สุดยอดงานโฆษณาไทยจาก ADMAN & SYMPOSIUM AWARDS 2021
ADMAN & SYMPOSIUM AWARDS คือเทศกาลความคิดสร้างสรรค์งานใหญ่ที่สุดของประเทศไทย เป็นเหมือนงานใหญ่ส่งท้ายปีที่เหล่าครีเอทีฟตั้งตารอ ไฮไลต์หลักของงานหนีไม่พ้นการมอบรางวัลโฆษณาไทยที่ดีที่สุดในหมวดต่างๆ งานปีนี้มีความน่าสนใจหลักสองข้อ หนึ่งคือเป็นการมอบรางวัลให้งานโฆษณา 2 ปีรวมกัน (ปี 2020 แอดแมนงดจัดหนึ่งปีด้วยสถานการณ์โควิด) ซึ่งช่วงเวลานี้สังคมมีประเด็นที่น่าสนใจเกิดขึ้นมากมาย ทั้งเรื่องโควิด ความขัดแย้งทางความเชื่อ ช่องว่างระหว่างวัย ฯลฯ งานโฆษณาก็นำเรื่องเหล่านี้มาเล่นเพื่อให้คนดูแล้วรู้สึกมากขึ้น และได้เห็นว่าวงการความคิดสร้างสรรค์สะท้อนความเปลี่ยนแปลงนี้ออกมาอย่างไร อีกข้อคือ นี่เป็นปีที่งานโฆษณาไทยเริ่มกลับมาได้รางวัลใหญ่มากขึ้น มีคลื่นลูกใหม่ก้าวขึ้นมามีบทบาทในอุตสาหกรรมมากขึ้น งานแอดแมนครั้งนี้ทำให้เราได้เห็นโฉมหน้าของพวกเขาเต็มๆ ถือเป็นเรื่องที่น่าติดตามอีกเช่นกัน a day นำผลงานบางส่วนที่ได้รางวัลมาลงให้ดูในบทความนี้ เพื่อให้เห็นภาพรวมของวงการโฆษณาไทยที่คึกคักและน่าจับตา LONELY RAMBUTANMALEE CANNED FRUITSWUNDERMAN THOMPSON THAILAND แฟนหนัง Chungking Express จำฉากสับปะรดหมดอายุกันได้ดีอยู่แล้ว แคมเปญนี้นำเนื้อหาจุดนี้มาเล่นกับแบรนด์เงาะกระป๋องของมาลี ตัวหนังมาดีอยู่แล้ว แต่การต่อยอดแคมเปญให้เกิดการบอกต่อในโซเชียลมีเดีย จนทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำมากขึ้นถือว่าน่าสนใจและโชว์ความขยันมาก STAY HOME MILES EXCHANGETHAI AIRWAYSWUNDERMAN THOMPSON THAILAND เรียกว่าเป็นปีทองของ WUNDERMAN THOMPSON THAILAND ก็ไม่ผิดนัก ผลงานที่โดดเด่นที่สุดหนีไม่พ้นแคมเปญนี้จากการบินไทย ชวนให้ลูกค้าการบินไทยสะสมไมล์ด้วยการอยู่บ้าน ใช้เทคโนโลยีในการระบุตำแหน่งเพื่อเพิ่มไมล์อัตโนมัติเมื่อเราไม่ได้เดินทางไปไหน กวาดรางวัลมาแล้วหลายเทศกาลทั้งไทยและต่างประเทศ DON’T DIE TILL THAT DAYSHOP UNFRIENDCENTRAL MIDNIGHT SALEWOLF BANGKOK สองหนังโฆษณาไทยที่เดินสายรับรางวัลตามเทศกาลต่างประเทศจนเบื่อ นอกจากหนังจะมาดี สร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ วิชาการทำโปรดักชั่นในงบจำกัดยังโชว์ความคิดสร้างสรรค์ของทีมงานอย่างยิ่งยวด CARABAO CLOCKCARABAO GREEN