นอกจากตั้งตารอคอยชมหนังโฆษณาสร้างสรรค์ที่เข้าประกวดในเวที
ADFEST ทุกปี
อีกสิ่งที่เราสนใจคือโฆษณาที่ไม่ได้อยู่ในรูปแบบภาพยนตร์ แต่เป็นสิ่งประดิษฐ์เจ๋งๆ
ที่ใช้งานได้จริง และเป็นประโยชน์แก่ผู้อื่น ของบางอย่างอาจต้องพึ่งพาเทคโนโลยีใหม่ๆ
และของบางชิ้นก็เรียบง่ายแต่มีไอเดียล้ำลึกอยู่เบื้องหลัง
จากผลงานทั่วเอเชียแปซิฟิก เราคัดงาน 10 ชิ้นที่น่าสนใจที่สุดไว้ที่นี่
01
THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD
AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED
CJ WORX, THAILAND
หลายคนคงเคยเห็นสนามฟุตบอลรูปตัว
L ที่คลองเตยกันไปแล้วในปีก่อน เมื่อโปรเจกต์ THE UNUSUAL
FOOTBALL FIELD ถูกจัดให้เป็น 1 ใน
25 สุดยอดสิ่งประดิษฐ์ในโลกประจำปี 2016 จากนิตยสาร
TIME โครงการเปลี่ยนพื้นที่ว่างรูปทรงแปลกๆ
ในชุมชนแออัดให้กลายเป็นลานออกกำลังกายฟังดูเรียบง่าย แต่ใช้ประโยชน์ได้จริง
ถึงสนามจะไม่ได้มาตรฐานถูกต้องของการเล่นกีฬา แต่โฆษณาชิ้นนี้ก็กวาดรางวัล Grande ในสาขา Design Lotus และ Media Lotus แถมยังเก็บรางวัล
Gold และ Silver จากหมวดอื่นๆ
พ่วงท้ายไปอีกต่างหาก
02
SOBA ALLERGY TATTOO CHECKER
SOBA (BUCKWHEAT NOODLE) PROMOTION
J. WALTER THOMPSON, JAPAN
การแพ้อาหารกลายเป็นเรื่องสนุกขึ้นมาได้เมื่อได้ไอเดียจากญี่ปุ่น
สมาคมโซบะฮอกไกโดร่วมมือกับ J. WALTER
THOMPSON ทำสติ๊กเกอร์แทททูรุ่นพิเศษสำหรับตรวจสอบการแพ้แป้ง แค่แปะเจ้าสติ๊กเกอร์ลายเก๋บนตัว
แล้วใช้น้ำต้มโซบะลูบแทนน้ำเปล่า คนที่แพ้โซบะจะมีรอยแดงขึ้นเป็นริ้วเหมือนลงสีในช่องว่างแทตทู
ผลงานนี้พัฒนาร่วมกับแพทย์ผิวหนัง จึงมั่นใจได้ว่าปลอดภัย และเป็นไอเทมน่ารักสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ
พลิกวิกฤตแพ้ของกินให้กลายเป็นความทรงจำสนุกสนานเกี่ยวกับแดนอาทิตย์อุทัยไปเลย
งานนี้ได้ Silver จาก Design Lotus และ Media Lotus
รวมถึง Bronze จากรางวัล Promo Lotus และ Direct
Lotus ด้วย
03
LANDCRUISER EMERGENCY NETWORK
TOYOTA
SAATCHI & SAATCHI, AUSTRALIA
ออสเตรเลียเป็นดินแดนกว้างใหญ่ ถึงจะมีคนอยู่มากมาย แต่ 65 เปอร์เซ็นต์ของพื้นที่ยังเป็นทุ่งร้างที่ไม่มีสัญญาณโทรศัพท์
แถมมีขนาดใหญ่กว่าสหภาพยุโรปรวมกันซะอีก ภูมิประเทศโหดหินทำให้ยอดขายรถโตโยต้า แลนด์ครุยเซอร์ที่นี่ขายดีที่สุดในโลก บ้านไหนๆ ที่อยู่นอกเมืองก็ใช้กระบะทั้งนั้น โตโยต้าเลยทำกระบอก
mobile hotspot ติดรถแลนด์ครุยเซอร์เพื่อกระจายสัญญาณ
หนึ่งเครื่องส่งสัญญาณได้ในรัศมี 25 กิโลเมตร และยังใช้หลายเครื่องต่อกันได้เป็นทอดๆ
