“สวัสดีค่ะ วันนี้ฉันและจอร์จอยู่ที่พาหุรัด โอ้ว! จริงๆ
แล้วลืมไป จอร์จไม่ได้มา”
แค่ประโยคแรกจากวิดีโอโปรโมตของ Kloset Spring/Summer 2017
ก็ทำให้เราสำลักหัวเราะออกมาหน้านิวส์ฟีด Facebook เสียงพากย์หนังไทยบรรยายภาพนางแบบสาวสวยเดินเล่นสนุกไปทั่วพาหุรัดเหมือน parody ล้อเลียนโฆษณาเสื้อผ้าแฟชั่น
แต่นี่คือวิดีโอทางการของแบรนด์เสื้อผ้าที่เริ่มต้นจากไอเดียแสนสนุกในบริษัท ความสร้างสรรค์แบบมืออาชีพทำให้เราประหลาดใจว่าครีเอทีฟของงานนี้คือ
ภณ รักสกุลนิตย์ ผู้รักษาตำแหน่ง
PR & Marketing ประจำแบรนด์และไม่เคยแตะงานไวรัลแบบนี้มาก่อนเลย
กล้าที่จะแตกต่าง
“ทุกครั้งที่ Kloset ออกคอลเลกชันใหม่จะโปรโมตกันในรูปแบบต่างๆ ครั้งนี้เราได้โจทย์จาก พี่แก้ม (มลลิกา เรืองกฤตยา-ผู้ก่อตั้งแบรนด์) ว่าอยากทำอะไรมากกว่าแฟชั่นโชว์ Lookbook หรือสื่อที่ทำกันอยู่แล้ว ลองทำอะไรที่แตกต่างให้คนรู้จักแบรนด์ในวงกว้างมากขึ้น วิดีโอไวรัลเป็นสิ่งที่เราไม่เคยทำมาก่อน เลยเป็นโจทย์ใหม่กว้างๆ ว่าต้องเป็นไวรัลที่เสื้อผ้าสวย ลูกค้าดูแล้วอยากใส่”
ภณเล่าว่า หลังคืนที่ปล่อยวิดีโอก็พบยอดแชร์มหาศาล
ผลตอบรับดีเกินความคาดหมายอย่างไม่น่าเชื่อ
“ช่วงที่เราทำเราไม่ได้มั่นใจว่ามันจะถูกใจคนดู
เพราะเราคลุกคลีกับมันมาตลอดจนไม่แน่ใจว่ามันจะดีหรือไม่ดี แต่เปิดให้ใครดูแวบแรก
เขาจะรู้สึกดีหรือสนุกทุกครั้ง เราเลยใจชื้นว่ามันน่าจะมีคนชอบเหมือนกัน”
สวยไม่นก
ตลกก็ได้
“เราตีความว่าการทำอะไรให้เป็นไวรัลหรือถูกพูดถึงในวงกว้างสำหรับคนไทย
ถ้าไม่ซึ้งไปเลยก็ต้องตลก เพราะคนไทยมี sense
of humor สายซึ้งเราไม่ถนัด คาแรกเตอร์ของทีมก็เป็นคนอารมณ์ดีกันอยู่แล้ว
ดังนั้นก็ตลกไปเลยแล้วกัน แต่ตลกเรากับตลกคนอื่นอาจจะไม่เหมือนกัน คิดกันอยู่นานจนเราบังเอิญไปเจอคลิปวิดีโอของคุณเคธี่
(Kethy and George) ซึ่งเขาเด่นด้านเสียงพากย์
จำลองการพากย์สถานการณ์ต่างๆ เช่น สารคดี หนังเกาหลี รายการ
กระจก 6 ด้าน ซึ่งตลกและใหม่ดีมาก
เราเลยคิดว่างั้นเรามาทำอะไรที่ขัดแย้งกันดีมั้ย
ทำวิดีโอแฟชั่นที่สวยงาม แต่เสียงพากย์เป็นเสียงสารคดี มันคงแปลกดี
