศึกษา
หมวดปังแต่แอบพัง

04
Marks & Spencer | LGBT sandwich

Lesbian, Gay, Bisexual และ Transgender คือความหมายดั้งเดิมของ LGBT ที่ทุกคนต่างรู้ดี แต่ Marks & Spencer แบรนด์รีเทลจากประเทศอังกฤษเลือกที่จะสร้างความหมายใหม่ให้คำเหล่านี้ ที่มาพร้อมกับแซนด์วิชสีรุ้งสุดพิเศษ ซึ่ง LGBT สำหรับพวกเขาก็คือ Lettuce, Guacamole, Bacon และ Tomato ยังไงล่ะ

แซนด์วิชและการตีความนี้สร้างความงุนงงสับสนและไม่พอใจให้แก่เหล่าชุมชน LGBTQIA+ ไม่น้อย เพราะเป็นการลดทอนความหมายและคุณค่าของตัวตน (คิดดูว่าเธอเทียบฉันเป็นผักกับเบคอนเนี่ยนะ?) การยัดแบรนด์ของตัวเองเข้ามาในบริบทอย่างไม่เหมาะสมจึงถูกวิจารณ์กันไปตามระเบียบ

05
Bud Light | what’d you call me?

อีกแคมเปญที่ก้าวพลาดในการพยายามมีส่วนร่วมกับชุมชนเพศหลากหลายด้วยการสร้างความหมายใหม่ให้กับคำย่อเหล่านี้ อย่างงานชิ้นนี้ที่แปลความหมายของ LGBTQ ว่า ‘Let’s Grab Beer Tonight, Queens.’ หรือ ‘คืนนี้ไปจิบเบียร์กันเถอะสาวๆ’ ถือเป็นการฉวยโอกาสทางการตลาดที่ไม่ได้คำนึงถึงความเหมาะสมอย่างถี่ถ้วน เพราะไม่เฉพาะกลุ่มคนเพศหลากหลายที่มักถูกปฏิบัติอย่างไม่เท่าเทียมเท่านั้น แต่ไม่มีใครสมควรถูกใช้ในฐานะเครื่องมือหาผลกำไรจากแบรนด์ทั้งสิ้น

06
Skittles | Colorless Skittles

หนึ่งในงานที่พิสูจน์ว่า งานที่ได้รางวัลก็ไม่จำเป็นต้องเป็นงานที่ดี

Skittles แบรนด์ลูกกวาดไอเดียจัดมีประวัติการทำงานบ้าๆ ฮาๆ มามากมาย ตัดสินใจผลิต “Colorless Skittles” ที่แบรนด์เลือกจะเอาสีสันสดใสของสายรุ้งอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ออก เหลือเพียงสีขาว-ดำ ด้วยเหตุผลที่ว่า “Only One Rainbow Matters During Pride.” และอุทิศสีรุ้งให้แก่ผู้มีความหลากหลายทางเพศทุกคน

เมื่องานนี้ถูกปล่อยออกมา เหล่ากรรมการในเวทีโฆษณาก็อู้อ้า ว้าวกับความกล้าหาญ จนได้รับสิงโตคานส์ไปเลยจ้า แต่เมื่อหันกลับมาที่ชุมชน LGBTQIA+ พวกเขาไม่ได้รู้สึกแบบนั้น พวกเขาไม่ได้รู้สึกว่านี่คือแคมเปญที่ชาญฉลาดหรือสร้างแรงบันดาลใจใดๆ และที่โหดร้ายที่สุด พวกเขาไม่ได้มองว่ามันสวยเสียด้วยสิ 

เป็นกรณีศึกษาว่างานสื่อสารชิ้นหนึ่ง ที่สุดแล้วมันต้องทำขึ้นมาเพื่อผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่ทำกันเอง ชื่นชมกันเองในเหล่ากรรมการที่ไม่ได้มีความเข้าใจในคนที่สื่อสารด้วยจริงๆ

กรณีศึกษา
หมวดหล่อนมีพิรุธอีกแล้วนะ

หมวดนี้ไม่ได้มีแคมเปญจากแบรนด์จริงจัง แต่เป็นเคสตัวอย่างที่การกระทำต่อสื่อกับการกระทำจริงๆ ของแบรนด์นั้นสวนทางกันจนชาวเน็ตจับได้ จนนำมาสู่เสียงวิพากษ์วิจารณ์

อย่างเช่นบริษัทเสิร์ชเอนจิ้นชื่อดังอย่างกูเกิล ที่จำกัดไม่ให้คนกลุ่ม nonbinary (บุคคลที่ไม่ได้มีสำนึกทางเพศเป็นหญิงหรือชายตลอดเวลา) เข้าถึงหรือมองเห็นโฆษณาประกาศหางาน แต่ในขณะเดียวกันก็โปรยกระดาษและโบกธง pride month ไปพร้อมกัน เป็นตัวอย่างการกระทำอันย้อนแย้งที่ทำให้คนรู้สึกว่าแบรนด์นั้นไม่จริงใจในสิ่งที่พยายามทำออกสื่อจริงๆ

หรือแบรนด์อย่าง AT&T และ American Airlines ที่พอ pride month ปุ๊บก็ประโคมสายรุ้งสุดฤทธิ์สุดเดช เปลี่ยนแบนเนอร์และภาพโปรไฟล์ต่างๆ แต่ลับหลังเธอแอบโดเนตเงินให้ Mitch McConnell นักการเมืองฝั่งรีพับลิกันที่คัดค้านร่างกฎหมายความเท่าเทียมทางเพศ

เธอมันปลอม! เปลือก! (ถลึงตา)

ในช่วงเวลาที่ความหลากหลายทางเพศได้รุดหน้าและพัฒนามากขึ้น หากยังมีอีกหลากหลายแง่มุมเหลือเกินที่เรายังต้องต่อสู้เพื่อให้ได้มาซึ่งความเท่าเทียม ผู้ที่จะก้าวลงสนามด้วยกันก็ต้องจริงใจและจริงจังที่จะต่อสู้ร่วมกันจริงๆ ไม่เช่นนั้นแล้วคุณก็จะถูกตราหน้าว่าเป็นเพียงแบรนด์ที่หิวเงินและไร้จิตใจ ซึ่งสิ่งที่จะตามมาก็คือการคว่ำบาตรและถูกลืมเลือนไปจากใจของคน ถึงตอนนั้นการคิดใหม่อาจจะช้าไปแล้วก็ได้

อ้างอิง

chaosandcomrades.com

cnn.com

drunkanimal.com

xtramagazine.com

The post Pride Rights & Wrongs รวม 8 แคมเปญ pride month ทั้งแบบปัง แบบพัง และทุนนิยมสีรุ้ง appeared first on a day magazine.

ชีวิตของเราหลังโควิด–เครียดมากๆๆๆๆๆ เศร้า หดหู่ จิตใจไม่มั่นคง หันไปเล่นกับแมวให้แฮปปี้ขึ้นหน่อย ก่อนหล่นลงสู่วังวนความเครียดอีกครั้ง

เชื่อว่ามีใครหลายคนที่ต้องตกอยู่ในสภาวะเดียวกับเรา ทั้งกลัว เครียด จิตตก แถมยังต้องเผชิญกับความรู้สึกไม่มั่นคงในความสัมพันธ์และหน้าที่การงาน ซึ่งแม้ว่าเราจะอยู่กับเหตุการณ์นี้มาปีกว่าแต่การรับมือกับโควิด-19 ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายอยู่ดี 

กระทั่งทุกวันนี้เราก็ยังต้องคอยตั้งคำถามอีกมากมายหลายข้อ ที่ล้วนแล้วแต่สืบเนื่องมาจากการบริหารงานของรัฐบาล ซึ่งทำให้สุขภาพใจอันง่อนแง่นของประชาชนยิ่งไหวโคลงกว่าเดิม

ในช่วงเวลาแบบนี้ การออกไปเจอโลกภายนอกคือกลไกการลดความเครียดที่มีประสิทธิภาพที่สุดอย่างหนึ่ง ขอแค่ได้ฟังเสียงเมือง เสียงธรรมชาติ เสียงหัวเราะ และสัมผัสจากเพื่อนฝูง แต่เมื่อสิ่งเหล่านี้ถูกจำกัดอีกครั้งเพราะการล็อกดาวน์ (ที่ไม่ได้ประกาศล็อกดาวน์ใช่ไหมนะ? แค่ขอความร่วมมือไม่ออกจากบ้านเฉยๆ) ซึ่งไม่ว่าจะนิยามยังไงก็ถือเป็นการฝืนธรรมชาติของสัตว์สังคมอย่างมนุษย์เราอยู่ดี

และกลุ่มคนที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงที่สุดในยุคโควิด-19 ก็เห็นจะเป็นชาวเจนฯ Z และมิลเลนเนียลส์ทั่วโลกที่กำลังอยู่ในวัยใช้ชีวิตและเต็มไปด้วยพลังของคนรุ่นใหม่ พวกเขาจึงรู้สึกเหมือนถูกพรากโอกาสดีๆ ในช่วงวัยเยาว์ไปอย่างน่าเศร้า แถมยังไม่สามารถคาดการณ์ได้เลยว่าชีวิตจะถูกโรคระบาดนี้พัดพาไปในทิศทางใด

ในช่วงเวลาแบบนี้นี่เองที่เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ

เพราะคนรุ่นใหม่มีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพใจมากขึ้นเรื่อยๆ การที่แบรนด์ก้าวเข้ามาพูดเรื่องเหล่านี้ แสดงความเข้าอกเข้าใจ และทำให้เห็นว่ากำลังหาทางช่วยเหลือพวกเขาก็ย่อมได้ใจไปแบบเต็มๆ 

จากผลสำรวจของ YPulse องค์กรที่มุ่งเน้นสำรวจและหาข้อมูลเกี่ยวกับคนเจนฯ Z และมิลเลนเนียลส์เป็นหลัก เปิดเผยว่าในช่วงเวลาของโควิด-19 นั้น มากถึง 2 ใน 5 คนของผู้บริโภคจะแสดงความชื่นชอบในแบรนด์ที่พูดหรือให้ไอเดียในการรักษาสุขภาพใจ

และไหนๆ เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาก็เป็น Mental Health Awareness Month ทั้งที เราเลยอยากโชว์ให้เห็นว่า ในวันที่โควิด-19 ทำให้โลกเครียดขนาดนี้ แบรนด์และงานโฆษณาจะช่วยอะไรได้บ้าง

01

Wanna Talk About It?
Netflix

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by Netflix US (@netflix)

เริ่มด้วยแคมเปญจากสตรีมมิงแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่างเน็ตฟลิกซ์ ที่ร่วมมือกับโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มใหญ่ยักษ์อย่างอินสตาแกรม ซึ่งเปรียบเสมือนแหล่งรวมกลุ่มเป้าหมายเจนฯ Z และมิลเลนเนียลส์ เพื่อช่วยเหลือพวกเขาในวันที่ต้องเผชิญกับสภาวะความไม่มั่นคงทางใจในรูปแบบต่างๆ 

โดยทั้งสองแพลตฟอร์มร่วมกันจัดเซสชั่นรายสัปดาห์ชื่อว่า “Wanna Talk About It?” ที่เชิญนักแสดงดังขวัญใจกลุ่มเป้าหมายอย่าง Noah Centineo, Joey King, Ross Butler และตัวท็อปอีกมากมายมาจับคู่คุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตกันในไลฟ์ในหัวข้อต่างๆ เช่น 

“เราจะจัดการกับ anxiety (อาการวิตกกังวล) ได้ยังไง” 

“นอนไม่หลับทำยังไงดี” 

“เราจะ stay connected กันได้ยังไงในสถานการณ์แบบนี้” 

และอีกหลากหลายปัญหายอดนิยมของเหล่าวัยรุ่น เป็นการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่มี ร่วมกับความดังของแบรนด์และความดังของดาราได้อย่างดีและได้ใจมากๆ สำหรับเรา

02

#LightenTheLoad
JanSport

JanSport คือแบรนด์กระเป๋าที่ชื่ออาจไม่กระดิกหู แต่ถ้าเสิร์ชรูปกระเป๋าดูแล้วต้องร้องอ๋ออย่างแน่นอน กระเป๋าหน้าตาคลาสสิกแบรนด์นี้ครองใจวัยรุ่นมาอย่างยาวนาน แต่เมื่อกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาต้องเผชิญกับความท้าทายทางจิตใจอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน พวกเขาจะทำยังไง?

