พูดถึงโฆษณาไทย ทุกคนคงนึกถึงความขำขัน จังหวะโป๊งชึ่ง ฟึ่บ ฟั่บ ควั่บ ผ่าง ไม่ก็เบนเข็มร้อยแปดสิบองศา ดราม่าน้ำตาไหล หรือดนตรียิ่งใหญ่เร้าอารมณ์
แล้วถ้าเราพูดถึงโฆษณาญี่ปุ่นล่ะ?
จริงๆ แล้วโฆษณาญี่ปุ่นก็มีหลากหลายรูปแบบ จะมุ้งมิ้งคาวาอี้ก็ได้ จะสวยบิวตี้จ๋าแบบที่ไทยชอบเอามาขายเป็นเรเฟอเรนซ์หลายต่อหลายรอบก็สามารถ จะตลกขำขันสูสีพี่ไทยก็ไหวอยู่
แต่ถ้าจะให้นึกถึงเป็นอันดับแรกๆ ก็น่าจะเป็น ‘ความเพี้ยน’
มีงานโฆษณาจากญี่ปุ่นมากมาย ที่ดูแล้วมีแต่คำว่า “อิหยังวะ?” ปรากฏขึ้นในหัวเต็มไปหมด และในฐานะคนที่อยู่ในวงการโฆษณา คำถามที่นอกเหนือจาก “พวกพี่คิดได้ไง?” ก็น่าจะเป็น “พวกพี่ขายลูกค้าผ่านได้ยังไงคร้าบ?”
และยืนยันว่าไม่ใช่เราคนเดียว เพราะถ้าคุณลองพิมพ์คำว่า weird japanese commercial ในยูทูบ คุณจะพบผลการค้นหาที่ถูกรวบรวมเอาไว้มากมายหลายเลเวล ตั้งแต่แปลกน้อยจนถึงประหลาดมากให้เลือกรับชมได้ตามสะดวก
แต่แน่นอนว่าภายใต้ความเวียร์ดหลุดเหล่านั้น ทุกงานถูกคิดมาจากโจทย์การตลาดหรือปัญหาบางอย่างที่ต้องแก้
เพื่อให้เห็นภาพมากขึ้น วันนี้เราขอรวบรวม 6 งานโฆษณาจากญี่ปุ่นนอกเหนือจากหนังโฆษณามาให้ชมกัน โดยแต่ละงานก็เวียร์ดมาก-น้อยต่างกันไป
แต่ในความเวียร์ด ทุกงานดันเวิร์กซะด้วยสิ!
01
Beer-lingual
ประเดิมกันด้วยงานจาก Suntory และเอเจนซี McCann Worldgroup Japan
เรื่องก็คือ ทุกๆ ปีจะมีนักท่องเที่ยวหลั่งไหลมาที่ประเทศญี่ปุ่นจำนวนมาก
แล้วจะทำยังไงให้พวกเขาได้ลิ้มรสเบียร์ที่ดีที่สุดของประเทศที่การพูดภาษาต่างชาติเป็นเรื่องยาก
พวกเขาเลยทำโปสเตอร์ที่สอนคุณพูดประโยค ‘サントリーの生ビールください (ซันโทรีโนะนามะบีรูคุดะไซ)’ เป็นภาษาของคุณเอง
ซึ่งไม่ใช่แค่แปลทื่อๆ ว่า ‘เบียร์สดซันโทรีหน่อยครับ’ แต่เอาคำที่มีเสียงคล้ายกันกับคำญี่ปุ่นมาสอนพูดต่างหาก
อย่างภาษาไทยเราที่ได้เป็นคำว่า ‘สิงโตเลี้ยงนก น่าหม่ำ กระโดดใส่’
เห็นอย่างนี้คนไทยหัวใจใฝ่ดื่มเบียร์อย่างเราจะฝึกท่อง รอเปิดประเทศ แล้วไปสั่งซันโทรีสักแก้วให้ได้
02
Fisherman Call
งานนี้ไม่ใช่ฝีมือของเอเจนซีโฆษณา แต่มาจากความคิดสร้างสรรค์ของจังหวัดมิยากิ
จุดประสงค์ของพวกเขาคือช่วยเหลือให้ชาวประมงในจังหวัดได้รับความสนใจ โดยจุดเด่นของชาวประมงก็คือการตื่นเช้า
แล้วใครล่ะที่มีปัญหากับการตื่นเช้า ถ้าไม่ใช่เหล่า young adult หรือพวก first jobber
เมื่อผนวกจุดเด่นกับข้อด้อยนี้เข้าด้วยกันจึงบังเกิดเป็นบริการ ‘Fisherman Call‘ หรือ ‘บริการโทรปลุกโดยชาวประมง’
เอาแบบนี้เลยเรอะ!?
