The Hardest Brief EP.13 ฮาวทูตีโจทย์โฆษณาแบบเข้าใจหัวอกลูกค้าและทาร์เก็ต | อั๋น Factory01

“เราต้องทำโฆษณาตามใจผู้บริโภคต่างหาก ไม่ใช่ตามใจลูกค้า”​

อั๋น–วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร คือผู้กำกับโฆษณาที่ใช้เวลาร่วม 20 ปีในวงการเพื่อถอดรหัสปัญหาความขัดแย้งสุดคลาสสิกระหว่างลูกค้า แพลนเนอร์ และครีเอทีฟ ซึ่งคลิเช่เทียบเท่าปัญหาแม่ผัวลูกสะใภ้ในละครไทย

ในฐานะที่รับบทผู้กำกับโฆษณาเหมือนกัน The Hardest Brief EP นี้ ‘ก้อง–ชณัฐ วุฒิวิกัยการ’ จึงชวนอั๋นมาถกกันเรื่องการตีโจทย์ยาก (หรือบรีฟเพี้ยนๆ) ทั้งหลาย ไม่ว่าจะเป็นความยากในเชิงเทคนิคอย่าง ‘Shop Unfriend’ โฆษณาของ Central Midnight Sale ที่ต้องถ่ายซีนหั่นรถครึ่งคันให้จบภายในหนึ่งคิว หรือความยากในแง่การคิดไอเดียอย่าง ‘Generation Swap’ ของ TMRW ที่โจทย์คือการทำให้คนกล้าฝากเงินกับธนาคารใหม่ที่ไม่มีสาขา (เพราะทุกอย่างอยู่บนออนไลน์)

นอกจากนี้ ก้องยังชวนอั๋นคุยถึงความยากในการทำความเข้าใจและเปิดคลาสสอนโฆษณาให้กับ ‘เด็กสมัยนี้’ เพราะความว่องไวต่อเทคโนโลยีของพวกเขานอกจากจะมีผลต่อไลฟ์สไตล์แล้ว ยังส่งผลมาถึงการเรียนการสอนและไอเดียโฆษณาอีกด้วย

AUTHOR