ถึงโลกจะก้าวหน้าไปไกล แต่บางครั้งการพูดถึงปัญหาสุขภาพจิตก็ยังเป็นเรื่องน่าอาย ทำให้หลายคนยังไม่กล้าที่จะพูดถึงมัน และปัญหาใหญ่ของเหล่าวัยรุ่นคือพวกเขาควรพูดเรื่องนี้กับใคร

JanSport อยากแสดงให้วัยรุ่นเห็นว่าแบรนด์เข้าใจและพร้อมช่วยเหลือ ให้พวกเขาสามารถพูดคุยเรื่องนี้ได้อย่างไม่ต้องอาย พวกเขาจึงจัด live session ในคอนเซปต์ #LightenTheLoad ชวนมาระบายสิ่งที่ทำให้ใจหนักอึ้งกับนักบำบัดที่ทางแบรนด์เชิญมาพูดคุยในหลายหัวข้อ ทั้งความโดดเดี่ยว ความไม่แน่นอนของชีวิต เรื่องครอบครัว รวมไปถึงการตามข่าวสารของโลกโดยไม่ทำให้ใจของเราหนักเกินไป

หลากหลายคำถามและคำปรึกษามากมายถูกแลกเปลี่ยนกันผ่านเซสชั่นเหล่านี้ ซึ่งผลลัพธ์นั้นทำให้คนที่ขอคำปรึกษาก็เบาใจ ส่วนแบรนด์เองก็ได้ใจจากคนเหล่านั้นด้วยเช่นกัน

03

#MentalHealthAwareness
TikTok

เรื่องสนุกมากมายเกิดขึ้นได้บน TikTok แม้แต่เรื่องสุขภาพจิตใจเราก็ทำให้สนุกได้

โฆษณา โควิด งานนี้ TikTok และเหล่า TikToker ทั้งหลายไม่ได้เอาเรื่องสุขภาพจิตมาทำให้เป็นเรื่องตลกเหมือนที่หลายคนคุ้นเคย แต่ TikTok ตัดสินใจสร้างแฮชแท็ก #MentalHealthAwareness ที่เอาไว้พูดคุยเรื่องนี้โดยเฉพาะ โดยเหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลายก็ใช้ความครีเอทีฟส่วนตัวสร้างสรรค์วิดีโอที่มีเนื้อหาทั้งให้ความรู้ แชร์ประสบการณ์ส่วนตัว ให้กำลังใจ และอีกหลากหลายรูปแบบ 

แน่นอนว่าด้วยเสน่ห์ส่วนตัวของ TikTok ก็ทำให้เรื่องหนักๆ นั้นง่ายต่อการทำความเข้าใจ และง่ายต่อการเปิดอกพูดคุยกันมากขึ้นด้วย

04

Whatever Gets You Talking
Ad Council

สถานการณ์โรคระบาดทำให้เราต้องเป็นห่วงทั้งสุขภาพของตัวเอง เป็นห่วงคนในครอบครัว รวมไปถึงคนรอบตัวที่เรารักเหมือนครอบครัวด้วยเช่นกัน

และทุกอย่างก็ยิ่งยุ่งยากซับซ้อนเมื่อนึกเป็นห่วงแต่ก็ออกไปเจอไม่ได้ จะส่งข้อความไปก็ออกจะขัดเขิน ไม่รู้จะขึ้นต้นบทสนทนานั้นยังไง จนสุดท้ายเราอาจทำความสัมพันธ์หล่นหายไปในช่วงโควิด-19 ได้

ด้วยอินไซต์เหล่านี้ Ad Council องค์กรที่คอยพูดถึงประเด็นสังคมต่างๆ ในอเมริกามาตลอดจึงขอมีส่วนร่วมด้วย โดยการจับมือกับเอเจนซี Droga5 ครีเอต “Whatever Gets You Talking” วิดีโอสีสันสดใสกับเพลงแรปสบายๆ โดยแรปเปอร์หนุ่ม Akinyemi ที่พูดว่ามีอีกหลากหลายวิธีเหลือเกินที่เราจะพูดกับเพื่อนเรื่องสุขภาพใจได้

แถมยังต่อยอดไปยังเว็บไซต์ seizetheawkward.com ที่พูดเรื่องนี้โดยเฉพาะด้วยนะ

05

Be Kind to Your Mind
Snapchat and Headspace

ท่ามกลางกิจกรรมยอดฮิตที่เกิดขึ้นมากมายในช่วงล็อกดาวน์ ทั้งการสวมบทมาสเตอร์เชฟ เป็นดาว TikTok และปลูกต้นไม้ อีกกิจกรรมที่เป็นกระแสมาแรงโดยเฉพาะในต่างประเทศคือการ “ทำสมาธิ” ซึ่งจัดว่าเป็นกิจกรรมที่ช่วยกำจัดความเครียดได้อย่างชะงัด

แอพพลิเคชั่น Snapchat มองเห็นโอกาสและช่องว่างในจุดนี้ เมื่อลงมือสำรวจจนพบว่าผู้ใช้งาน Snapchat กว่า 73 เปอร์เซ็นต์รู้สึกเครียดกว่าเดิมหลังการระบาดของโควิด-19 พวกเขาจึงจับมือกับ Headspace แอพพลิเคชั่นทำสมาธิที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก และสร้างเซกชั่น “Headspace Mini” พื้นที่พิเศษใน Snapchat ที่ให้คนฝึกทำสมาธิได้ง่ายๆ 

ความพิเศษอีกอย่างที่ไม่ทิ้งลายเซ็นความเป็นแอพฯ โซเชียลมีเดียนั่นคือเราสามารถชวนเพื่อนมาทำสมาธิร่วมกันได้ ทำให้การทำกิจกรรมใหม่เป็นเรื่องง่ายและไม่เหงาจนเกินไป

06

Sound The Excuse
TBWA

“ฮัลโหลๆ ทีมได้ยินไหม”

“เห็นหน้าจอที่แชร์หรือยัง”

“ปิด / เปิดไมค์หรือยังนะเรา”

หลังจากล็อกดาวน์ สิ่งที่ตามมาก็คือการเวิร์กฟรอมโฮม ซึ่งพฤติกรรมใหม่นี้เองที่เป็นแหล่งกำเนิดความเครียดและความวิตกกังวลให้เราแบบไม่รู้ตัว ทั้งการพูดคุยผ่านหน้าจอที่ทำให้ยากต่อการอ่านภาษากาย หรือการรับ-ส่งจังหวะก็ขาดๆ หายๆ ไปตามสัญญาณ wi-fi และที่สำคัญคือสมาธิของเราก็ดูเหมือนจะหลุดง่ายกว่าเดิมหลายเท่าตัว

กว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของคนอังกฤษบอกว่าการเวิร์กฟรอมโฮมส่งผลเป็นลบต่อสภาพจิตใจของพวกเขา เอเจนซี TBWA ที่นั่นจึงคิดแคมเปญ “Sound The Excuse” ครีเอตคลิปเสียงพร้อมเหตุผลประกอบสำหรับใช้หลบหนีจากการประชุมผ่าน Zoom ตั้งแต่แมวป่วย คอมฯ ระเบิด ไปจนถึงรูมเมตติดอยู่ในส้วม! แต่เบื้องหลังเหตุผลบ้าๆ บอๆ เหล่านี้ สิ่งที่ TBWA อยากจะบอกก็คือ ไม่มีใครต้องหาข้ออ้างเพื่อหยุดพักแล้วรักษาสุขภาพใจหรอก 

แต่ถ้าคุณกำลังเผชิญกับสภาวะอย่างนั้นอยู่ ขอเชิญที่เว็บไซต์ soundtheexcuse.com

แน่นอนว่าเอเจนซีที่ใส่ใจสุขภาพใจของพนักงานแห่งนี้คือบริษัทที่ใครๆ ก็อยากร่วมงานด้วย ส่วนในแวดวงโฆษณาที่ไทยนั้นเป็นยังไงกันบ้างน้อ (ชะเง้อ)

ในสภาวะแห่งความยากลำบากและไม่มั่นคงทางใจ สิ่งที่แบรนด์ต้องทำไม่ใช่แค่การสร้างเทรนด์สนุกๆ ฮิตๆ จับความสนใจในระดับเปลือกผิวอีกต่อไป หากอยาก “ได้ใจ” ก็ต้องแสดงให้คนเห็นว่าคุณ “สนใจ” สิ่งที่อยู่ในใจพวกเขาและ “เข้าใจ” พวกเขาจริงๆ

อ้างอิง

prweek.com

sea.mashable.com

techcrunch.com

thedrum.com

ypulse.com

The post เมื่อโควิดพาโลกเครียด แบรนด์และโฆษณาจะช่วยเยียวยาจิตใจของคนรุ่นใหม่ได้ยังไง  appeared first on a day magazine.

มันอาจเริ่มต้นจากสายตาที่อัดแน่นด้วยอคติและการตัดสิน ลุกลามไปสู่การทำร้ายด้วยวาจา สาดคอมเมนต์ใส่กันบนโลกออนไลน์ หรือแม้กระทั่งทำร้ายร่างกายกันอย่างซึ่งหน้า

หลายครั้งที่เหตุการณ์ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นกับคนที่เป็นเพียงคนแปลกหน้า คนที่คุณไม่เคยคุยด้วย หรืออาจจะเพิ่งได้เจอกันเป็นครั้งแรกในชีวิต แต่เป็นเพราะเขาหรือเธอมีสีผิว เพศสภาพ เชื้อชาติ หรือความคิดเห็นไม่เหมือนกับคุณ

หากคำตอบของคุณคือไม่ เราดีใจและขอบคุณ ที่คุณไม่ตกเป็นเครื่องมือของ “ความเกลียดชัง” 

แต่ในความเป็นจริงแล้วยังมีอีกหลากหลายพื้นที่บนโลก (ซึ่งอาจรวมถึงประเทศเราด้วย) ที่ใช้ความเกลียดชังเป็นเครื่องมือ สร้างความชอบธรรมในการทำร้ายกันและกัน

ความรุนแรงที่เกิดขึ้นในรูปแบบนี้ถูกเรียกว่า hate crime หรือแปลตรงตัวก็คืออาชญากรรมจากความเกลียดชัง ซึ่งเมื่อพูดถึงอาชญากรรมเหล่านี้ คนส่วนมากน่าจะนึกถึงปัญหาการเหยียดเชื้อชาติ (racism) ในหมู่คนดำ เช่นกรณีของ George Floyd ที่ถูกฆาตกรรมโดยฝีมือของตำรวจผิวขาว การตายของเขานับเป็นชนวนสำคัญที่จุดประกายให้การประท้วง #BlackLivesMatter ปะทุขึ้นจนถึงจุดพีค

ขณะเดียวกัน เชื้อไวรัสโควิด–19 ที่แพร่ระบาดไปทั่วโลกก็ได้ปลุกกระแสความเกลียดชังชาวเอเชียให้รุนแรงขึ้นหลายต่อหลายเท่า อย่างกรณีที่อดีตประธานาธิบดี Donald Trump แห่งสหรัฐอเมริกาเรียกเชื้อไวรัสชนิดนี้ว่า “Chinese Virus” ประกอบกับความเข้าใจผิดๆ ว่าชาวเอเชียคือพาหะนำเชื้อโรค และยังเป็นสาเหตุของโรคระบาด

อคติในใจผู้คนเหล่านี้ได้นำไปสู่การใช้ความรุนแรงกับชาวเอเชียในต่างแดน อย่างเช่นกรณีของคุณวิชา รัตนภักดี และการทำร้ายร่างกายชาวเอเชียอีกหลายคดีที่เหมือนจะเพิ่มจำนวนขึ้นทุกวัน จนเกิดเป็นกระแส #StopAsianHate

ขบวนการต่อต้านความรุนแรงเหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ในโซเชียลมีเดียหรือในหมู่นักขับเคลื่อนเท่านั้น เพราะแม้แต่ในวงการสร้างสรรค์เองก็ยังอดไม่ได้ที่จะย้อนกลับมาถามตัวเองว่า 

ในวินาทีที่ความเกลียดชังเชี่ยวกราก ความคิดสร้างสรรค์จะช่วยอะไรเราได้บ้าง?

