Maewkhoo แบรนด์ที่หยอดลูกเล่นความเป็นไทย และเป็นมิตรกับความรู้สึกตัวเอง

 ใครที่ติดตามกระแสและเรื่องราวบนโซเชียลมีเดียในช่วงที่ผ่านมา คงอดพูดถึงแบรนด์ ‘Maewkhoo’ ไม่ได้

 ‘Maewkhoo’ (แมวขู่) สร้างความฮือฮาให้กับชุดเดรสยาวในรายการ The Face Thailand ที่ออกอากาศไปก่อนหน้านี้

 มองแวบแรก เราสะดุดตากับชุดผ้าไหมไทยของแบรนด์ ‘Maewkhoo’ ที่มีความพริ้วสวย 

 แวบต่อมา เราสังเกตเห็นความละเมียดละไมในการจับคู่ผ้าเนื้อนิ่มกับผ้าไหมไทย เพื่อให้เสื้อผ้ามีความสมดุล 

 ยิ่งมองลึกลงไปเท่าไร เรายิ่งเห็นความเฉลียวฉลาดของแบรนด์ Maewkhoo ในการด้านการวางคอนเซปต์และนำเสนอเรื่องราวบนโลก ด้วยงานออกแบบที่ตั้งอยู่บนรากฐานของความจริง 

 วันนี้เลยต้องนำมาวิเคราะห์กันค่ะ

 First Impression เมื่อความประทับใจสร้างได้จาก ‘เสื้อผ้า’

 อย่างที่เกริ่นไป ‘Maewkhoo’ โดดเด่นด้วยเอกลักษณ์ทางด้านมุมมอง การออกแบบและการตัดเย็บ 

 มองเผิน ๆ เราไม่เข้าใจความเป็น ‘Maewkhoo’ เท่าไร…

 เสื้อผ้าสวย สวมใส่แล้วดูสง่า แต่จะเรียกว่าเป็นแฟชันแนวไหน? จัดอยู่ในประเภทใด?

 เราๆ คงไม่แน่ใจคำตอบ

 เพราะรูปลักษณ์ของ Maewkhoo มีความเป็นแฟชันชั้นสูง (Haute Couture) ที่เน้นความเป็นเลิศของการออกแบบตัดเย็บ ผสมผสานกับแนว Avant-Garde ที่ก้าวข้ามนิยามความเป็นแบรนด์ไทยที่เคยมีมา 

 เสื้อผ้าของ Maewkhoo บางชุดดูมีความเป็น Vivienne Westwood ที่เน้นความเป๊ะของแพตเทิร์นและการตัดเย็บ เพื่อถ่ายทอดทรวดทรงโค้งเว้าของผู้หญิง ในขณะเดียวกันก็หยอดลูกเล่นแบบเสื้อผ้าของตัวละครเอกที่มาจากนอกโลกในภาพยนตร์ระดับตำนานของยุค 90 เรื่อง The Fifth Element 

 แล้วจะให้นิยามความเป็น ‘แมวขู่’ ว่าอะไร?

 คงเป็นแบรนด์ที่หลอมรวมความสุดขั้วไว้ด้วยกันได้อย่างมีศิลปะนั่นเอง

 New Paradigm of Thai Silk ผ้าไหมไทยจากสายตาอินเตอร์

 ผ้าไหมไทยทำจากใยไหมธรรมชาติ ไม่ใช่เส้นใยสังเคราะห์ ตั้งแต่การเลี้ยงหนอนไหม ไปจนถึงการทอเส้นไหม ใช้ความพิถีพิถัน ใส่ใจ และละเมียดละไมในทุกขั้นตอน

 ลักษณะเด่นของเส้นใยไหมไทย คือมีความทนทาน ทรงตัวดีและมีความสง่างาม ที่ผ่านมาจึงได้นิยมใช้ ‘ผ้าไหมไทย’ ตัดเป็นเสื้อผ้าทางการ ชุดราตรีออกงาน หรือเสื้อผ้าที่มีความโค้งเว้าไม่มาก 