โยงมาหาคอลเลกชันเสื้อผ้าคอลเลกชัน If
you want the rainbow สไตล์แบบแขกอินเดียที่ได้แรงบันดาลใจมาจากภาพยนตร์เรื่อง
Life of Pie ที่เป็นเด็กอินเดียอยู่กับเสือบนเรือ”
ทีนี้พอจะทำให้ลิงก์กันเลยทำเป็นสารคดีท่องเที่ยวพาหุรัด
ให้คนเห็นพาหุรัดในมุมต่างๆ โดยใช้เสียงเคธี่เป็นตัวเดินเรื่อง เคาะจบดังนี้เราก็เอาเรื่องไปขายในทีม
ตอนแรกก็ลังเลกันบ้างแต่ก็เปิดโอกาสให้เราลองทำ ตั้งแต่เริ่มขาย เราชอบเนื้อเรื่อง
ชอบไอเดีย แต่ไม่รู้ว่ามันจะได้ผลมั้ย จะตลกมั้ย ก็ได้ผู้กำกับมาคิดต่อยอด
ช่วยกันหาสถานที่ ขออนุญาตสถานที่
และมีสไตลิสต์ช่วยจัดเสื้อผ้าตามโจทย์พี่แก้มคือเสื้อผ้าสวยน่าใส่
เอามามิกซ์แอนด์แมตช์ให้ไม่แปลกจนเกินไป ลูกค้าเห็นว่าสวยงาม
เทคนิคการถ่ายภาพทั้งหมดไม่ตลก ยังคงความสวยงามตามปกติ”
ลักษณะกองถ่ายเป็นแบบกองโจร เราพยายามเก็บฟุตเทจให้ได้มากที่สุดมาทำเป็นสารคดีสนุกๆ
กลุ่มผู้หญิงร่าเริง ผู้หญิงวิ่งไปทั่ว เดินเล่นทุกมุมพาหุรัด ถ้าดูแบบปิดเสียงนี่สวยเลย
แต่พอเปิดเสียงแล้วคนละเรื่อง ใส่โจ๊กที่ผู้หญิงสวยๆ ไม่พูดกัน
มีมุกหยิกแกมหยอกทะเล้นๆ คือเรารู้สึกว่าแบรนด์แฟชั่นเราต้องดูแลภาพลักษณ์อยู่แล้ว
เพราะเราทำของสวยงาม แต่ความสนุกความตลก เป็นอีกมุมที่เราสามารถนำเสนอได้
เราต้องคงความสวยงามทางองค์ประกอบศิลป์ไว้ ใช้นางแบบ ใช้ทีมงานคุณภาพ แต่ไม่ทำให้มันเป็นเส้นตรงน่าเบื่อ
เสริมอะไรให้มันเด้งขึ้นมา”
จริงใจขายตรง
“บทพากย์สดหมดเลย ไม่มีสคริปต์
ตอนแรกคิดว่าจะให้คุณเคธี่มาช่วยคิดเนื้อเรื่องจะได้พากย์แล้วลิงก์กัน
แต่สุดท้ายก็คิดว่าเอาความสดเนี่ยล่ะ แล้วให้คุณเคธี่มาพากย์ 2 – 3 ครั้งกว่าจะจบที่ตรงนี้
เรารู้สึกว่าแฟชั่นวิดีโอสมัยนี้มีความอาร์ต สวยงาม ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าเสื้อผ้าสวย
แต่เราอยากให้มันทัชคนดูกว่าเดิม เลยตบท้ายว่าขายตรงๆ เลยแล้วกัน
มันเป็นการแสดงความจริงใจ พูดตรงๆ กับลูกค้าไปเลย พอมันปล่อยออกไปก็มีกระแสตอบรับแง่บวก
เพราะเป็นสิ่งที่แบรนด์แฟชั่นเมืองไทยอาจจะไม่ค่อยทำ”
ภาพ Kloset