วันนี้เราเลยขอยกตัวอย่างแคมเปญโฆษณา ที่ถูกใช้เป็นอาวุธในการต่อสู้กับความเกลียดชังมาให้ดู เพื่อให้เห็นว่า เราสามารถลุกขึ้นต่อสู้กับสิ่งเหล่านี้ได้ และมีหลายวิธีเสียด้วย

01

Hearts
United Colors of Benetton

อาจจะต้องเท้าความกันสักนิดหนึ่งว่า Benetton แบรนด์แฟชั่นจากอิตาลีที่เราคุ้นหูและชินปากนั้น มีชื่อเต็มๆ ว่า United Colors of Benetton เมื่อแปลเป็นไทยไปอีก ก็จะได้ความหมายประมาณว่า “สีสันอันเป็นหนึ่งเดียวแห่ง Benetton” ประกอบกับแนวคิดของ Luciano Benetton ที่ต้องสื่อสารภาพที่ทรงพลัง ที่สามารถกระจายไปที่ใดก็ได้ในโลก
ดังนั้นภาพโฆษณาของ Benetton จึงมักจะสื่อสารในรูปแบบภาพภาพเดียวที่ทรงพลัง กระแทกตา พร้อมเมสเซจที่มุ่งหมายจะพังทลายกำแพงของอคติ และหลวมรวมทุกเฉดสีบนโลกไว้เป็นหนึ่งเดียว

และหนึ่งในชิ้นที่ถูกพูดถึงเป็นวงกว้างที่สุดเห็นจะเป็นงาน “Hearts” ในปี 1996 ชิ้นนี้ ซึ่งโดดเด่นด้วยวิชวลเรียบง่ายแต่สร้างอิมแพกต์มากมายโดยเฉพาะในแง่เมสเซจ
“ไม่ว่าจะสีผิวอะไร ข้างในล้วนเป็นคนเท่ากัน” ไม่แปลกที่แคมเปญนี้จะกลายเป็นที่จดจำลำดับแรกๆ ในฐานะงานที่ต่อสู้กับการเหยียดสีผิว

นอกจากนี้ก็ยังมีปรินต์แอดเด็ดๆ ออกมามากมาย ซึ่งส่วนมากล้วนถ่ายทอดผ่านเลนส์ของ OLIVIERO TOSCANI ช่างภาพคู่บุญของแบรนด์ ยกตัวอย่างเช่น Blanket (1990) ที่พูดเรื่องคู่รักเลสเบี้ยนต่างสีผิว แถมพวกเธอยังรับอุปถัมภ์เด็กต่างเชื้อชาติ, Priest And Nun (1991) ที่ยั่วล้อกับเรื่องศาสนาและเพศเข้ากับธรรมชาติความเป็นมนุษย์อย่างงดงาม

ป.ล. ขอแถมอีกสักงาน ด้วย Unhate แคมเปญวินคานส์ปี 2012 ที่พูดถึงการลด ละ เลิกความเกลียดชังในระดับโลก ซึ่งโดดเด่นด้วยวิชวลชวนอึ้ง ดูแล้วต้องตะลึงในความกล้าเล่นของแบรนด์

02

Fight the Virus, Fight The Bias
Ad Council

Ad Council คือองค์กรไม่แสวงผลกำไรของฝั่งอเมริกา ที่มีจุดมุ่งหมายในการเรียกร้องประเด็นสังคมต่างๆ มาอย่างยาวนาน นับตั้งแต่สงครามโลก, การต่อรู้กับโรคระบาด, รณรงค์การใช้ถุงยางอนามัยเพื่อลดความเสี่ยงต่อโรคเอดส์ และอีกมากมาย จนมาถึงแคมเปญนี้ อันเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหญ่ “Love Has No Labels” ที่เน้นการรณรงค์ เปลี่ยนความคิด ให้คนทั้งโลกโอบรับความต่าง และมอบแต่ความรักให้ต่อกัน 

จากกระแสความเกลียดชังต่อชาวเอเชียในต่างประเทศหลังการระบาดของโควิด–19 พวกเขาหลายคนถูกไล่ให้ “กลับประเทศจีนไปซะ” เช่นกันกับที่คนผิวดำโดนไล่ให้ “กลับแอฟริกาไป”โฆษณาและอาชญากรรมความรุนแรง

บางคนถูกมองด้วยสายตารังเกียจ แม้กระทั่งถ่มน้ำลายใส่ เมื่อความเกลียดชังถูกสะสมนานวันเข้า Ad Council และชาวเอเชียในต่างแดนจึงต้องรวมตัวกันเพื่อส่งเสียง เรียกร้องให้มองพวกเขาเป็น ‘มนุษย์’ เหมือนกับคนอื่นๆ ไม่ใช่ ‘ไวรัส’ แต่อย่างใด

แคมเปญนี้ไม่ได้ออกมาพูดอย่างลอยๆ แต่มีข้อมูลยืนยันชัดเจน เพื่อยืนยันว่าไม่ว่าจะชนชาติไหนก็ไม่ได้มีแนวโน้มจะเป็นต้นตอของโรคไปมากกว่ากัน ใครที่ดูโฆษณาจบแล้วสามารถตามไปทำความเข้าไปเพิ่มเติมได้ในเว็บไซต์ lovehasnolabels.com

03

Widen the Screen
Proctor and Gamble (P&G)

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ยักษ์ใหญ่หลายต่อหลายแบรนด์เขยิบตัวเองจากแค่การขายสินค้า หันมาพูดถึงปัญหาต่างๆ บนโลก เช่น โลกร้อน หรือปัญหาสังคมต่างๆ และ P&G ก็เป็นยักษ์ตัวหนึ่งในสนามนี้

ประเด็นหนึ่งที่พวกเขาสนใจและหยิบจับมาพูดก็คือประเด็นการเหยียดสีผิว โดยมีแคมเปญดาวเด่นอย่าง ‘The Talk’ หนังเนื้อหาจริงจังเกี่ยวกับชีวิตจริงของวัยรุ่นผิวสีชาวอเมริกัน ที่คว้ารางวัล Grand Prix จากหมวด Film Lions ในปี 2018โฆษณาและอาชญากรรมความรุนแรง

เพื่อต่อยอด พวกเขาก็สร้างสรรค์แคมเปญออกมาอีกเรื่อยๆ เช่น The Look (2019), #TalkAboutBias (2020), The Choice (2020) จนถึง Widen the Screen ซึ่งเป็นแคมเปญล่าสุด

หลายครั้งเราตัดสินคนบางคนด้วยสิ่งที่เห็นเพียงผิวเผิน ยกตัวอย่างเช่น เมื่อเราเห็นวัยรุ่นผิวดำเดินเข้าร้านสะดวกซื้อที่เงียบเชียบ หรือชายผิวดำยืนเคาะประตูบ้านคนอื่นกลางดึก ซึ่งถ้าฉากเหล่านี้อยู่ในหนังฮอลลีวูดสักเรื่อง คงเดาได้ไม่ยากว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ซึ่งไม่แปลกเลยที่เราจะเผลอแต่งเติมเรื่องราวด้านลบในความคิดจากการเหมารวม (stereotype) โดยไม่รู้ตัว แต่ถ้าลองเปิดใจอีกนิด ขยายมุมมองให้กว้างอีกหน่อย เรื่องราวอาจลงเอยไม่เหมือนที่เราคิดก็ได้

นอกจากตัวหนังยาว ยังมีแยกย่อยเรื่องราวของแต่ละคนด้วยนะ ดูเพิ่มเติมได้ในเว็บไซต์ของ P&G เลย

04

For Once, Don’t Do It
Nike

อะไรทำให้ Nike ถึงกับต้องเปลี่ยนแท็กไลน์ Just Do It ในตำนานเป็นการชั่วคราว 

จากแบรนด์ที่บอกให้เรา “ลงมือทำ” มาโดยตลอด แต่ครั้งนี้พวกเขาบอกเราว่า “อย่าทำ”

หลังการประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้นกับแคมเปญ “Dream Crazy” ที่ Nike ออกตัวประกาศสนับสนุน Colin Kaepernick นักอเมริกันฟุตบอลผิวสีที่คุกเข่าลงระหว่างเพลงชาติสหรัฐฯ เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของการต่อต้านการเหยียดสีผิว

แคมเปญนั้นทำให้ไนกี้เจอกระแสต่อต้านมหาศาล แต่มันก็ตีกลับมาด้วยกระแสสนับสนุนมากล้นจนกลบความคิดเห็นลบๆ เหล่านั้นเสียสิ้น และส่งไนกี้ให้เป็นแบรนด์แถวหน้าที่ก้าวหน้าทั้งวิสัยทัศน์และจุดยืน ชนิดที่ได้ใจคนรุ่นใหม่ไปเต็มๆ

และเมื่อกระแสการแบ่งแยกยังไม่จบสิ้น พวกเขาก็ต้องสู้ต่อไป แต่ในวันนี้พวกเขาขอพลังจากพวกเราทุกคนว่า “อย่า”

อย่าเมินหน้าหนีความไม่ยุติธรรม 

อย่าทำเหมือนกับว่ามันไม่มีปัญหา 

อย่ายืนเฉยเมื่อเห็นชีวิตที่ไร้เดียงสาถูกพรากไป 

และ “อย่า” กับเรื่องอื่นๆ ที่สามารถดูได้จากโฆษณาตัวนี้

05

Mirrors of Racism
NGO Criola

พูดแบบสุภาพ นั่งพับเพียบคุยกันมาเยอะ ไหนลองมาดูแคมเปญไม้แข็งกันหน่อย

หลายต่อหลายครั้งที่เหล่านักเลงคีย์บอร์ดได้ละเลงถ้อยคำเหยียดหยาม ก่นด่าสาปแช่ง หรือแม้กระทั่งไล่คนที่แตกต่างจากตัวเองให้ไปตาย ไม่ก็ไล่ออกไปอยู่ที่อื่น (คุ้นไหม?) เหล่านี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นจากความรู้สึกปลอดภัยเมื่อได้หลบอยู่หลังหน้าจอของตัวเอง 

เหตุเกิดที่ประเทศบราซิลครับคุณผู้ชม เมื่อผู้ประกาศข่าวผิวดำของช่องโทรทัศน์เจ้าใหญ่ในประเทศถูกโจมตีด้วยข้อความเหยียดสีผิวหยาบๆ คายๆ มากมาย

แต่องค์กร NGO Criola ของบราซิลนี้จะไม่ยอมให้เรื่องราวจบง่ายๆ ที่หน้าจอ เพราะเราจะใช้เทคโนโลยีตามหาจนเจอว่า คุณพี่อยู่จังหวัดอะไรค้าาา แถมท้ายด้วยการเอาข้อความ hate speech ของคุณพี่ปรินต์แปะบิลบอร์ดขนาดใหญ่เท่าฝาบ้านไปเลยค่าาา ดูซิว่าคุณพี่จะยังพูดจาแบบนี้อยู่มั้ยน้าาา

06

Love
Honey Maid

ชาว LGBTQ+ ก็เป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่ได้รับผลกระทบและตกเป็นเป้าของอคติและความเกลียดชัง เห็นได้ชัดจากโฆษณา ‘This Is Wholesome’ ของแบรนด์แคร็กเกอร์อย่าง Honey Maid ที่ต้องการเฉลิมฉลองความเป็นครอบครัว ซึ่งหนึ่งในครอบครัวที่ถูกฉายในโฆษณานั้นก็มีคู่รักเพศเดียวกันรวมอยู่ด้วย 

ภาพคู่รักคู่นี้ได้กลายเป็นชนวนกระแสก่นด่าเกิดขึ้นว่อนอินเทอร์เน็ต ทั้งประกาศแบน บอกว่าเป็นเรื่องผิดบาป และอีกสารพัดจะด่า ชนิดที่ว่าถ้าเป็นแบรนด์ที่ทนกระแสไม่ไหวคงตัดสินใจลบโฆษณานี้ทิ้ง และออกแถลงการณ์ขอโทษไปแล้วแน่ๆ

แต่ทำไมเราต้องขอโทษกับสิ่งที่ไม่ได้เป็นความผิดล่ะ?