ในกรณีฉุกเฉินที่เกิดภัยพิบัติหรืออุบัติเหตุ คนที่อยู่ในทุ่งร้างจะได้ติดต่อกับโลกภายนอกได้
งานดีๆ ที่สามารถช่วยชีวิตคนนี้ได้รางวัล gold
จากหมวด Outdoor Lotus ไปครอง
04
ABSORB PLATE
THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION
BBDO BANGKOK LTD, THAILAND
อาหารไทยอร่อยแค่ไหน เราชาวไทยรู้กันดี แต่ความนัวมาพร้อมความมันจากจานผัดทอด
จะกินคลีนทุกวันคงยาก สสส. กับเอเจนซี่ BBDO BANGKOK เลยช่วยแก้ปัญหาสุขภาพด้วย
Absorb Plate จานลดความมันที่ออกแบบให้มีหลุมจิ๋วๆ กว่า 500 หลุมกลางจานเหมือนผิวฟองน้ำ
แค่ใช้จานนี้แทนจานใส่กับข้าวทั่วไป น้ำมันเยิ้มๆ ในอาหารที่เรากินก็ถูกดูดซับไปกว่า
30 แคลอรี่ ถึงไม่ใช้เทคโนโลยีหรูหรา แต่อุปกรณ์ลดอ้วนง่ายๆ
ที่ไม่ผลักภาระให้คนกินฝ่ายเดียวก็ชนะใจกรรมการจนได้ Gold จาก
Direct Lotus ไปเลย
05
LIFE IS ELECTRIC
PANASONIC
DENTSU INC., JAPAN
งานชิ้นนี้ได้รางวัลดีไซน์กรังปรีซ์จากคานส์ 2016 และยังตามมากวาด Gold จากหมวด Interactive
Lotus Design Lotus และรางวัลอื่นอีกเพียบใน ADFEST ด้วยไอเดียน่ารักที่อยากให้คนเห็นคุณค่าของไฟฟ้า
พานาโซนิคเลยอัดพลังงานต่างๆ 21
แบบเก็บใส่ถ่านก้อน ทั้งแรงหนูปั่นจักร พลังการเล่นฟิตเนส
แรงเต้นของเชียร์ลีดเดอร์ หรือแรงน้ำตกไหล
แล้วนำถ่านเหล่านั้นใส่หีบห่อสุดคาวาอี้ไปวางขายจริงพร้อมแนบที่มา กระแสความน่ารักสุโค่ยแพร่สะพัดจนใครเห็นต้องหลงรักและรู้จักพลังงานมากขึ้นกันทุกคน
06
THE TOUCHABLE INK
THAI SAMSUNG ELECTRONICS / THAI ASSOCIATION OF THE BLIND
J. WALTER THOMPSON, THAILAND
หมึกสัมผัสคืองานไทยที่ได้รางวัล Grande จากหมวด Direct
Lotus และพัฒนาวิธีเรียนรู้ของผู้พิการทางสายตาให้สะดวก โดยปกติการอ่านหนังสือของคนตาบอด
มี 2 แบบ คือฟังหนังสือเสียง หรือสัมผัสตัวอักษรเบรลล์ ข้อดีของเบรลล์คือการอ่านได้โดยไม่ต้องพึ่งใคร
แถมยังได้จินตนาการน้ำเสียงด้วยตัวเองอีกต่างหาก
แต่หนังสือเบรลล์ก็มีน้อยมากเพราะพรินเตอร์แพงมหาศาล ซัมซุง
สมาคมคนตาบอดแห่งประเทศไทย และ J. WALTER
THOMPSON เลยผลิตผงหมึกพิเศษไว้ใช้กับพรินเตอร์ทั่วไป เมื่อพิมพ์ข้อความออกมาแล้วเอาไปผ่านความร้อน
(ใส่ไมโครเวฟ เป่าด้วยไดร์เป่าผม) หมึกพิมพ์จะนูนขึ้นจากกระดาษจนลูบอ่านได้ เปิดโอกาสให้คนตาบอดเข้าถึงความรู้อีกมากมายได้ง่ายขึ้น
07
NO SALT RESTAURANT – ELECTRO ‘SALT-FLAVOURED’ FORK
ISHII CLINIC
J. WALTER THOMPSON, JAPAN
กินเกลือมากไปทำให้ระบบร่างกายพัง
แต่ชีวิตที่ไม่มีรสเค็มก็จืดชืดสิ้นดี อิชิคลินิก
