จากน้ำฝนในอำเภอซับศรีจันทร์ จังหวัดนครราชสีมา มาสู่แบรนด์ไทยเจ้าของรางวัล DEmark ที่มอบให้แก่ผลิตภัณฑ์ไทยที่มีความเป็นเลิศด้านการออกแบบเมื่อหลายปีก่อน
“นวยนาด” (NUAYNARD) เป็นชื่อแบรนด์สกินแคร์ไทยที่ก่อตั้งมาเป็นเวลา 11 ปี ในโค้งแรกของการก่อตั้งแบรนด์ นวยนาดมาแรงแบบไม่มีหยุด แต่ตอนนี้กลับหายหน้าหายตาไป
หรือว่าตอนนี้นวยนาดกำลังหมักบ่มความสมบูรณ์ของแบรนด์อยู่?
Brand Story
ด้วยความที่ผลิตภัณฑ์ของ “นวยนาด” มีต้นกำเนิดจากวัตถุดิบท้องถิ่นที่พบได้ในอำเภอซับศรีจันทร์ ทำให้การผลิตสินค้าหลักๆ ของแบรนด์อยู่ในเมืองโคราช ไม่ใช่กรุงเทพฯ อย่างที่หลายคนคิด
หลังๆ ก็เลยไม่ค่อยเห็นหน้าเห็นตาของ “นวยนาด” เท่าไร นอกจากร้านที่วางขายสินค้าของนวยนาดเป็นประจำ หรือในงานแฟร์จำหน่ายสินค้าเท่านั้น
ถ้ามองขำๆ คงเป็นลักษณะเฉพาะตามชื่อแบรนด์ “นวยนาด” ที่ค่อยๆ เคลื่อนไปข้างหน้าอย่างช้าๆ แต่งดงาม ดูๆ ไปก็เหมาะกับจังหวะของแบรนด์ที่ก้าวเข้าสู่ “ความเป็นผู้ใหญ่” อย่างเต็มตัว
ความคลีนของส่วนผสมความนิยมของท้องถิ่น
อย่างที่เกริ่นไป แบรนด์ “นวยนาด” มีฐานการผลิตขนาดย่อมอยู่ที่อำเภอซับศรีจันทร์ ในเมืองโคราช ซึ่งเป็นสถานที่ที่มีน้ำสะอาดและอากาศบริสุทธิ์ ต่างจากในเมืองใหญ่หลายเมือง
ทั้งน้ำฝนจากท้องฟ้าใส น้ำในลำธารใหญ่ น้ำผึ้งป่าโคราช และอีกมากมายที่คนรักธรรมชาติต้องเพลิดเพลิน
นำมาทำเป็นผลิตภัณฑ์ไทยๆ อย่างน้ำอบ หรือของคู่ใจคนยุคใหม่อย่างลิปบาล์มและเทียนหอม
ส่วนผสมที่นวยนาดเลือกสรรทั้งหมดหาไม่ได้ในแบรนด์อื่น และยังหาไม่ได้ง่ายๆ ในท้องที่อื่นด้วย
แบรนด์ “นวยนาด” จึงเป็นที่ยอมรับในเรื่องส่วนผสมที่ “สะอาด” แล้วยังหลีกเลี่ยงการใช้สารเคมีแรงๆ ตอบรับกระแส “คลีนบิวตี” ที่มาแรงในตอนนี้
อีกทั้งแบรนด์ยังนำภูมิปัญญาชาวบ้านต่างๆ มาช่วยผลิตสินค้า ทั้งคุณลุง คุณป้า หรือว่าคุณพี่ซึ่งอาศัยอยู่ในพื้นที่ๆ มีความรู้ความชำนาญ และยังเป็นการสร้างงานให้กับท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการจ้างงานส่วนใหญ่กระจุกอยู่ในเมืองใหญ่เป็นส่วนมาก
จึงพูดได้ว่า “นวยนาด” มีใจรักชุมชนท้องถิ่นอย่างแท้จริง
เมื่อ “ชื่อ” คือแบรนดิง
บุคลิกลักษณะของแบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงลักษณะของหญิงไทยที่ค่อยๆ เดินอย่างช้าๆ ด้วยความสวยงาม ซึ่งปรากฏให้เห็นตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน
อย่างที่เห็นในภาพวาดไทยในสมัยก่อน หญิงไทยมักมีรูปร่างอ่อนช้อยและอ่อนหวาน จะเดินไปทางไหน ก็ค่อยเป็นค่อยไป มองเผินๆ อาจคิดว่าหญิงไทยรุ่นใหม่ทำสิ่งต่างๆ ด้วยความมั่นใจ แต่ในมุมของเราแล้ว เรามองว่าไม่ว่าจะเมื่อไร “หญิงไทย” ก็มีความ “นวยนาด” อยู่ในตัวตนเสมอ
ลองนึกถึงตอนที่เราอยู่ชั้นมัธยมดูสิ
กว่าจะเดินไปห้องน้ำ ไปโรงอาหาร เดินย้ายห้องเรียน หรือเปลี่ยนตึก เราแทบทุกคนก็ค่อยๆ เดินไปเรื่อยๆ อย่างช้าๆ เสมอ
เราจึงมองว่าชื่อแบรนด์ “นวยนาด” เป็นตัวแทนคุณลักษณะของผู้หญิงไทยได้ตรงที่สุด!