แล้วถ้าเราตอบโต้ ‘ความเกลียดชัง’ ด้วย ‘ความรัก’ ล่ะ จะเกิดอะไรขึ้น ลองหาคำตอบได้ในวิดีโอเคสนี้

ที่มา

canneslions.com

friendlystock.com

glocalities.com

positioningmag.com

thedrum.com

The post Advertising Against Hate เปลี่ยนโฆษณาเป็นอาวุธในการต่อสู้กับความเกลียดชัง appeared first on a day magazine.

แต่อย่าคิดมากไป การที่คำหนึ่งพยางค์นี้มีพลังโน้มน้าวนิ้วมือของคุณอย่างมหาศาล ไม่ได้หมายความว่าคุณเป็นคนลามกหมกมุ่นแต่อย่างใด คุณแค่กระทำตามสัญชาตญาณขั้นแรกสุดของความเป็นมนุษย์ นั่นคือการตอบสนองสิ่งที่ปลุกเร้าความต้องการพื้นฐานของร่างกาย นอกเหนือจากเรื่องกิน นอนหลับ และขับถ่ายแล้ว ก็มีเซ็กซ์นี่แหละที่ดึงดูดความสนใจของเราได้ทุกครั้ง

และสำหรับงานโฆษณา การเรียกร้องความสนใจจากคนดู คือภารกิจแรกสุดที่เราต้องพิชิตให้ได้

เมื่ออาวุธมาอยู่ตรงหน้า และการันตีถึงผลลัพธ์ มีหรือที่จะไม่หยิบมาใช้?

ดังนั้นแล้ว เซ็กซ์จึงกลายเป็นเครื่องมือที่ใช้หยุดผู้บริโภคให้หันมาสนใจโฆษณาชิ้นนั้นๆ และแน่นอน นำไปสู่การซื้อสินค้าที่ถูกโฆษณาในที่สุด

เซ็กซ์ในงานโฆษณาไม่ใช่เรื่องใหม่ เท่าที่ย้อนรอยกลับไปได้ไกลสุด มันเริ่มตั้งแต่ปี 1871 ที่ยาสูบยี่ห้อ Pearl ใช้ภาพวาดผู้หญิงเปลือยท่อนบนในงานโฆษณา 

จากนั้นเป็นต้นมา เราจะเห็นภาพวาบหวาม ผู้หญิงสวยเซ็กซี่นุ่งน้อยห่มน้อย ไปจนถึงนุ่งลมห่มฟ้า โพสต์ท่ายั่วยวนทั้งแบบภาพนิ่งและภาพขยับ มาทั้งแบบเดี่ยว แบบกลุ่ม หรือจะมีเพศตรงข้ามเข้ามาร่วมด้วย เพื่อให้อุณหภูมิของภาพถูกดันขึ้นจนทะลุปรอท ส่งเป็นความรู้สึกร่วมอันร้อนรุ่มให้ผู้ที่ดูโฆษณาชิ้นนั้นๆ ได้ใช้เวลากับมันได้นานขึ้น ซึมซับความดีงามของผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น และโอกาสปิดการขายก็จะมากขึ้นตาม จนกระทั่งมีคำกล่าวสั้นๆ ว่า “Sex Sells” 

มีแบรนด์จำนวนไม่น้อยที่โด่งดังด้วยการใช้เรื่องใต้สะดือเป็นจุดขาย ขอยกตัวอย่าง Calvin Klein ที่โดดเด่นในการสร้างภาพโฆษณาที่สอดแทรกเรื่องเพศเข้าไปด้วยเสมอ จนงานโฆษณาชุดหนึ่งที่ใช้นางแบบอายุ 15 มาใส่ยีนส์รัดรูป พูดจาสองแง่สองง่ามพาตีความไปไกล ทำให้ยอดขายของยีนส์ยี่ห้อนี้พุ่งไปสูงถึง 2 ล้านตัวต่อเดือน

หรือถ้าเป็นแบรนด์สายแฟชั่นจ๋าหรือผลิตภัณฑ์แบบน้ำหอมนั้น ดีกรีความโป๊จะโหดกว่าหลายระดับ เพราะจริงๆ เรื่องแฟชั่นกับเซ็กซ์ก็แยกออกจากกันยากอยู่แล้ว

(ตัวอย่างงาน Tom Ford ที่โจ๋งครึ่มที่สุดคือน้ำหอม Tom Ford for Men ซึ่งขออนุญาตไม่แนบภาพประกอบ)

แต่ในความเซ็กซี่ก็ไม่ได้มีแต่เสียงตอบรับด้านบวก หลายต่อหลายครั้งมันตามมาด้วยเสียงวิพากษ์วิจารณ์ บ้างเบาบ้างหนักสลับกันไป แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ ยิ่งฉาวก็ยิ่งโหมกระแสให้งานชิ้นนั้นๆ เป็นที่ฮือฮายิ่งกว่าเดิม (ที่แคมเปญของ Calvin Klein ทำยอดขายได้ขนาดนี้ก็เพราะเริ่มจากการโดนด่านี่แหละ)

มีคนทำแล้วปังก็ย่อมมีคนทำตาม เซ็กซ์เลยไหลลามกลาดเกลื่อนออกมานอกเหนือจากสินค้าแฟชั่น ชุดชั้นใน ไปอยู่ในสินค้ามากมายหลายประเภท ไล่ตั้งแต่รถ น้ำอัดลม กระดาษชำระ ไก่ทอด แฮมเบอร์เกอร์ ไปจนถึงก๊อกน้ำ (?) และอื่นๆ อีกมากมาย 

อีกสาเหตุที่เซ็กซ์กระตุ้นให้เราต้องเงี่ยหูฟังและเบิกตาดู ไม่ใช่แค่เพราะว่ามันเป็นสัญชาตญาณดิบของเรา แต่ในยุคก่อนที่โลกยังไม่เปิดกว้างเท่าตอนนี้ เซ็กซ์ถือเป็น taboo หรือสิ่งที่น่าละอายและเป็นเรื่องต้องห้าม การที่มีใครสักคนพูดขึ้นมาทำให้เรารู้สึกเหมือนได้ยินเรื่องลับเฉพาะที่น่าตื่นเต้น เร้าความน่าสนใจของเราได้อย่างง่ายดาย

เวลาผ่าน ความคิดของผู้คนก็เปลี่ยนไป ปัจจุบันเราสามารถเข้าถึงเซ็กซ์ได้ง่ายๆ แค่เปิดเสิร์ชเอนจิ้น (โดยไม่ลืมเปิดโหมดไม่ระบุตัวตน) เราก็สามารถเรียกดูทั้งภาพและวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับเซ็กซ์ได้ชนิดนับไม่ถ้วน มันเลยไม่ใช่เรื่องลับที่แฝงอยู่ในหลืบลึกอีกต่อไป รวมถึงการเปิดกว้างเรื่องเซ็กซ์ การใช้เรื่องเหล่านี้ในงานโฆษณาเลยไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ที่กระตุกใจให้เต้นแรงได้อีกต่อไป มันอาจจะทำได้ใน 5 วินาทีแรก 5 วินาทีที่เราถูกพร่ำบอกว่าต้องดึงความสนใจของคนให้ได้ ไม่งั้นเขาจะเลื่อนผ่านงานของเราไป แต่พอวินาทีที่ 6 ถ้ายังตะบี้ตะบันขายเซ็กซ์อยู่โดยไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับแบรนด์เลย คนดูก็คงจะเกิดอาการ อ๋อ อืม แล้วไง? สุดท้ายมันก็จะถูกเลื่อนผ่านไปอยู่ดี

ในยุคนี้ เซ็กซ์จึงไม่ได้ช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างที่เราเชื่อว่ามันเคยทำได้

ผลการวิจัยจาก University of Illinois ชี้ว่า เซ็กซ์ในโฆษณาไม่ได้ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชิ้นหนึ่ง เพราะคนดูจะจดจำเฉพาะฉากวาบหวามเซ็กซี่ในงานโฆษณา แต่ไม่ได้ช่วยให้พวกเขาจดจำแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ได้แม้แต่น้อย อันที่จริง ความรู้สึกที่เกิดต่อแบรนด์จะเป็นความรู้สึกทางลบเสียด้วยซ้ำ ถ้าจริงๆ แล้วสินค้าหรือแบรนด์นั้นไม่ได้จำเป็นต้องเอาเรื่องเซ็กซ์เข้ามาเกี่ยวข้องเลยแม้แต่น้อย

เมื่อเซ็กซ์ไม่ใช่คำตอบของทุกอย่างอย่างที่เคยหวังไว้ แล้วเซ็กซ์จะยังอยู่ต่อไปได้ไหมในโลกโฆษณา?

