Kobe Bryant เป็นมากกว่านักบาส
คำอาลัยจากผู้คนนับล้านคือสิ่งยืนยันว่าเขามีอิทธิพลต่อโลกมากแค่ไหนโคบี้เป็นมากกว่านักบาสทั้งในแง่การเป็นแรงบันดาลใจและแง่อาชีพ เพราะเขาเองทำงานสายอื่นที่ไม่ใช่กีฬาบาสเกตบอลเยอะพอสมควรหนึ่งในนั้นคืองานในวงการความคิดสร้างสรรค์
โคบี้ก็เหมือนนักกีฬาที่มีชื่อเสียงอีกหลายคนเขาถูกทาบทามให้เป็นพรีเซนเตอร์และส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาจากแบรนด์ระดับโลกเช่น Nike, McDonald’s, Turkish Airlines, ESPN ฯลฯ
งานบางชิ้นโคบี้มีส่วนร่วมสร้างผลงานในตำแหน่งครีเอเตอร์และโปรดิวเซอร์ทำให้เราได้เห็นความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ซ่อนอยู่ในตำนานนักบาสเกตบอลสะท้อนปรัชญาความมุ่งมั่นและความรัก ที่โคบี้มีต่อบาสเกตบอลกีฬาที่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเขามามากกว่า 20 ปี
Retirement Letter
DDB USA
แฟนบาสทีม Los Angeles Lakers คือคนสำคัญของโคบี้เมื่อเขากำลังจะประกาศข่าวสำคัญนั่นคือการเลิกเล่นกีฬาอาชีพเขาก็มีวิธีที่จะบอกชาว Lakers Nation ในแบบของเขาเอง
โคบี้ร่วมกับเอเจนซี DDB USA เขียนจดหมายที่เรียกว่า Retirement Letter ใส่ไว้ใต้ที่นั่งในสนาม STAPLES Center ในคืนการแข่งขันวันที่ 29 พฤศจิกายน 2015 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เขาตั้งใจจะประกาศข่าวการรีไทร์แต่เดิมโคบี้อยากบอกข่าวสำคัญนี้กับแฟน Lakers ที่มาชมเกมคืนนั้นเป็นกลุ่มแรกแม้สุดท้ายข่าวการรีไทร์จะไปปรากฏในสื่อออนไลน์ก่อนแต่มันก็กระตุ้นให้แฟนๆ แห่ไปชมเกมสำคัญที่สนามพร้อมกับได้จดหมายฉบับนี้เป็นของที่ระลึก
การเลือกบอกข่าวด้วยจดหมายในยุคออนไลน์แบบนี้เป็นวิธีที่มีเสน่ห์มากโคบี้เป็นคนเขียนถ้อยคำบนจดหมายด้วยตัวเองมันจึงมีมูลค่ามากสำหรับแฟน Lakers ทุกคน
DETAIL – From the Mind of Kobe Bryant
Granity Studios
DETAILคืองานที่ทำให้เราเข้าถึงและเข้าใจความเป็นโคบี้มากที่สุด
เบื้องหลังความสำเร็จของนักบาสเจ้าของฉายา Black Mamba คือการทุ่มเวลาศึกษาการเล่นทั้งของตัวเองและคู่แข่งโคบี้ดูวิดีโอการแข่งย้อนหลังบ่อยมากเขาเชื่อว่ามันเป็นวิธีหนึ่งที่ช่วยพัฒนาตัวเองหลังรีไทร์โคบี้อยากแชร์ความคิดที่เขามีเมื่อดูวิดีโอการแข่งให้นักกีฬารุ่นหลังได้ศึกษาต่อโคบี้เลยทำเป็นวิดีโอคอนเทนต์ชื่อ DETAILออกอากาศในช่องสตรีมมิง ESPN+ ของช่องกีฬา ESPN
สำหรับคนที่ไม่ได้เป็นแฟนบาสแบบฮาร์ดคอร์เนื้อหารายการตลอด 22 นาทีก็นับว่าน่าเบื่อและเนิร์ดมากเพราะมันไม่มีอินโทรไม่มีช่วงพักไม่มีการตัดต่อที่หวือหวามีแต่วิดีโอการเล่นและเสียงพากย์ของโคบี้ที่เล่าว่าเขาคิดยังไงต่อการเล่นแต่ละ play เหมือนโคบี้มานั่งดูกับเราด้วยจริงๆเนื้อหาช่วงแรกจะเป็นวิดีโอวิเคราะห์การแข่งของเขาเองหลังจากนั้นมีการทำเนื้อหาเพิ่มโดยวิเคราะห์การเล่นของนักบาสคนอื่นที่โดดเด่นในปัจจุบันเช่น Stephen Curry, Kevin Durant, LeBron James ฯลฯโคบี้ไม่ได้ทำเพื่อเอาแต่ติแต่ชี้ให้เห็นว่าพวกเขาจะเก่งขึ้นถ้าปรับรายละเอียดการเล่นบางจุดซีซั่นต่อมาโคบี้ยังต่อยอดด้วยการทำสิ่งนี้กับกีฬาอเมริกันฟุตบอลโดยให้ Peyton Manning ควอร์เตอร์แบ็กชื่อดังมาเป็นคนพากย์