APPLESTORYTELLER BANGKOK แคมเปญเปิดตัว CARABAO GREEN APPLE เจาะไปที่กลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ ด้วยความที่เป็นแบรนด์คาราบาวจึงมีสิทธิ์ที่คนจะเข้าใจว่าเครื่องดื่มกระป๋องนี้กินมากไม่ดีเหมือนเครื่องดื่มชูกำลังทั่วไป แคมเปญเลยเน้นทำวิดีโอขนาดสั้น 24 ตัว ปล่อยทุกชั่วโมงบนโซเชียลมีเดีย เพื่อโชว์ว่า CARABAO GREEN APPLE เหมาะกับคนทำงานที่ต้องการพลังงาน กินได้ทุกชั่วโมง THE STORY OF ANONYMOUS SAMARITANS NO.1SAMARITANS OF THAILANDCHEIL (THAILAND) LTD. แคมเปญป้องกันการฆ่าตัวตายของสมาคมสะมาริตันส์ เล่าเรื่องอาสาสมัครที่มาช่วยรับฟังปัญหาจากทางบ้านผ่านสายด่วน Hotline แคมเปญนี้ทำวิดีโอขนาดสั้นใช้ภาพวาดของ จั๊ก-ปรีดิ์ จินดาโรจน์ ประกอบกับเสียงของอาสาสมัครจริง เพื่อเล่าเรื่องการฆ่าตัวตายได้อย่างมีศิลปะและอิมแพกต์ THIS CREATIVE IS THANKING A CLIENT FOR CANCELING ITS WORK IN THE PANDEMICTCPWUNDERMAN THOMPSON THAILAND วิดีโอโฆษณาไวรัลปนดราม่าจาก WUNDERMAN THOMPSON THAILAND เล่าเรื่องการโดนยกเลิกงานเพราะแบรนด์ต้องเอาเงินไปช่วยเหลือคน นำเรื่องมาเล่าได้สนุกจนกลายเป็นกระแสทำให้มีอีกหลายแบรนด์และเอเจนซี่ลองทำตามบ้าง ฉลาดเกมส์โกง เวอร์ชั่นดูแล้วหลับ Night Nightชูใจ กะ กัลยาณมิตร วิดีโอที่ตั้งใจเล่าเรื่องคุณสมบัติเครื่องดื่มช่วยเรื่องการนอนหลับยาก ด้วยการทำวิดีโอล้อกับหนังเรื่องดัง ไม่มีเนื้อหาแต่ดูเพลินพานจะหลับง่ายๆ นิทานภาพ “เรายังรักกันทุกวันจ้ะ” โครงการภูมิคุ้มใจและแผนงานสร้างเสริมวัฒนธรรมการอ่าน ภายใต้การสนับสนุนของ สสส.ชูใจ กะ กัลยาณมิตร นิทานภาพที่เล่าเรื่องการเสียสละของแพทย์พยาบาลที่ต้องทำหน้าที่ช่วงโควิดจนไม่ได้กอดลูก เป็นสื่อที่เล่าเรื่องโควิดอีกด้านได้ซึ้งมาก KISS 3MCDONALD’STBWA\THAILAND อีกหนึ่ง Print ad ชาติไทยที่คว้ารางวัลมาหลายเวทีมาก THE SAMPLE HALF BRASABINACJ WORX แคมเปญขายคุณสมบัติชุดชั้นในใหม่ของ Sabina ด้วยการทำออกมาแบบคนละครึ่ง ครึ่งหนึ่งเป็นบราแบบเดิม อีกครึ่งเป็นบรารุ่นใหม่เพื่อให้คนเห็นความแตกต่างได้แบบชัดเจนและรู้สึกได้ VICHACHEEWITEQUITABLE EDUCATION FUND (EEF)GLOW STORY เว็บไซต์จากกองทุนเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา (กสศ.) ทำให้เรารู้จักตัวเองใน 7 นาที