คำตอบก็คือ ได้สิ! ถ้าเราเปลี่ยนจุดประสงค์ของเซ็กซ์ให้เป็นมากกว่าแค่การขายของ แต่ใช้เซ็กซ์พูดเรื่องประเด็นต่างๆ ในสังคมบ้าง

แล้วแบรนด์ยุคใหม่ใช้เซ็กซ์พูดเรื่องอะไรกันบ้าง เราขอยกตัวอย่างสักเล็กน้อย

01

Durex Naturals Intimate Gel – Ladies, let’s lube

โฆษณาสินค้าที่พูดถึงความสุขทางเพศมักจะมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายที่เป็นผู้ชายอยู่เสมอ ทั้งๆ ที่ความสุขสมควรจะเป็นของทุกคนโดยไม่แบ่งแยก และการที่ผู้หญิงอยากจะมีเซ็กซ์อย่างที่ต้องการก็ไม่ได้เป็นเรื่องน่าละอายแต่อย่างใด เหมือนเรื่องอื่นๆ ในชีวิตที่เราสมควรจะออกมาเรียกร้องในสิ่งที่เราต้องการ ถ้าไม่ได้ทำให้ใครเดือดร้อน และโฆษณาเจลหล่อลื่นจาก Durex ตัวนี้ก็ช่วยยืนยันเรื่องนี้ได้เป็นอย่างดี และเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่า ถ้าจะขายเซ็กซ์ ผลิตภัณฑ์ที่คุณขายก็ต้องเกี่ยวข้องกับเซ็กซ์สักเล็กน้อย

02

Libresse – VIVA LA VULVA

อาจจะเคยเห็นผ่านตากันมาหลายรอบแล้ว เลยจะขอพูดถึงแบบเร็วๆ งานนี้คือการทำให้เซ็กซ์เป็นเรื่องปกติสามัญ–อย่างที่มันควรจะเป็น และสิ่งที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงพูดถึงในโฆษณาตัวนี้ก็คือ เราควรจะภูมิใจในทุกส่วนของร่างกายตัวเอง และไม่มีเหตุผลใดให้เราคิดว่ามันเป็นเรื่องน่าอับอายแม้แต่น้อย เซ็กซ์ในงานโฆษณา

03

Absolut: Drink Responsibly, #Sex Responsibly

เป็นเรื่องน่ายินดีที่ประเด็นเรื่องคอนเซนต์หรือการยินยอมก่อนมีเซ็กซ์เริ่มแพร่หลายและได้รับการพูดถึงอย่างจริงจัง แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Absolut มองว่า ตัวเองในฐานะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับเซ็กซ์ไม่มากก็น้อยต้องพูดถึงเรื่องนี้บ้าง

พวกเขาเลยทำงานสื่อสารที่มาพร้อมเมสเซจ “Only A Yes To Sex Is A Yes” (การจะมีเซ็กซ์ ต้องมาจากการตอบตกลงเท่านั้น) ซึ่งมาพร้อมกับสถานการณ์ที่คนทั่วไปมักจะตีความว่าอีกฝ่ายยินยอมที่จะมีเซ็กซ์ด้วยอย่างแน่นอน เช่น การยอมให้ตัวเองเลี้ยงเครื่องดื่ม หรือการไปดูเน็ตฟลิกซ์ที่บ้าน แต่ความจริงแล้วสิ่งเหล่านี้ไม่ได้หมายความว่าอีกฝ่ายตกลงที่จะมีเซ็กซ์กับคุณ คุณต้องถามเขาก่อนว่าเขาโอเคด้วยหรือไม่

แค่คำถามสั้นๆ ง่ายๆ ไม่ต้องมานั่งเดินเกมให้เป็น หรือต้องให้ใครมาคิดใคร่ครวญถึงคุณค่าของตัวเอง เพราะเซ็กซ์ไม่ได้เป็นตัวกำหนดคุณค่าของใคร

04

The OTTO Empire

ยังคงอยู่กับเรื่องคอนเซนต์ ซึ่งงานนี้เป็นงานจากออสเตรเลีย

ผู้หญิงมีวิธีปฏิเสธการมีเซ็กซ์ที่ต่างกันไป นอกเหนือจากคำว่า ‘ไม่’ แล้ว หลายต่อหลายคำได้กลายเป็น ‘Grey Area’ ที่อีกฝ่ายตีขลุมว่าคลุมเครือ แล้วทำมึนไม่ยอมทำตามคำปฏิเสธจากอีกฝ่าย

50 Shades Of No เลยเป็นงานที่ชี้แจงให้เห็นชัดๆ ว่ามีคำไหนบ้างที่แปลว่า ‘ไม่’ สำหรับผู้หญิง หรืออันที่จริง ไม่ว่าอีกฝ่ายจะพูดว่าอะไร หากตั้งใจฟังให้ดีก็จะไม่มีใครต้องทำงานแบบนี้ออกมา

05

Twój Weekend | The Last Ever Issue

สื่อมีพลังอำนาจสำคัญในการกำหนดทัศนคติของคน และในประเทศโปแลนด์ ผู้หญิงถูกสร้างภาพให้เป็นเพียงวัตถุทางเพศมาตลอด เพราะ Twój Weekend นิตยสารผู้ใหญ่ที่อยู่มาอย่างยาวนานที่บรรจุแต่ภาพผู้หญิงโป๊เปลือยและเนื้อหาเรื่องเพศ ส่งให้เกิดเป็นการกดขี่ผู้หญิงให้จำกัดอยู่เพียงเรื่องอย่างว่า ทั้งๆ ที่ความเป็นผู้หญิงนั้นหลากหลายเฉดสีกว่านั้นมาก

ความเปลี่ยนแปลงจึงต้องเกิดขึ้น ทางเอเจนซี VMLY&R จึงจับมือกับหลายๆ หน่วยงาน ทำการเทคโอเวอร์นิตยสารฉบับนี้ แล้วเปลี่ยนเนื้อหาข้างในทั้งหมดให้เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผู้หญิงจริงๆ ที่มีเรื่องอื่นเกี่ยวกับพวกเธอมากมายที่นอกเหนือจากเรื่องเพศ และรูปร่างของผู้หญิงก็ไม่ได้มีอยู่เพียงรูปแบบเดียวเท่านั้น

06

Pornhub: The Dirtiest Porn Ever

ดูหนังโป๊ = ช่วยโลก

อย่าทำเป็นเล่นไป เพราะ Pornhub แพลตฟอร์มหนังผู้ใหญ่รายใหญ่ยักษ์เค้าทำแบบนี้จริงๆ

พวกเขาอยากให้โลกหันมาสนใจปัญหาพลาสติก แต่จะทำยังไงให้ปัญหาหนักหัวเป็นเรื่องน่าดู น่าฟัง และน่าชม

ถึงคราวเซ็กซ์ต้องออกโรงแล้ว

คิดได้ดังนั้น พวกเขาเลยให้นักแสดงหนังผู้ใหญ่ 2 คนมาโชว์ลีลาบนหาดทราย…ไม่ขาว แถมยังสกปรก เกลื่อนไปด้วยขยะพลาสติก ซึ่งทุกๆ ยอดวิวคือยอดบริจาคให้กับองค์กรจัดการปัญหาขยะพลาสติก

แบรนด์ก็ได้ช่วยโลก คนดูก็ฟินทั้งกายและใจ

(ดูคลิปได้ที่นี่ ต้องอายุถึงเท่านั้นนะ youtube.com/watch?v=nskUHvjylEA)

ในช่วงเวลาที่หลากความคิดของผู้คนเริ่มขยับเคลื่อน เซ็กซ์ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่เราควรมองมันด้วยสายตาแบบใหม่ นำมันออกมาจากมุมมืด รับรู้อย่างตรงไปตรงมา และพูดถึงมันด้วยสำเนียงและทัศนคติที่ถูกต้องเหมาะสม

เพราะเซ็กซ์คือส่วนหนึ่งของพวกเราทุกคน และไม่มีความจำเป็นใดเลยที่เราต้องละอายต่อสิ่งเหล่านี้

อ้างอิง

awario.com

campaignbrief.com

forbes.com

groupm.com

phys.org

thedrum.com

The post Sex Sells ส่องเซ็กซ์ในงานโฆษณา ตั้งแต่ขายของจนถึงร้องเรียกประเด็นสังคม appeared first on a day magazine.

การทุจริต ความอยุติธรรม การรัฐประหาร และอีกหลากหลายประเด็นที่เกิดขึ้นโดยฝีมือของผู้มีอำนาจ แต่กลับไม่ใช้อำนาจนั้นเพื่อประชาชนอย่างแท้จริง 

เมื่อเป็นดังนั้นจึงเกิดการลุกขึ้นสู้

เราเห็นการประท้วง การเรียกร้อง ไปจนถึงความเคลื่อนไหวบนสื่อหรือโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น ทวิตเตอร์ ที่แบนโดนัลด์ ทรัมป์ ไปตลอดกาล จากการทวีตปลุกปั่นและไม่ยอมรับผลการเลือกตั้ง และเร็วๆ นี้ เมื่อเกิดการรัฐประหารที่ประเทศพม่า เราก็ได้เห็นเหล่าคนดังของพม่าออกมา call out เพื่อต่อต้านความไม่ชอบธรรมในการยึดอำนาจนี้

เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการร่วมมือกันต่อสู้เพื่อความถูกต้องทางการเมือง และส่งสัญญาณให้ผู้มีอำนาจรับรู้ว่าเราจะไม่ทน

และในวงการโฆษณา ที่หน้าที่หลักคือการใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการแก้ปัญหาอย่างชาญฉลาดล่ะ เขามีวิธีการยังไงกันบ้าง?

วันนี้เราขอนำ 11 แคมเปญโฆษณาที่สามารถสร้างแรงกระเพื่อมทางการเมืองและนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงมาให้รับชม ซึ่งในหลายๆ งานนั้นเราสามารถนำบริบทของประเทศไทยเข้าไปซ้อนทับกันได้แนบเนียนอย่างน่าประหลาด และน่านำไปคิดต่อว่า ถ้าเป็นประเทศเรา เราจะทำยังไง?

01

Dictators

เริ่มต้นด้วยเรื่องร้อนล่าสุดที่กำลังเกิดขึ้นในประเทศเพื่อนบ้าน และหวิดจะเกิดขึ้นในประเทศสหรัฐอเมริกา นั่นคือการล่มสลายของระบอบประชาธิปไตย

ประชาธิปไตยนั้นสวยงามทว่าเปราะบาง และเพื่อย้ำเตือนสิ่งนั้น RepresentUs หน่วยงานต่อต้านการคอร์รัปชั่น และเอเจนซี Mischief @ No Fixed Address จึงทำโฆษณาชุดหนึ่งที่ออนแอร์ในช่วงเลือกตั้งประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกา ด้วยเมสเซจที่ว่า “ประชาธิปไตยจะยังอยู่หรือสูญสิ้นนั้นขึ้นอยู่กับคุณ” นั่นคือถ้าการเลือกตั้งล้มเหลว ประชาธิปไตยก็ล้มเหลวเช่นกัน และเป็นการบอกคนที่พยายามจะแทรกแซงการเมืองว่าฉันรู้ทันเธอ

แค่นี้อาจจะยังแรงไม่พอ โฆษณานี้เลยใช้เทคโนโลยี Deepfake สร้างวลาดิเมียร์ ปูติน และคิมจองอึน ผู้นำเผด็จการตัวพ่อมาพูดให้ฟังกันซะเลย โฆษณาเลยออกมาน่าขนลุกมากๆ

ว่าแต่…ขาดผู้นำเผด็จการคนไหนไปรึเปล่านะ?

02

Tweet A Politician

สภาเป็นที่เอาไว้ทำงานเพื่อประชาชน ไม่ได้เอาไว้นอน!

