ขอเปิดด้วยประโยค “สวัสดีคา พี่กาเทย มอนจิ้จิ มอนจิ้จิ” สำเนียงญี่ปุ่นคุ้นหูของ Tiktoker ช่อง @yumakardasian หนึ่งในทาสรักมอนชิชิที่ทำหลายคนทั้งตกหลุมรักทั้งติดหูตามไปในเวลาเดียวกัน แต่หากใครได้เจอกับเจ้า ‘Monchhichi’ (มอนชิชิ) ตุ๊กตาลิงขนฟู หน้ากระ ขนตาเป็นแพ เชื่อว่าร้อยทั้งร้อยคงต้องวิ่งปรี่เข้าหาพร้อมเสียงสองเสียงสามที่ตามมาว่า “น่ารักกก” ไวรัลจนสามารถเรียกได้ว่าดาราท่านหนึ่ง
มอนชิชิเป็นมากกว่าตุ๊กตาผู้เขียนขอนิยามว่ามันเป็นปรากฏการณ์! เจ้าลิงน้อยยืนสองขาอวดเบ่งความน่ารักอยู่บนฉลากนับไม่ถ้วน ทั้งฉลากแบรนด์เสื้อผ้า แพกเกจอาหาร แพกเกจเครื่องสำอาง แม้กระทั่งบางคนไปตัดผมยังขอยื่นทรงขนของเจ้ามอนชิชิ ไปร่วมกับคอลเลกชันไหนเผยโฉมที่ใดก็มักใช้ขนฟูๆ ตาโตๆ คว้ากลุ่มตลาดได้อยู่หมัดไม่ก็มีทาสรักคอยมาซัพพอร์ตบูชาอยู่เสมอ
เจ้าลิงน้อยแฝงตัวประหนึ่งว่าเป็นสัตว์โลกสายลับกลืนไปกับชีวิตประจำวันของผู้คนได้อย่างแนบเนียน ปรากฏการณ์นี้ไปคล้องจองกับแนวคิดแคมเปญปีใหม่ของ The Mall Group ที่กำลังเฟ้นหาคาแรกเตอร์ที่พร้อมมอบความสุขให้กับผู้คน ริเริ่มความเชื่อมโยงระหว่างพื้นที่ซื้อขายสินค้ากับจุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์และการใช้ชีวิต
แคมเปญนี้เริ่มจากการตั้งคำถามว่า “คาแรกเตอร์แบบไหนจะคุยกับผู้คนได้จริงในชีวิตประจำวัน เริ่มจากการคิดถึงชีวิตของผู้คนก่อนว่าพวกเขาใช้ชีวิตในย่านไหน เจอกันได้อย่างไร ออกกำลังกายที่ไหน” จนมาจบที่ Monchhichi คาแรกเตอร์รุ่นเก๋ายืนยาวในวงการมานานกว่า 50 ปี ผูกพันกับคนมาแล้วทุกช่วงวัย วิ่งงานไปสร้างพันธมิตรไว้ทั่วโลก ทำให้เห็นจุดร่วมระหว่างสองแบรนด์ (The Mall Group & Sekiguchi) ที่คล้ายกันจนกลายเป็น ‘Monchhichi x The Mall Group The Great New Year 2026’
เมื่อลิงน้อยแสนซนมาเยือนประเทศไทย ทางเดอะมอลล์กรุ๊ปก็ขอจูงมือไปตระเวนมอบความสุขให้ผู้คนกันแบบไม่พัก กับกิจกรรม ‘Monchhichi On Tour’ สัปดาห์แรกน้องลิงขอไปยืนเส้นยืดสายในคลาสพิลาทิสที่สวนเบญจกิติ ซึ่งได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากแก๊งคนรักสุขภาพย่านสุขุมวิท โดยมียอดผู้ลงทะเบียนร่วมกิจกรรมเต็ม 600 คน ภายใน 3 นาทีสถิตินี้ถือได้ว่าเต็มเร็วที่สุดเท่าที่คอมมิวนิตีนี้เคยจัดมา
สัปดาห์ต่อมามอนชิชิขอไปแจกความสดใส พร้อมพ็อปอัป Flower Stand ที่สร้างเสียงฮือฮาในเทศกาล Song Wat Week 2025 ใครผ่านไปมาก็ต้องขอแวะกระทบไหล่ดาราลิงน้อยหน้าแบ๊ว สองมือต่างยกขึ้นมาทักทาย ยกกล้องถ่ายเก็บไปอวดเพื่อน หรือแม้กระทั่งเขียนจดหมายถึง Monchhichi เสียงตอบรับของชาวไทยประหนึ่งว่าอ้าแขนต้อนรับลูกในไส้กลับไทยอย่างอบอุ่น
ส่วนด้านการค้าขาย COMMERCE ไม่ต้องพูดถึง ตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัว Monchhichi Holiday Store ที่เอ็มโพเรียมดีพาร์ตเมนต์สโตร์ พ็อปอัปแห่งแรกและที่เดียวในไทยมีกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม เหล่าลูกค้ามายืนรอเรียงรายกันตั้งแต่ห้างเปิด กรูมาเลือกซื้อสินค้า Exclusive Collections กันอย่างคับคั่ง สินค้าทุกประเภทถูกทาสรักพากลับบ้านจนหมดเกลี้ยงภายในไม่กี่ชั่วโมง จนต้องรีบเติมสต็อกสินค้ากันกระหน่ำตลอดทั้งวันสามเวลาเช้า กลางวัน เย็น ส่งผลให้ปีนี้ยอดขายเติบโตมากกว่า 10 เท่า!