 ในขณะเดียวกัน ‘ข้อดี’ ก็เป็น ‘ข้อจำกัด’ ด้วยเหมือนกัน เพราะเสื้อผ้าบางแบบต้องการความนุ่มเบาของเนื้อผ้า การออกแบบเสื้อผ้าสมัยใหม่ด้วยผ้าไหมไทย จึงเป็นความท้าทายของนักออกแบบในบางครั้ง

 ในกรณีของ Maewkhoo เป็นการนำเสนอนิยามใหม่ของผ้าไหมไทยให้มีความสากลมากขึ้น จากเดิมที่เคยนำไปตัดเป็นกระโปรงทรงตรง แบรนด์ Maewkhoo ก็ออกแบบชุดผ้าไหมไทยให้เป็นกระโปรงยาวพริ้วไหว ด้วยการจับคู่ไหมไทยกับผ้าเนื้อนิ่มที่เคลื่อนไปตามจังหวะการก้าวย่างของมนุษย์

 บริเวณที่เป็นโครงหรือแกนกลางของเสื้อผ้า Maewkhoo จะออกแบบด้วยผ้าไหมไทยที่ทรงตัวดี ในส่วนที่ต้องการให้ดูมีความอ่อนไหว จะเลือกใช้ผ้าเนื้อเบานุ่มเข้ามาเสริม

 พอผสมผสานการใช้งานในลักษณะนี้แล้ว ชุด Evening Dress ของ Maewkhoo จึงดูมีลักษณะเป็น Haute Couture ที่สวยทั้งบนแคตวอล์กและในชีวิตจริง

 Thainess ความเป็นไทยในโลกยุคใหม่

 ความเป็นไทยคืออะไร?

 อีกคำถามที่เราๆ ก็ไม่รู้คำตอบ

 เพราะเราเป็น ‘ส่วนหนึ่ง’ ของความเป็นไทย มีชีวิตอยู่ท่ามกลาง ‘ความเป็นไทย’ จึงไม่รู้สึกว่า ‘ความเป็นไทย’ มีเอกลักษณ์อย่างไร และมีลักษณะเด่นในแง่มุมไหน 

 แต่ลองนึกดูเวลาที่นักท่องเที่ยวมาเมืองไทย จะถ่ายรูปอะไรเป็นอันดับแรก? 

 ก็คงเป็น ‘ภาพเขียนฝาผนัง’ ที่มีลายเส้นอ่อนช้อย โทนสีละมุนตา และองค์ประกอบภาพที่มีความสมดุล หรือว่าสิ่งนั้นคือ ‘ความเป็นไทย’ ในสายตาโลก? 

 Maewkhoo หยิบลักษณะเด่นของภาพเขียนฝาผนังไทย มาออกแบบเป็นลายพิมพ์ผ้า และนำมาเป็นฉากหลังของเวทีเดินแบบในรายการ The Face Thailand ซีซันที่ 6 ตอนที่ 2

 ทั้งรูปแบบสถาปัตยกรรมไทยที่เป็นหลังคาทรงจั่ว ไม่เก็บกักความร้อน รวมไปจนถึงวิถีชีวิตชาวบ้านสมัยโบราณที่หาบเร่ค้าขายในแต่ละวัน

 Maewkhoo นำมาเรื่องราวของภาพเขียนบนกำแพงมาถ่ายทอดใหม่ ด้วยสายตาที่เฉียบแหลม จนทำให้หลายคนอยากทำความรู้จัก ‘ความเป็นไทย’ มากขึ้นทันที

 Expression ถ่ายทอดความรู้สึกในแบบที่เป็น

 หนึ่งในแนวทางของการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในโลกปัจจุบัน คือการแสดงออกความเป็นตัวเอง และการถ่ายทอดความรู้สึกในแบบที่เป็น 

 หลายแบรนด์จึงเลือกความจริงใจ แทนที่จะปั้นแต่งบุคลิกขึ้นมาใหม่ให้เพอร์เฟกต์ เรามองว่า Maewkhoo เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ตรงไปตรงมากับแก่นแท้ความเป็นตัวเอง

 แล้วแก่นแท้ความเป็นตัวเองในแบบของ Maewkhoo คืออะไร?