นับตั้งแต่ปี 2016 โคลอมเบียเป็นหนึ่งในประเทศที่อันตรายที่สุดสำหรับนักกิจกรรมทางการเมือง นักสิทธิมนุษยชนและนักต่อสู้เพื่อสิ่งแวดล้อมกว่า 900 ชีวิตถูกลอบสังหารเพราะขัดขวางผลประโยชน์ทางการเมือง 

ในขณะเดียวกันนั้น กลับมีภาพเหล่านักการเมืองผู้ทรงเกียรติกำลังงีบหลับในสภาขณะที่กำลังถกประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการปกป้องชีวิตของพวกเขาเหล่านี้

เห็นดังนี้ Amnesty International จึงนำภาพจังหวะแอบหลับเหล่านั้นมาวางเคียงกันกับนักเคลื่อนไหวที่ต้องถูกพรากชีวิตไปพร้อมข้อความ “ในขณะที่บางคนหลับ บางคนจะไม่ได้ตื่นขึ้นมาอีก” พร้อมแนบแอ็กเคานต์ทวิตเตอร์ของนักการเมืองคนนั้นให้ประชาชนสามารถทวีตไปปลุกได้ จะแนบข้อความอรุณสวัสดิ์ไปด้วยก็ย่อมได้

ถ้าเป็นบ้านเรา ต้องได้คิดแฮชแท็กกันสนุกสนานแน่นอน

03

Make the politicians work

อีกแคมเปญกดดันเหล่านักการเมืองให้ขยับตัวทำงานเสียบ้างจากประเทศรัสเซีย

เมือง Yekaterinburg เป็นเมืองที่มีประชากรมากเป็นอันดับ 4 ของรัสเซีย แต่ถึงอย่างนั้นคุณภาพของถนนหนทางกลับอยู่ในระดับที่รับไม่ได้ ทั้งประชาชนทั้งสื่อต่างรุมร้องเรียน แต่เสียงของพวกเขาก็หายเข้ากลีบเมฆ Ura.ru เว็บไซต์ท้องถิ่นจึงต้องยกระดับการส่งสาร ด้วยวิธีการน่ารัก หยิกแกมหยอก ไม่ซ่อมถนนใช่ไหม งั้นขออนุญาตเพนต์หน้าผู้มีหน้าที่รับผิดชอบลงไปเลยนะครับ

เพียงพริบตา ภาพนั้นก็หายแวบ รวมถึงหลุมบ่อก็เนี้ยบเรียบกริบราวเสกได้ 

ถ้าเป็นที่ไทยคงยากหน่อย เพราะรูเยอะ คนแยะ ไม่รู้จะจับคู่รูไหนกับคนไหนดี

04

The Blank Edition

ในเลบานอน หนังสือพิมพ์กลายเป็นเครื่องมือของนักการเมืองในการสาดโคลนใส่กัน จะถามหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อประชาชนจริงๆ น่ะเหรอ เรียกได้ว่าไม่มี

ถ้านักการเมืองไม่ทำงาน ทำไมสื่อต้องทนทำงานให้ล่ะ? ว่าแล้ว An-Nahar หนังสือพิมพ์หัวหนึ่งจึงจับมือกับเอเจนซี Impact BBDO สร้างสรรค์หนังสือพิมพ์ฉบับพิเศษ The Blank Edition ที่ไม่มีข้อความอะไรอยู่เลย!

แต่ในความว่างนั้น มีพื้นที่ให้ประชาชนเขียนอะไรลงไปก็ได้ในสิ่งที่อยากบอกกับนักการเมืองของพวกเขา เป็นการประกาศว่าถึงเวลาที่พวกคุณต้องหยุดทำตัวเป็นเด็กแล้วฟังเสียงของประชาชนเสียที ดีใจกับประเทศเลบานอนด้วยที่สื่อกระแสหลักรู้ตัวว่าควรจะต้องทำอะไรที่เป็นประโยชน์ต่อประชาชน ไม่ใช่เอาแต่รายงานข่าวแม่ผัว-ลูกสะใภ้ หรือวันนี้ลุงคนนั้นกินอะไรไปวันๆ

05

The Corruption Converter

ในช่วงปี 2017 บราซิลต้องเผชิญกับวิกฤตร้ายแรงมากมาย ทั้งภัยธรรมชาติ การพังพินาศของระบบสาธารณูปโภค โรงพยาบาลปิดตัว และการมาถึงของไวรัสซิกา ซ้ำยังต้องมาเจอการทุจริตครั้งใหญ่ของเหล่านักการเมืองอีก

หนังสือพิมพ์ Estadão ต้องการเปิดโปงเรื่องนี้และทำให้ประชาชนรู้ว่านักการเมือง ‘ปล้น’ อะไรไปจากพวกเขาบ้าง

ด้วยการสร้าง The Corruption Converter เครื่องมือพิเศษในเบราเซอร์ที่แปลงค่าเงินทุจริตเป็นสิ่งที่ประชาชนจะได้รับจากเงินก้อนนี้ เช่น เงิน 316 ล้าน R$ (ค่าเงินของบราซิล) สามารถเปลี่ยนเป็นวัคซีน H1N1 ที่ใช้รักษาไข้ซิกาได้ราวๆ  2 ล้านโดส และยังสามารถแปลงเป็นค่าอาหารมื้อกลางวันของเด็กและระบบสวัสดิการของประชาชนได้อีกมากมาย

อยากลองใช้ อยากรู้ว่าเรือดำน้ำหนึ่งลำจะเปลี่ยนไปทำอะไรได้บ้าง

06

CORRUPTION DETECTOR

ยังอยู่กันที่บราซิล ช่วงปี 2018 ปัญหาการคอร์รัปชั่นยังคงหนักหนา การต่อต้านจึงต้องเข้มข้นขึ้น ว่าแล้ว Reclame Aqui สำนักงานปกป้องผู้บริโภคของบราซิล จึงร่วมมือกับเอเจนซี Grey สร้าง CORRUPTION DETECTOR แอพพลิเคชั่นที่ใช้เทคโนโลยี Face Detection จดจำหน้าของเหล่านักการเมืองทุจริตที่เอาแต่ให้คำสัญญา ขอเวลาอีกไม่นาน พอถึงเวลาจริงๆ ก็เอาแต่โกง

พอนักการเมืองเหล่านี้ปรากฏตัวต่อหน้าสื่อก็แค่ใช้แอพฯ นี้สแกนใบหน้า ข้อมูลผลงานการทุจริตจะโชว์ขึ้นมายาวเหยียดเป็นหางว่าว ทำให้ประชาชนจำหน้าได้ว่า อ๋อๆ คนนี้น่ะเหรอที่พูดเสียดี อ้างว่ามาปราบโกง สุดท้ายก็โกงเสียเอง หรือจะใช้จับงูเห่าก็น่าจะเวิร์กไม่น้อย

07

The Toxic Flag

แคมเปญนี้เรายกธงให้นักการเมือง ไม่ใช่ธงขาวแต่เป็นธงดำ เป็นการต่อต้านเชิงสัญลักษณ์ต่อเหตุการณ์ที่ชาวเลบานอนเผชิญปัญหาเรื่องการจัดการขยะอย่างหนัก แทนที่จะจัดการด้วยวิธีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นักการเมืองกลับเลือกจะจัดการด้วยวิธีเผา

พวกเขาริเริ่มโครงการสร้างเตาเผาขยะขนาดใหญ่ขึ้น 3 เตากลางเมืองเบรุตโดยไม่ปรึกษาประชาชนสักคำ ซึ่งเตาเผาขยะเหล่านี้จะสร้างมลพิษมหาศาลและทำลายสุขภาพของประชาชนอย่างร้ายกาจ

เอเจนซี BBDO ประเทศดูไบ จึงต้องการเตือนประชาชนและทำการประท้วงไปพร้อมกัน ด้วยการนำสัญลักษณ์ของชาวเลบานอน นั่นก็คือธงชาติ มาสร้างใหม่ด้วยควันดำ เมื่อประชาชนเห็นธงนี้ก็ตระหนักถึงความร้ายแรงที่จะเกิดขึ้น และออกมาประท้วงอย่างแข็งขัน จนในที่สุดเรื่องนี้ก็ถึงสภา และโครงการนี้ก็ถูกพับไป

ถ้าบ้านเราทำแบบนี้ แคมเปญน่าจะจุดติดง่าย เพราะแค่เห็นว่าควันถูกทำเป็นทรงธงชาติก็น่าจะเกิดการถกเถียงร้อนแรงพอดู

08

Price on Our Lives

mass shooting เป็นอีกหนึ่งปัญหาเรื้อรังของประเทศอเมริกา สาเหตุนั้นมาจากการที่ National Rifle Association (NRA) บริจาคเงินนับล้านดอลลาร์ให้แก่รัฐบาล เหล่านักการเมืองเลยไม่ออกกฎหมายควบคุมอาวุธปืนอย่างจริงจัง

แต่หลังเกิดเหตุกราดยิงที่ Marjory Stoneman Douglas High School ในรัฐฟลอริดาเมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2018 นักเรียนผู้รอดชีวิตจึงออกมาประท้วงในนาม March For Our Lives และเพื่อแสดงสัญลักษณ์บางอย่าง พวกเขานำจำนวนเงินที่ NRA บริจาคให้แต่ละปีมาหารกับจำนวนเยาวชนในรัฐฟลอริดา ได้เป็นจำนวน 1.05$ หรือตีเป็นเงินไทยราว 30 บาท

แค่นี้หรือราคาชีวิตของพวกเขา? พวกเขาติดป้ายราคาเหล่านี้ที่ข้อมือเพื่อเป็นการประท้วง และบอกว่าชีวิตของพวกเขาไม่ใช่สินค้าที่นักการเมืองจะมาตีตราติดป้ายราคาได้

09

The tampon book

ในประเทศเยอรมนี ผ้าอนามัยเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่ถูกเก็บภาษีมากถึง 19 เปอร์เซ็นต์ มากกว่าไข่ปลาคาเวียร์ ภาพวาดสีน้ำมัน และเห็ดทรัฟเฟิล สาเหตุหนึ่งเพราะผู้ชายเป็นคนบัญญัติ แถมยังล้าหลังมากว่าหกสิบปี ไม่ยอมแก้กฎหมาย เราก็ต้องฉลาดกว่ากฎหมาย The Female Company แบรนด์ขายสินค้าสำหรับผู้หญิงออนไลน์จึงขายผ้าอนามัยสอดไส้ในหนังสือที่ต้องเสียภาษีแค่ 7 เปอร์เซ็นต์ซะเลย

The tampon book ขายดีถล่มทลาย เกิดเป็นกระแสและการผลักดันให้แก้ไขกฎหมายตามมา

นักการเมืองใช้ช่องโหว่ทางกฎหมายจนเคยตัว ประชาชนจะหาช่องโหว่ทางกฎหมายที่ไม่เป็นธรรมเพื่อปกป้องสิทธิของตัวเองบ้างจะเป็นอะไรไป จริงไหม?

และต้องให้เครดิตแคมเปญนี้ รวมถึงนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิสตรีอีกจำนวนมาก เพราะนับตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2020 เป็นต้นมา เยอรมนีก็ลดภาษีผ้าอนามัยลงเหลือ 7 เปอร์เซ็นต์อย่างที่ควรจะเป็นมานานแล้ว

10

The Donald J Trump Presidential Twitter Library 

โดนัลด์ ทรัมป์ ถือเป็นนักการเมืองที่ ‘พูดเก่ง’ เป็นอันดับต้นๆ ของโลก และสื่อที่เขาชื่นชอบที่สุดก็คือทวิตเตอร์ ก่อนที่จะโดนแบนถาวร เราเห็นทั้งทวิตเตอร์ฮาๆ ไปจนถึงทวีตป้ายสีใส่ร้ายนักการเมืองคนอื่น ปลุกปั่น เหยียดเชื้อชาติ และอีกมากมาย

เพื่อซูฮกความกล้าทวีตของอดีตประธานาธิบดีท่านนี้ รายการ The Daily Show เลยสร้างหอสมุดทวิตเตอร์ให้เป็นเกียรติเป็นศรี

ใน The Donald J Trump Presidential Twitter Library คุณจะได้เห็นทวีตปังๆ ของโดนัลด์ ทรัมป์ ที่อ่านแล้วทั้งฮา เศร้า ไปจนถึงอิหยังวะ ซึ่งต่อให้ทรัมป์จะลบไปแล้ว ชาวทวิตฯ ก็ยังแคปทัน

อยากซื้อไอเดียมาทำเป็นหอจดหมายเหตุวลีเด็ดผู้นำประเทศเราบ้าง แต่คงต้องใช้พื้นที่ราวๆ สนามราชมังคลาฯ เพราะประโยคแซ่บเยอะเหลือเกิน

11

Boost Your Voice

แคมเปญแถมนี้อาจจะไม่ได้ส่งสารไปยังนักการเมืองโดยตรง แต่ก็เป็นการมีส่วนร่วมและสร้างการเคลื่อนไหวทางการเมือง

นับตั้งแต่การเลือกตั้งปี 2012 บูทเลือกตั้งจำนวนมากถูกถอนออกจากพื้นที่ยากจนและพื้นที่ของชนกลุ่มน้อยในอเมริกา ทำให้การโหวตเป็นไปอย่างยากลำบาก พวกเขาต้องรอหลายชั่วโมงเพื่อที่จะเลือกตั้งในบูทที่แออัดคับแคบ

Boost Mobile แบรนด์โทรคมนาคมกับเอเจนซี 180LA อยากช่วยให้พวกเขาได้เปล่งเสียงของตัวเอง จึงร่วมมือกับรัฐบาลอเมริกา เจ้าหน้าที่ที่รับผิดชอบการเลือกตั้ง เปลี่ยนร้าน Boost Mobile ในทุกพื้นที่เป็นบูทเลือกตั้ง และก็ได้ผล เมื่อโหวตง่ายคนก็อยากโหวตมากขึ้น จำนวนคนเลือกตั้งจึงพุ่งสูงมากถึง 23 เปอร์เซ็นต์ เป็นเครื่องยืนยันว่า อ้าว! แบรนด์กับเอเจนซีก็มีส่วนร่วมทางการเมืองได้นี่นา

เห็นแคมเปญเหล่านี้แล้วก็อยากเห็นการเคลื่อนไหวจากเอเจนซีโฆษณาในไทย หรืองานครีเอทีฟที่ช่วยกันส่งเสียงให้คนที่อยู่ในสภาได้ฟังเสียงของประชาชนจริงๆ บ้างจัง

อ้างอิง

campaignbriefasia.com

campaignsoftheworld.com

loveandlobby.com

rafaelrizuto.work

thedrum.com

thejrexpress.com

The post 11 แคมเปญโฆษณาที่ส่งสารให้นักการเมืองหน้าสั่นจนนำไปสู่การเปลี่ยนแปลง appeared first on a day magazine.