กับทีมงานจากมหาวิทยาลัยโตเกียวเลยผลิตส้อมอิเล็กโทรขึ้นมาสำหรับผู้ป่วยที่ห้ามกินของเค็ม
แค่ใช้ส้อมนี้กินอาหารแล้วกดปุ่มเมื่อส้อมแตะปลายลิ้น
เราก็จะรับรสเค็มได้โดยไม่ต้องพึ่งเกลือหรือซอสใดๆ วิธีนี้ช่วยให้ผู้ป่วยที่กินเค็มมาตลอดจนเป็นโรคไตและโรคอื่นๆ
ได้อร่อยและมีความสุขกับมื้ออาหารอีกครั้ง
08
SMILE LOCK OUTLET
TOYOTA I-ROAD
DENTSU INC., JAPAN
ปลั๊กชาร์จไฟกลายเป็นของจำเป็นในชีวิตที่เราขาดไม่ได้ แต่ไม่ใช่ทุกร้านทุกที่จะยอมให้เราชาร์จมือถือหรือโน้ตบุ๊กฟรีๆ
พาวเวอร์แบงค์เกิดขึ้นเพื่อต่อสู้ปรากฎการณ์แบตหมดแต่ TOYOTA
I-ROAD มีไอเดียที่ล้ำกว่านั้น คืออุปกรณ์ที่ทำให้เราชาร์จไฟได้ทุกที่และจ่ายค่าไฟอย่างเป็นธรรม
Smile Lock เป็นปลั๊กอัจฉริยะที่เชื่อมต่อกับบัญชีผู้ใช้ของเรา แค่เสียบปลั๊ก Smile Lock บนปลั๊กผนัง ใช้มือถือปลดล็อกให้จ่ายไฟก่อนชาร์จเจ้าตลับขาวๆ
นี่จะบันทึกผู้ใช้ สถานที่ เวลา และจำนวนไฟที่ชาร์จไป
เสียดายที่เครื่องนี้ยังเป็นอุปกรณ์ต้นแบบเท่านั้น ถ้าเชื่อมต่อกับระบบจ่ายค่าไฟได้เมื่อไหร่
เสรีภาพแห่งการเสียบปลั๊กคงเกิดขึ้นทั่วโลก ยิ่งใหญ่ขนาดนี้เลยได้รางวัล Grande จาก Innova
Lotus ไปเลย
09
X-RAY CASTS
ANCHOR
COLENSO BBDO, NEW ZEALAND
โฆษณานมสำหรับเด็กของนิวซีแลนด์ล้ำหน้าบ้านเราสุดๆ
ด้วยไอเดียสนุกว่าคนที่ต้องการแคลเซียมคือเด็กๆ ที่กระดูกหัก เว็บไซต์นม Anchor เลยเปิดพื้นที่ให้น้องๆ
ที่แขนหักส่งภาพเอ็กซเรย์กระดูกตัวเองมาลงทะเบียน ภายใน 24 ชั่วโมงบริษัทจะส่งสติกเกอร์ลายกระดูกหักของเด็กคนนั้นมาให้แปะเฝือก
แถมติดบาร์โค้ดบนรูปให้ไปยิงตี๊ดที่แคชเชียร์ซูเปอร์มาเก็ตเพื่อรับนม Anchor กลับบ้านไปดื่มฟรี
แคมเปญโดนใจขนาดนี้ได้รับความนิยมถล่มทลายจนได้ Gold หมวด Direct
Lotus เลย
10
DNA GLASS
SUNTORY
DENTSU INC., JAPAN
เชื้อชาติ เพศ อายุ กรรมพันธุ์ ส่งผลให้ลิ้นเรารับรสชาติต่างกันไป
เพื่อให้ดื่มเบียร์ได้อร่อยที่สุด บริษัทเบียร์ Suntory เลยผลิตแก้วเบียร์ที่ออกแบบจาก
DNA จากผู้ทดลอง โดยเก็บตัวอย่างน้ำลายมาสำรวจระดับความคอแข็ง ความไวต่อกลิ่นมอลต์
รสขมของฮอปส์ และรายละเอียดอื่นๆ มาบวกกับความชอบส่วนตัว ก่อนผลิตเป็นแก้วทรงเก๋ที่สร้างมาเพื่อแต่ละคน
เช่น คนที่เมาง่ายจะได้แก้วที่จุได้น้อย คนที่รับกลิ่นไม่ดีจะแก้วทรงสูงเพื่อให้ได้กลิ่นชัดขึ้น
เป็นงาน customize ที่ถูกปากผู้บริโภคอย่างแท้จริงจนได้ Gold หมวด Interactive
Lotus ประเภทใช้ข้อมูลเทคโนโลยี
ถ้าติดใจงานโฆษณาสนุกๆ อย่าลืมตามไปอ่าน ‘10 งานโฆษณาที่ดีที่สุดจาก ADFEST 2017‘