เป้าหมายคืออยากให้เด็กที่ไม่มั่นใจในตัวเองได้ทบทวนและมองเห็นคุณค่าในชีวิตมากยิ่งขึ้น MISSING PERSON REPORTERSTHE MIRROR FOUNDATION / KUNANABBDO BANGKOK LTD โฆษณาที่ริเริ่มเอาเทคโนโลยี Deep fake มาใช้กับแคมเปญช่วยหาคนหายของมูลนิธิกระจกเงา ด้วยการสร้างภาพกับนักข่าวโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียง แม้จะยังไม่เนียนกริ๊บแต่ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับแคมเปญโฆษณาไทย 6 TAKES OF DRAMAKULOV VODKAGREYNJ UNITED หนังโฆษณาอีกตัวที่เราเห็นกันจนชินตา มีรางวัลติดมือกันจนเป็นเรื่องปกติ ทั้งที่จริงโจทย์เรื่องนี้หินมากกับการเล่าจุดเด่นของ KULOV VODKA ที่ค่อนข้างเล่ายากมาจับกับประเด็นความขัดแย้งและดราม่าในโลกโซเชียล MONKEY X HOT WHEELSTHAI HONDACJ WORX แคมเปญที่จัดกิจกรรมเปิดตัวมอเตอร์ไซค์ Monkey รุ่นใหม่ด้วยการทำเป็นโมเดลของเล่น HOT WHEELS ขนาดจิ๋ว กิจกรรมทำทุกอย่างเหมือนอีเวนต์ปกติแต่ย่อขนาดเล็กลง FAMILY GATHERINGโก๋แก่SALMON HOUSE หนังโฆษณาทางถนัดจาก SALMON HOUSE นำปมเรื่องวันรวมญาติมาเล่าอย่างน่าสนใจ THE SCENTED STICKER TESTEREVEANDBOYWUNDERMAN THOMPSON THAILAND ช่วงโควิดทำให้เราคุ้นเคยกับสติกเกอร์ทรงกลมที่ติดเพื่อเป็นเครื่องหมายว่าเราปลอดภัยจากโรค EVEANDBOY นำเจ้าสติกเกอร์นี้มาเล่นเพื่อขายสินค้าน้ำหอม เป็นวิธีการขายที่ง่ายแต่ฉลาดมาก GIRL FROM NOWHERE NEWSPAPER NETFLIXTHE SOUR BANGKOK CO., LTD. แคมเปญโปรโมตซีรีส์ เด็กใหม่ 2 ด้วยการทำเป็นหนังสือพิมพ์ หยิบข่าวจริงที่เป็นคดีดังในสังคมมาเล่าคู่กับตัวซีรีส์ เป็นการโปรโมตผ่านสิ่งพิมพ์ที่ไม่ค่อยได้เห็น ไอเดียมัน ภาพทำได้ถึง CARRY YOUR DREAM CARRY YOUR LIFESUZUKIDENTSU IMPACT (THAILAND) Suzuki เช่ารถจากผู้ประกอบการที่ประสบปัญหาช่วงโควิดมาทำเป็นรถตรวจเชิงรุก โครงการนี้ทำในระยะสั้นๆ แต่ได้รับความสนใจจากหน่วยงานไม่น้อย ช่วยคนได้อย่างตอบโจทย์มาก หมูทอดกอดคอMOOTODGORDKORชูใจ กะ กัลยาณมิตร แคมเปญช่วงโควิดจาก Food Passion สร้างแฟรนไชส์หมูทอดเพื่อช่วยพนักงานและครอบครัวที่ได้รับความเดือดร้อนโดยไม่คิดค่าแฟรนไชส์ จ่ายแค่ค่าอุปกรณ์และวัตถุดิบ เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่โดดเด่น สร้างแรงบันดาลใจ และช่วยคนได้จริง