พูดถึงโฆษณาไทย ทุกคนคงนึกถึงความขำขัน จังหวะโป๊งชึ่ง ฟึ่บ ฟั่บ ควั่บ ผ่าง ไม่ก็เบนเข็มร้อยแปดสิบองศา ดราม่าน้ำตาไหล หรือดนตรียิ่งใหญ่เร้าอารมณ์

แล้วถ้าเราพูดถึงโฆษณาญี่ปุ่นล่ะ?

จริงๆ แล้วโฆษณาญี่ปุ่นก็มีหลากหลายรูปแบบ จะมุ้งมิ้งคาวาอี้ก็ได้ จะสวยบิวตี้จ๋าแบบที่ไทยชอบเอามาขายเป็นเรเฟอเรนซ์หลายต่อหลายรอบก็สามารถ จะตลกขำขันสูสีพี่ไทยก็ไหวอยู่

แต่ถ้าจะให้นึกถึงเป็นอันดับแรกๆ ก็น่าจะเป็น ‘ความเพี้ยน’

มีงานโฆษณาจากญี่ปุ่นมากมาย ที่ดูแล้วมีแต่คำว่า “อิหยังวะ?” ปรากฏขึ้นในหัวเต็มไปหมด และในฐานะคนที่อยู่ในวงการโฆษณา คำถามที่นอกเหนือจาก “พวกพี่คิดได้ไง?” ก็น่าจะเป็น “พวกพี่ขายลูกค้าผ่านได้ยังไงคร้าบ?”

และยืนยันว่าไม่ใช่เราคนเดียว เพราะถ้าคุณลองพิมพ์คำว่า weird japanese commercial ในยูทูบ คุณจะพบผลการค้นหาที่ถูกรวบรวมเอาไว้มากมายหลายเลเวล ตั้งแต่แปลกน้อยจนถึงประหลาดมากให้เลือกรับชมได้ตามสะดวก

แต่แน่นอนว่าภายใต้ความเวียร์ดหลุดเหล่านั้น ทุกงานถูกคิดมาจากโจทย์การตลาดหรือปัญหาบางอย่างที่ต้องแก้ 

เพื่อให้เห็นภาพมากขึ้น วันนี้เราขอรวบรวม 6 งานโฆษณาจากญี่ปุ่นนอกเหนือจากหนังโฆษณามาให้ชมกัน โดยแต่ละงานก็เวียร์ดมาก-น้อยต่างกันไป

แต่ในความเวียร์ด ทุกงานดันเวิร์กซะด้วยสิ!

01

Beer-lingual

ประเดิมกันด้วยงานจาก Suntory และเอเจนซี McCann Worldgroup Japan

เรื่องก็คือ ทุกๆ ปีจะมีนักท่องเที่ยวหลั่งไหลมาที่ประเทศญี่ปุ่นจำนวนมาก

แล้วจะทำยังไงให้พวกเขาได้ลิ้มรสเบียร์ที่ดีที่สุดของประเทศที่การพูดภาษาต่างชาติเป็นเรื่องยาก 

พวกเขาเลยทำโปสเตอร์ที่สอนคุณพูดประโยค ‘サントリーの生ビールください (ซันโทรีโนะนามะบีรูคุดะไซ)’ เป็นภาษาของคุณเอง

ซึ่งไม่ใช่แค่แปลทื่อๆ ว่า ‘เบียร์สดซันโทรีหน่อยครับ’ แต่เอาคำที่มีเสียงคล้ายกันกับคำญี่ปุ่นมาสอนพูดต่างหาก

อย่างภาษาไทยเราที่ได้เป็นคำว่า ‘สิงโตเลี้ยงนก น่าหม่ำ กระโดดใส่’

เห็นอย่างนี้คนไทยหัวใจใฝ่ดื่มเบียร์อย่างเราจะฝึกท่อง รอเปิดประเทศ แล้วไปสั่งซันโทรีสักแก้วให้ได้

02

Fisherman Call

งานนี้ไม่ใช่ฝีมือของเอเจนซีโฆษณา แต่มาจากความคิดสร้างสรรค์ของจังหวัดมิยากิ

จุดประสงค์ของพวกเขาคือช่วยเหลือให้ชาวประมงในจังหวัดได้รับความสนใจ โดยจุดเด่นของชาวประมงก็คือการตื่นเช้า

แล้วใครล่ะที่มีปัญหากับการตื่นเช้า ถ้าไม่ใช่เหล่า young adult หรือพวก first jobber

เมื่อผนวกจุดเด่นกับข้อด้อยนี้เข้าด้วยกันจึงบังเกิดเป็นบริการ ‘Fisherman Call‘ หรือ ‘บริการโทรปลุกโดยชาวประมง’

เอาแบบนี้เลยเรอะ!?

เมื่อคลิปวิดีโอโปรโมตนี้ (บอกเลยว่าไม่ไก่กา ถ่ายสวย และเท่) ถูกปล่อยออกไป ปรากฏว่าได้รับความสนใจเป็นจำนวนมาก

กว่า 1,500 คนลงทะเบียนขอใช้บริการเสียงตามสายอรุณสวัสดิ์จากชาวประมง ตื่นทันจับรถไฟไปทำงานกันถ้วนหน้า ทำให้ชาวประมงและจังหวัดได้รับความสนใจและเสียงชื่นชมในแง่บวกไปด้วย

03

Kombu Hosu! Hosu! Virtual Kombu Kelp Drying

ไอเดียส่งตรงจากเมืองริชิริ ตอนเหนือของฮอกไกโด กับเอเจนซี Geometry

วัตถุดิบขึ้นชื่อของเมืองริชิริคือสาหร่ายคมบุ ซึ่งเป็นส่วนผสมหลักในอาหารหลายๆ ชนิดของคนญี่ปุ่น แต่ปัญหาคือคนรุ่นใหม่สนใจงานตากสาหร่ายคมบุที่ต้องใช้แรงงานน้อยลง ถ้าไม่ทำอะไรสักอย่างสาหร่ายคมบุจะหายไปจากโต๊ะอาหารคนญี่ปุ่นภายใน 20 ปี

ทาง Geometry เลยเกิดไอเดียให้คนได้ลองตากสาหร่ายออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น จึงเป็นที่มาของแอพพลิเคชั่น Kombu Hosu! Hosu! ที่ให้คุณได้ลองตากสาหร่ายแบบ virtual ด้วยมือถือตัวเอง และลุ้นได้งานเป็นนักตากสาหร่ายคมบุแบบพาร์ตไทม์ไปเลย

อยากให้ดูคลิปวิดีโอโปรโมตและสาธิตมากๆ เพี้ยนมาก หาทำมาก แต่ก็ตลกมากเช่นกัน

โฆษณาญี่ปุ่น

04

The Governor is Pregnant

ผู้ชายญี่ปุ่นมีชื่อเสียงด้านการมีส่วนร่วมในงานบ้านและการเลี้ยงดูบุตรน้อยเป็นอันดับต้นๆ ของโลก ดังนั้นนักการเมืองประจำจังหวัดซากะ, มิยาซากิ และยามากุจิจึงต้องการแสดงให้ผู้หญิงเห็นว่าพวกเขาพยายามที่จะเข้าใจพวกเธอและพยายามสร้างความเปลี่ยนแปลง

ด้วยการ…ลองท้องดู! พวกเขาใส่ชุดแจ็กเก็ตที่ให้ความรู้สึกเหมือนตั้งครรภ์และลองออกไปใช้ชีวิต (โปรดดูคลิปวิดีโอเพื่อให้เข้าใจมากขึ้น) ผลก็คือได้ใจผู้คนมากมาย พร้อมยอดวิวและยอดแชร์ถล่มทลาย ยอมรับในความเพี้ยนและพยายาม

ว่าแล้วก็อิจฉาประเทศที่เขามีนักการเมืองที่พยายามจะเข้าใจประชาชนอย่างแท้จริงนะ

/ปาดน้ำตา

05

Nissin Milk Seafood

แคมเปญโกไวรัลเมื่อปี 2017 ของนิสชินที่ต้องการโปรโมตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรส Milk Seafood เพิ่มชีส 

โปรโมตธรรมดาโลกไม่จำ ทางนิสชินเลยสร้างเรื่องราวให้ภาพโฆษณาเหล่านี้เกิดขึ้นระหว่างลูกค้าและดีไซเนอร์ จากภาพโฆษณาธรรมดา คอมเมนต์ไปคอมเมนต์มา เพิ่มไปเพิ่มมา งานก็ยิ่งหลุดโลกขึ้นเรื่อยๆ แถมยิ่งแก้คุณลูกค้าก็ยิ่งมีไอเดียบรรเจิด เติมนู่นนี่ขึ้นเรื่อยๆ จนได้มาเป็นภาพสุดท้ายอันสุดปัง ปังหลาย เกิดการแชร์และพูดถึงอย่างถล่มทลาย เพราะในความเพี้ยนนั้นอัดแน่นด้วยอินไซต์ที่คนในวงการออกแบบต้องพบเจอ ดูแล้วต้องรีบวิ่งออกไปซื้อ ทั้งอยากลองทั้งอยากเป็นกำลังใจให้ดีไซเนอร์ ไม่รู้ป่านนี้พี่แกจะเข็ดจนรีไทร์จากวงการถาวรไปหรือยัง

\

รูปภาพจาก nextshark.com/japanese-designer-nissin-advertisement

06

Real Neko Atsume

ปิดท้ายด้วยงานที่ไม่ได้เวียร์ดแบบแปลกประหลาด แต่เวียร์ดแบบน่ารักและบ้าพลังอย่างสุดแสนจะญี่ปุ่น

นี่คือแคมเปญโปรโมตเกม Neko Atsume ที่เป็นการร่วมมือกันระหว่างกูเกิลและเอเจนซี SIX

Neko Atsume คือเกมง่ายๆ ที่ให้เราซื้อของมาตกแต่งสวนและบ้าน และรอให้เจ้าแมวเข้ามาเล่นกับของตกแต่งเหล่านั้น (เคยเล่นแล้วเพลินมาก และมีไอเทมเฉพาะที่ดึงดูดแมวหายากเข้ามา ต้องเดาเองว่าเป็นชิ้นไหนและคอยดูว่ามันจะมาเมื่อไหร่)

เพื่อโปรโมตให้เห็นภาพ ทางทีมก็เลยสาธิตง่ายๆ ด้วยการจำลองสถานการณ์จริงกับแมวจริง วางของที่มีในเกมจริงๆ ในห้อง และไลฟ์สตรีมเพื่อดูชีวิตของเหล่าต้าวแมวกันแบบเรียลไทม์ แต่งานนี้พี่เล่นไลฟ์ยาว 11 ชั่วโมง! ยอมใจในความหาทำ

อ้างอิง

brandinginasia.com

japanbuzz.info

sixinc.jp

The post Japanese weird-vertising 6 งานโฆษณาจากญี่ปุ่น ที่ไม่ใช่แค่เวียร์ด แต่เวิร์กด้วย! appeared first on a day magazine.