หลักการตั้งชื่อแบรนด์
ชื่อแบรนด์ที่ดีควรมีลักษณะอย่างไร?
จดจำง่าย ออกเสียงไม่ยาก ฟังติดหู ตัวสะกดไม่ซับซ้อน และสะท้อนตัวตนของแบรนด์
หลักๆ คงประมาณนี้ แต่จริงๆ แล้วมีรายละเอียดอีกพอสมควร
อย่างแรก ชื่อแบรนด์ต้องฟังดูทันสมัยอยู่ตลอดเวลา ไม่ตกยุคสมัย และไม่ควรเชยในเวลา 5-10 ปี
สอง ต้องไม่เป็นคำพ้องเสียงกับคำที่มีความหมายกำกวมหรือมีความหมายแง่ลบ แล้วยังควรเช็คว่าในภาษาอื่นๆ คำๆ นั้นมีความหมายอย่างไร? จะได้ไม่ “บังเอิญ” เป็นคำไม่ดีหรือไม่สุภาพในภาษาของกลุ่มลูกค้า หรือว่าภาษาที่ใกล้เคียงกัน
สาม ไม่ควรตั้งชื่อแบรนด์ตามชื่อหรือนามสกุลของเจ้าของและผู้ก่อตั้งแบรนด์ หลายคนอาจนึกถึงแบรนด์แฟชันทั้งไทยและเทศที่ส่วนมากนิยมตั้งชื่อจากชื่อของดีไซเนอร์ เช่น Millin, Pipatchara ไปจนถึง Gucci และ Chanel
แต่ถ้าวันหนึ่งมีบริษัทอื่นมาซื้อกิจการของแบรนด์ไปล่ะ? ก็หมายความว่าเราจะใช้ชื่อของเราเป็นแบรนด์อีกไม่ได้นะ
กรณีนี้พบบ่อยมาก
ตัวอย่างเช่นแบรนด์น้ำหอม Jo Malone ที่ชื่อแบรนด์มาจากชื่อของคุณ “Jo Malone” ผู้ออกแบบก่อตั้งแบรนด์และออกแบบน้ำหอม แต่หลังจากที่คุณ Jo Malone สร้างแบรนด์นำ้หอมใหม่ของตัวเองโดยไม่ได้ขึ้นอยู่กับบริษัทยักษ์ใหญ่อีกต่อไป คุณ Jo Malone ก็ไม่สามารถใช้ชื่อของตนเองเป็นชื่อแบรนด์ได้ จึงต้องใช้คำว่า “Jo Loves” แทน ทำให้สูญเสียการจดจำในเชิงแบรนดิงไปไม่น้อย
สำหรับแบรนด์ “นวยนาด” มองได้ว่าการตั้งชื่อแบรนด์จากบุคลิกหรือลักษณะของแบรนด์ เป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด
การเล่นเสียง: ธรรมชาติของภาษาไทย
ชื่อแบรนด์ “นวยนาด” สะท้อนอีกลักษณะหนึ่งที่พบในภาษาไทย
โดยธรรมชาติ ภาษาไทยมีลักษณะเด่นอย่างหนึ่งตรงการ “เล่นเสียง” ของคำ ซึ่งพบเจอได้หลายรูปแบบ ทั้งในชีวิตประจำวัน หรือรูปแบบที่พบในกลอนต่างๆ
สำหรับคำว่า “นวยนาด” ตามพจนานุกรม สื่อความหมายของการเยื้องกรายอย่างสง่างาม เรามักใช้กับอากัปกิริยาของหญิงไทยตามที่เขียนไปข้างต้น แต่ในขณะเดียวกัน คำๆ นี้แสดงให้เห็นถึงรูปแบบการเล่นเสียงพยัญชนะของคำที่ใช้ทั่วไป เพื่อให้มีความไพเราะ
ลักษณะเดียวกันพบในคำ 2 และ 4 พยางค์ เช่น สับสน งงงวย งดงาม เนิ่นนาน มอมแมม ทะมัดทะแมง ทะเยอทะยาน และกระวนกระวาย เป็นต้น
การเล่นเสียงในลักษณะคล้ายๆ กันก็พบในบางภาษา เช่น ภาษาญี่ปุ่น ซึ่งนิยมใช้เพื่อเน้นความหมาย และยังทำให้น่าฟัง ลื่นหู เช่น Tokidoki (บางที) Wakuwaku (ตื่นเต้น)
คำว่า “นวยนาด” จึงมีความไพเราะเสนาะหูในเชิงของภาษาด้วย และด้วยเอกลักษณ์ที่กล่าวมาทั้งหมด ทำให้ “นวยนาด” เป็นแบรนด์ไทยที่ “งดงาม” ในทุกๆ ด้าน!