‘ปรากฏการณ์แห่งความสุข’ ความคาดหวังของเดอะมอลล์กรุ๊ปถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากหลังจากได้เห็นกระแสความน่ารักที่ว่อนไปทั่วโลกโซเชียลมีเดีย เหล่าชาวญี่ปุ่นที่มาจากบ้านเกิดเมืองนอนเดียวกันกับเจ้ามอนชิชิถึงกับต้องเดินมาขอบคุณที่ทำให้น้องกลับมามีชีวิตโลดแล่นอีกครั้ง นี่นับเป็นผลลัพธ์ที่เกิดจากการรวมพลังของ Creative Collaboration
“รอยยิ้มแห่งความสุข และความประทับใจของผู้คนที่เกิดขึ้นจากประสบการณ์รูปแบบใหม่ๆ ที่เดอะมอลล์กรุ๊ป และพันธมิตรได้ร่วมกันรังสรรค์ให้เป็นสิ่งที่มีความหมาย เป็นการแชร์พลังที่ดี เป็นความสุขที่จับต้องได้”
ประสบการณ์สุดพิเศษครั้งนี้เดอะมอลล์กรุ๊ปขอนับเป็นของขวัญส่งท้ายปีที่อยากมอบให้กับลูกค้าทุกคน
เดอะมอลล์กรุ๊ปเป็น ‘มากกว่าสถานที่ชอปปิง’ และเป็นที่ที่ทุกคนกลับมาแล้วจะได้รับพลังดีๆ กลับไปไม่ว่าจะเป็นรอยยิ้ม ความอบอุ่น หรือแรงบันดาลใจเล็กๆ ที่เติมเต็มช่วงเทศกาลนี้ให้พิเศษขึ้นกว่าเดิม พร้อมส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ด้วยรอยยิ้มแสนสุขซนกับแคมเปญ Monchhichi x The Mall Group The Great New Year 2026 ที่ห้างฯ เดอะมอลล์ไลฟ์ สโตร์, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, เอ็มสเฟียร์, และพารากอน ดีพาร์ตเมนต์สโตร์เท่านั้น
ความร่วมมือของคาแรกเตอร์ระดับโลกจากญี่ปุ่นในครั้งนี้ ถือเป็นการแลกเปลี่ยนเชิงวัฒนธรรมของไทยและญี่ปุ่นในแบบร่วมสมัยและยังไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ยกระดับกรุงเทพฯ สู่แลนด์มาร์กเทศกาลระดับโลก เสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยให้กลายเป็นหมุดหมายแห่งการเฉลิมฉลองช่วงวันหยุดที่สำคัญของเอเชีย ตอกย้ำความเป็นผู้นำ ‘Joyful Retailtainment Destination’ ทั้งในเชิงสินค้าและประสบการณ์
หากใครอยากสัมผัสปรากฏการณ์ของเจ้ามอนชิชิที่หอบความซุกซนขี้เล่นบินตรงมาถึงประเทศไทยสามารถไปตามรอยต่อได้ที่ห้างสรรพสินค้าในเครือเดอะมอลล์กรุ๊ปทุกสาขา ขอบอกเลยว่านี่มันเหนือการควบคุมแล้ว! หรือจริงๆ แล้วสิ่งมีชีวิตลิงน้อยขนฟูกำลังจะครองโลกเรากันนะ…