 ถ้าเปรียบเทียบแบรนด์เป็นคน Maewkhoo คงเป็นคนที่มองโลกในแบบที่เป็น คนๆ นั้นรับรู้ความงดงามของโลก แต่ในขณะเดียวกันก็สัมผัสได้ถึงความเฝื่อนของชีวิต 

 ประมาณว่าเส้นทางที่โรยด้วยกลีบกุหลาบ ก็มีขวากหนามด้วยเหมือนกัน

 คอลเลกชัน ‘เกาะสวรรค์’ ของ Maewkhoo ล้อเล่นกับอุดมคติของมนุษย์ที่ฝันถึง ‘ความสุข’  ปราศจากความทุกข์ ทุกคนบนเกาะดูเริงร่าและมีแต่รอยยิ้ม แต่ใครจะรู้ว่าบนเกาะนั้นมีเรื่องของบาปบุญคุณโทษด้วยเหมือนกัน

 เสื้อผ้าในคอลเลกชันนี้จึงดูสดใสในสไตล์เสื้อฮาวาย ตัดเย็บด้วยผ้าเนื้อดีที่ใส่สบาย เพื่อถ่ายทอด ‘มายาคติ’ ในใจมนุษย์ด้วยความลำลอง เนื้อหาจะได้ไม่ดูหนักมากจนเกินไป

 Awareness ความรู้และเข้าใจในชีวิต

 อย่างที่เราเขียนถึงบ่อยๆ ‘ศิลปะคือการตั้งคำถาม การออกแบบคือการนำเสนอคำตอบ’

 เราจึงมองว่า ‘Maewkhoo’ เป็นส่วนผสมที่ลงตัวของศิลปะและการออกแบบ เพราะในงานออกแบบทุกชิ้นของ Maeewkhoo ‘เนื้อหา’ และ ‘การเล่าเรื่อง’ (Storytelling) ที่มาพร้อมกับคำตอบเสมอ 

 เราทึ่งกับเฟอร์นิเจอร์คอลเลกชัน ‘Savasana’ ของ Maewkhoo (ใช่แล้ว! แบรนด์ Maewkhoo ออกแบบเฟอร์นิเจอร์ด้วย)

 ‘Savasana’ เป็นโปรเจกต์ของแมวขู่กับ Norse X ที่เดบิวต์ไปในช่วงเปิดตัวโครงการ One Bangkok เมื่อปลายปีก่อน

 โปรเจกต์ดังกล่าวนำเสนอ ‘เฟอร์นิเจอร์’ ที่รองรับการ ‘หลับ’ ระหว่างวันของมนุษย์ ผ่านท่าโยคะที่มีชื่อว่า ‘Savasana’ ซึ่งมักใช้เป็นท่าสุดท้ายของการฝึกโยคะในแต่ละครั้ง

 หากมองเชิงปรัชญาตะวันออก ‘Savasana’ คือการพักกายด้วยการนอนราบไปกับพื้น ปล่อยร่างกายและจิตใจให้ผ่อนคลาย กางฝ่ามือและปลายเท้าออกแบบสบายๆ เป็นการหยุดขยับร่างกายและความคิด เพื่อเข้าสู่โหมดการพักจริงๆ  และด้วยการนำเสนอปรัชญาดังกล่าว เก้าอี้ Daybed ในคอลเลกชัน ‘Savasana’ ของ Norse x Maewkhoo จึงถือเป็นงานออกแบบคุณภาพระดับดีไซน์วีกโลกก็ว่าได้