การให้นักกีฬามาวิเคราะห์การเล่นในรายการโทรทัศน์ไม่ใช่เรื่องใหม่แต่การทำรายการบนช่องโทรทัศน์มีแอร์ไทม์จำกัดทำให้สารที่เป็นแก่นจริงๆสื่อออกมาไม่ครบถ้วนเท่าที่ควรโคบี้ใช้ข้อดีของการทำรายการบนช่องออนไลน์มาตอบ pain point จุดนี้แม้การทำรายการด้วยรูปแบบเรียบง่ายตัดสิ่งรบกวนออกอาจไม่ใช่วิธีที่ดีในการทำรายการบนช่องสตรีมมิงที่ต้องดึงความสนใจของคนดูชิงเวลามาให้มากที่สุดแต่โคบี้เลือกวิธีนี้เพราะอยากให้ความรู้ เขาเชื่อว่ามันเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการก้าวไปสู่ความสำเร็จ
The Punies – A Youth Sports Podcast Created by NBA Legend Kobe Bryant
Granity Studios
โคบี้เชื่อว่าบาสเกตบอลสอนเรื่องการใช้ชีวิตให้เด็กได้เขาเล่ามันอย่างเป็นรูปธรรมในพ็อดแคสต์ชื่อ The Punies
The Punies วางตัวเองว่าเป็นรายการพ็อดแคสต์กีฬาสำหรับเด็กเนื้อหาจะเล่าเนื้อเรื่องกึ่งนิทานเกี่ยวกับเด็กชายชื่อ Pete ที่มักเจอเรื่องผิดหวังในชีวิตซ้ำแล้วซ้ำเล่าแต่ตัวเขาไม่ยอมแพ้และลุกขึ้นใหม่ได้ทุกครั้งแต่ละตอนก็จะสอดแทรกบทเรียนชีวิตที่โคบี้ได้จากการเล่นบาสเกตบอลเช่นความทุ่มเท การทำงานหนักการเสียสละแทรกแบบเนียนๆไม่ยัดเยียดโคบี้ทำ The Punies ให้เหมือนดูการ์ตูนเช้าวันเสาร์ (พ็อดแคสต์ก็ออนไลน์ตอนใหม่ทุกเช้าวันเสาร์เช่นกัน) กลุ่มเป้าหมายหลักคือเด็กที่ชอบเล่นกีฬาอายุประมาณ 6-9 ปีรองลงมาคือพ่อแม่และโค้ชทีมกีฬาเด็กๆที่สามารถใช้รายการนี้สอนเด็กได้เช่นกัน
โคบี้เชื่อว่าถ้าสอนเรื่องการใช้ชีวิตควรเริ่มตั้งแต่ตอนเด็กแต่ก็ควรเป็นการสอนที่เด็กสนุกไปกับมันด้วยวิธีนำเสนอของ The Punies ทำให้เด็กชอบและติดงอมแงมมันเป็นการนำบทเรียนชีวิตที่เขาได้จากบาสเกตบอลมาบอกต่อได้อย่างลงตัว
Dear Basketball
Verizon
Rogers & Cowan Los Angeles
แฟนโคบี้รู้จักแอนิเมชั่นชิ้นนี้ดีอยู่แล้วความเจ๋งของ Dear Basketball สำหรับเรามีอยู่ 2 ข้อ
หนึ่งคือวิสัยทัศน์ของโคบี้ที่อยากให้Dear Basketballเป็นแอนิเมชั่น 2 มิติแบบสเกตช์วาดมือเดิมทีมันเป็นบทกวีที่โคบี้เขียนลงในเว็บไซต์ The Players’ Tribune เนื้อหาค่อนข้างส่วนตัวและ emotional มากการเล่าเป็นแอนิเมชั่น 2 มิติน่าจะเข้ากับเรื่องมากกว่าความไม่เนี้ยบหรือความไม่สมบูรณ์แบบของภาพยังสะท้อนเส้นทางการเป็นนักกีฬาอาชีพที่ต้องผ่านอุปสรรคมากมาย
โจทย์ข้อนี้ยังถูกต่อยอดเพิ่มโดย Glen Keane นักทำแอนิเมชั่นระดับโลกที่รับงานนี้โดยท้าทายตัวเองว่าจะวาดมันด้วยดินสอและปากกาเท่านั้นDear Basketballใช้เวลาวาดอยู่ 9 เดือนเต็มแต่ก็คุ้มค่าเพราะสุดท้ายมันกวาดรางวัลเวทีประกวดแอนิเมชั่นจำนวนมากรวมถึงรางวัลออสการ์ปี 2018 สาขา Best Animated Short Film อีกด้วย
ความเจ๋งข้อสองคือการพีอาร์งานชิ้นนี้แทบไม่ได้ใช้ความเป็นคนดังของโคบี้มาช่วยเลยทีมงานของ Rogers & Cowan Los Angeles ที่รับผิดชอบการโปรโมต อยากส่งหนังเข้าชิงออสการ์เลยไปศึกษาวิธีการเลือกหนังของคณะกรรมการสาขานี้ในปีก่อนๆจนตกผลึกว่าพวกเขาควรดันหนังให้เป็นงานที่สะท้อนแพสชั่นส่วนตัวของผู้สร้างหนังโชว์การคอลแล็บกันระหว่างโคบี้และเกล็นให้มีความเป็นหนังอิสระมากกว่าจะเป็นงานของเซเลบDear Basketballเริ่มโปรโมตในสื่อที่เกี่ยวกับแอนิเมชั่นก่อนเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือจากนั้นค่อยๆลงในสื่อที่ใหญ่ขึ้นอย่างระมัดระวังจนประสบความสำเร็จในที่สุด
โคบี้มีส่วนช่วยกำหนดทิศทางความคิดสร้างสรรค์ของDear Basketballสำหรับเขามันไม่ใช่แค่แอนิเมชั่นธรรมดามันคือบทบันทึกการเดินทางการเป็นนักกีฬาอาชีพตั้งแต่ยังเป็นเด็กวัยรุ่นจนเป็นตำนาน ที่แม้ตัวจากไปแต่ยังอยู่ในใจทุกคน