ต่อสู้เพื่อชีวิตที่ดีกว่า ต่อสู้เพื่อที่ทางของตัวเองในสังคม ต่อสู้เพื่อสิทธิที่ถูกลิดรอน ต่อสู้กับความไม่เป็นธรรมของระบบและสังคม ต่อสู้เพื่อคัดคานกับอำนาจที่ฝังรากลึก ไม่ว่าจะเป็นเพราะอะไร ต่างคนต่างมีเหตุผลของการต่อสู้ที่ไม่เหมือนกัน

และสำหรับผู้หญิงชาวเกาหลีใต้ พวกเธอต้องต่อสู้อย่างไม่หยุดหย่อนในทุกช่วงชีวิต ต่อสู้กับปัญหาหลากหลายที่เปรียบเสมือนข้าศึกที่รายล้อมรอบด้าน

อย่างที่หลายคนอาจจะรู้กันอยู่แล้วว่า ผู้หญิงเกาหลีใต้ต้องเผชิญกับการกดขี่ภายใต้สังคมชายเป็นใหญ่ แรงกดดันและความคาดหวังมหาศาลจากสังคมบังคับให้พวกเธอต้องเป็นทั้งลูกสาว แม่ ภรรยา และผู้หญิงที่สมบูรณ์แบบ ต้องใช้ชีวิตอยู่ในทำนองคลองธรรมอย่างไม่อาจกลายเป็นอื่น ไม่เช่นนั้นเธอจะถูกคำว่า ‘ผู้หญิงที่ใช้ไม่ได้’ ทาบทับในทุกก้าวย่างของชีวิต

เมื่อแรงกดทับนั้นถาโถมหนักหนาขึ้นทุกวัน การส่งเสียงเพื่อเรียกร้องและตอบโต้จึงเกิดขึ้น

หนังสือคือกระบอกเสียงรูปแบบหนึ่งที่ผู้หญิงชาวเกาหลีใต้เลือกใช้ และ คิมจียอง เกิดปี 82 คือหนึ่งในหนังสือเหล่านั้น

เล่าอย่างสั้นๆ คิมจียอง เกิดปี 82 คือบันทึกชีวิตของผู้หญิงชาวเกาหลีใต้คนหนึ่งที่ต้องเผชิญกับความไม่เป็นธรรมมากมายเพียงเพราะเธอเป็นผู้หญิง จนจิตใจไม่อาจรับไหว 

คิมจียอง เกิดปี 82 ก่อให้เกิดแรงกระเพื่อมไหวในสังคมระลอกใหญ่ และกลายมาเป็นสัญลักษณ์ของการเรียกร้องสิทธิของผู้หญิงในเกาหลีใต้

ในวันนี้ Cho Nam-joo ผู้เขียน คิมจียอง เกิดปี 82 กลับมาอีกครั้งกับ ชื่อของเธอคือ…

“ฉันได้รับฟังเรื่องราวของผู้หญิงกว่าหกสิบคน ตั้งแต่วัยรุ่นอายุ 19 ปี ไปจนถึงคุณยายวัย 60 ปี ฉันเริ่มต้นเขียนนิยายเรื่องนี้จากเสียงเหล่านั้น” หญิงสาวผู้เขียนว่าอย่างนั้น

ชื่อของเธอคือ… เป็นบทบันทึกชีวิตผู้หญิงชาวเกาหลีใต้จำนวน 28 คน พวกเธอมีอายุ อาชีพ สถานะ ที่แตกต่างกันไป แต่สิ่งที่เชื่อมโยงเรื่องราวของพวกเธอเข้าด้วยกันคือ ความไม่เป็นธรรมที่พวกเธอได้รับอันเนื่องมาจากการเป็นผู้หญิง

การล่วงละเมิดทางเพศ การใช้อำนาจความเป็นชายเข้ากดข่มในที่ทำงาน การสูญเสียตัวตนและตำแหน่งแห่งหนของตัวเองบนโลกนี้

“ฉันได้เป็นลูกสาวของพ่อ ภรรยาของคุณ แม่ของลูกๆ และยังได้เป็นคุณยายของซูบิน แล้วชีวิตของฉันอยู่ที่ไหนกัน” –จากเรื่อง ถึงพ่อจินมย็อง 

การถูกผลักให้กลายเป็นอื่นเนื่องด้วยเพศสภาพที่ไม่เป็นที่ยอมรับของสังคม หรือแม้กระทั่งการกดทับจากผู้หญิงด้วยกันเอง อย่างเช่นเรื่องราวระหว่างแม่สามีและลูกสะใภ้ 

โช นัมจู เล่าเรื่องราวเหล่านี้ในลักษณะของเรื่องแต่ง เธอถ่ายทอดมันอย่างเรียบง่าย ภาษาที่ใช้นั้นไม่มีทั้งอคติหรือสำเนียงของการประณามหยามหมิ่นหรือโกรธขึ้ง เป็นเพียงการบอกเล่าสิ่งที่ตัวละครต้องประสบพบเจออย่างตรงไปตรงมา จนมันทำให้เราเชื่ออย่างไร้ข้อกังขาว่า สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นกับผู้หญิงแทบทุกคนในเกาหลีใต้

“ไม่มีเรื่องอะไรเป็นพิเศษ”

“เรื่องที่ฉันเผชิญมันไม่ได้แปลกใหม่”

เหล่านี้คือสิ่งที่ผู้หญิงที่พูดคุยกับโช นัมจู กล่าวไว้

เพราะเรียบง่ายสามัญที่สุด ในแต่ละประโยค แต่ละตัวอักษรที่สายตาเลื่อนผ่านจึงส่งแรงสั่นสะเทือนและเจ็บปวดให้เรามากกว่าที่คิด มันทำให้เราตั้งคำถามว่าทำไมเรื่องราวเหล่านี้จึงกลายเป็นสิ่งที่หลายๆ คนเลือกที่จะยอมรับและมองว่ามันเป็นเรื่องปกติ ทั้งๆ ที่ไม่ว่าจะมองจากมุมไหน เราก็ไม่สามารถทำใจยอมรับว่ามันคือความปกติได้เลย

แต่อย่างน้อยตัวละครในหนังสือเล่มนี้ก็คงจะรู้สึกอย่างที่เรารู้สึก มันจึงนำไปสู่การต่อสู้เพื่อทวงคืนสิทธิที่ตนเองพึงมีกลับคืนมา ซึ่งแน่นอน ไม่มีการต่อสู้ใดเกิดขึ้นและจบลงโดยไม่เจ็บปวด พวกเธอต้องเหน็ดเหนื่อย ร้าวรานทั้งกายและใจ และเมื่อทุกสิ่งผ่านพ้น มันก็ฝากแผลลึกที่ไม่อาจมีใครมองเห็นเอาไว้

ชื่อของเธอคือ… เป็นเหมือนส่วนขยายของ คิมจียอง เกิดปี 82 ที่พาเราไปสำรวจและมองเห็นชีวิตของผู้หญิงชาวเกาหลีใต้ในรูปแบบหลากหลายมากขึ้น แต่นอกจากนั้นแล้วหนังสือยังมีแง่มุมที่เซอร์ไพรส์เราไม่น้อย นั่นคือนอกจากการทวงสิทธิในฐานะผู้หญิงแล้ว หลากตัวละครในหลายๆ เรื่องยังทวงสิทธิของตัวเองในฐานะ ‘ประชาชนชาวเกาหลีใต้’ เมื่อต้องเจอกับความไม่เป็นธรรมและการทุจริตภายในประเทศ

เราจึงได้เห็นเรื่องราวที่อิงมาจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริง เช่น การประท้วงของนักศึกษามหาวิทยาลัยสตรีอีฮวา ที่ไม่พอใจอธิการบดีที่บริหารและออกนโยบายที่เน้นแต่เรื่องเงินและผลกำไรโดยไม่สนใจฟังเสียงนักศึกษา ทั้งยังมีการเอื้อประโยชน์ให้ลูกสาวของคนสนิทประธานาธิบดี Park Geun-hye จากการชุมนุมเล็กๆ นำไปสู่การประท้วงครั้งใหญ่ที่ส่งผลให้อธิการบดีต้องลาออกจากตำแหน่ง (จากเรื่อง โลกใบใหม่)

หรือเหตุการณ์ ‘การปฏิวัติแสงเทียน’ ที่เป็นการรวมตัวกันของมวลชนชาวเกาหลีใต้เพื่อเรียกร้องให้ประธานาธิบดีพัค กึนฮเย พ้นจากตำแหน่ง และถูกตรวจสอบจากกรณีใช้อำนาจเอื้อประโยชน์ให้พวกพ้องตัวเอง ถือเป็นหนึ่งในการประท้วงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในหน้าประวัติศาสตร์สมัยใหม่ของเกาหลีใต้ การประท้วงเกิดขึ้นที่จัตุรัสควางฮวามุนและนำไปสู่ชัยชนะของประชาชน พัค กึนฮเย ถูกโค่นลงจากตำแหน่งและถูกดำเนินคดีตามกฎหมายตามระบอบประชาธิปไตย (จากเรื่อง เส้นทางการสอบใหม่)

นอกเหนือจากการตีแผ่ชีวิต ความเจ็บปวด และความเข้มแข็งอันงดงามของผู้หญิงชาวเกาหลีใต้แล้ว ดูเหมือนสิ่งที่ ชื่อของเธอคือ… พยายามบอกกับเราก็คือ ความอยุติธรรมทั้งหลายในโลกนี้อาจจะยังคงอยู่อย่างนั้น หากเราไม่ลุกขึ้นต่อสู้เพื่อทวงคืนสิ่งที่เราถูกลิดรอนไป ใช่ มันอาจจะเหนื่อยยากแสนสาหัส เจ็บปวดจนแทบจะทนไม่ไหว และอาจทิ้งแผลลากยาวไว้ให้เรานานแสนนานหรืออาจจะชั่วชีวิต แต่เมื่อมองย้อนกลับไป เราจะเห็นความสวยงามของมัน และภาคภูมิใจว่าครั้งหนึ่งเราเคยยืนหยัดต่อสู้เพื่อสิ่งที่ควรค่าจะเป็นของเราและก้าวผ่านมันมาได้

“แม้จะเต็มไปด้วยใบหน้าแดงก่ำ น้ำเสียงที่ขาดห้วงอยู่เรื่อยๆ แต่ฉันจะไม่ลืมเลือนเลยว่า ที่สุดแล้วน้ำตาของพวกเธอก็ไม่หลั่งออกมาแม้แต่หยดเดียว…”

เพราะชีวิตคือการต่อสู้

เมื่อต่อสู้ย่อมมีบาดแผล

แต่เพราะมีบาดแผลจึงรู้ได้ว่าชีวิตนั้นเข้มแข็งและงดงามได้มากเพียงใด

อ่านเพิ่มเติม

dek-d.com/studyabroad

eastasiaforum.org

The post แด่ทุกการต่อสู้และบาดแผลอันงดงามของผู้หญิง ‘ชื่อของเธอคือ…’ appeared first on a day magazine.