เมื่อคลิปวิดีโอโปรโมตนี้ (บอกเลยว่าไม่ไก่กา ถ่ายสวย และเท่) ถูกปล่อยออกไป ปรากฏว่าได้รับความสนใจเป็นจำนวนมาก
กว่า 1,500 คนลงทะเบียนขอใช้บริการเสียงตามสายอรุณสวัสดิ์จากชาวประมง ตื่นทันจับรถไฟไปทำงานกันถ้วนหน้า ทำให้ชาวประมงและจังหวัดได้รับความสนใจและเสียงชื่นชมในแง่บวกไปด้วย
03
Kombu Hosu! Hosu! Virtual Kombu Kelp Drying
ไอเดียส่งตรงจากเมืองริชิริ ตอนเหนือของฮอกไกโด กับเอเจนซี Geometry
วัตถุดิบขึ้นชื่อของเมืองริชิริคือสาหร่ายคมบุ ซึ่งเป็นส่วนผสมหลักในอาหารหลายๆ ชนิดของคนญี่ปุ่น แต่ปัญหาคือคนรุ่นใหม่สนใจงานตากสาหร่ายคมบุที่ต้องใช้แรงงานน้อยลง ถ้าไม่ทำอะไรสักอย่างสาหร่ายคมบุจะหายไปจากโต๊ะอาหารคนญี่ปุ่นภายใน 20 ปี
ทาง Geometry เลยเกิดไอเดียให้คนได้ลองตากสาหร่ายออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น จึงเป็นที่มาของแอพพลิเคชั่น Kombu Hosu! Hosu! ที่ให้คุณได้ลองตากสาหร่ายแบบ virtual ด้วยมือถือตัวเอง และลุ้นได้งานเป็นนักตากสาหร่ายคมบุแบบพาร์ตไทม์ไปเลย
อยากให้ดูคลิปวิดีโอโปรโมตและสาธิตมากๆ เพี้ยนมาก หาทำมาก แต่ก็ตลกมากเช่นกัน
04
The Governor is Pregnant
ผู้ชายญี่ปุ่นมีชื่อเสียงด้านการมีส่วนร่วมในงานบ้านและการเลี้ยงดูบุตรน้อยเป็นอันดับต้นๆ ของโลก ดังนั้นนักการเมืองประจำจังหวัดซากะ, มิยาซากิ และยามากุจิจึงต้องการแสดงให้ผู้หญิงเห็นว่าพวกเขาพยายามที่จะเข้าใจพวกเธอและพยายามสร้างความเปลี่ยนแปลง
ด้วยการ…ลองท้องดู! พวกเขาใส่ชุดแจ็กเก็ตที่ให้ความรู้สึกเหมือนตั้งครรภ์และลองออกไปใช้ชีวิต (โปรดดูคลิปวิดีโอเพื่อให้เข้าใจมากขึ้น) ผลก็คือได้ใจผู้คนมากมาย พร้อมยอดวิวและยอดแชร์ถล่มทลาย ยอมรับในความเพี้ยนและพยายาม
ว่าแล้วก็อิจฉาประเทศที่เขามีนักการเมืองที่พยายามจะเข้าใจประชาชนอย่างแท้จริงนะ
/ปาดน้ำตา
05
Nissin Milk Seafood
แคมเปญโกไวรัลเมื่อปี 2017 ของนิสชินที่ต้องการโปรโมตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรส Milk Seafood เพิ่มชีส
โปรโมตธรรมดาโลกไม่จำ ทางนิสชินเลยสร้างเรื่องราวให้ภาพโฆษณาเหล่านี้เกิดขึ้นระหว่างลูกค้าและดีไซเนอร์ จากภาพโฆษณาธรรมดา คอมเมนต์ไปคอมเมนต์มา เพิ่มไปเพิ่มมา งานก็ยิ่งหลุดโลกขึ้นเรื่อยๆ แถมยิ่งแก้คุณลูกค้าก็ยิ่งมีไอเดียบรรเจิด เติมนู่นนี่ขึ้นเรื่อยๆ จนได้มาเป็นภาพสุดท้ายอันสุดปัง ปังหลาย เกิดการแชร์และพูดถึงอย่างถล่มทลาย เพราะในความเพี้ยนนั้นอัดแน่นด้วยอินไซต์ที่คนในวงการออกแบบต้องพบเจอ ดูแล้วต้องรีบวิ่งออกไปซื้อ ทั้งอยากลองทั้งอยากเป็นกำลังใจให้ดีไซเนอร์ ไม่รู้ป่านนี้พี่แกจะเข็ดจนรีไทร์จากวงการถาวรไปหรือยัง
\
รูปภาพจาก nextshark.com/japanese-designer-nissin-advertisement
06
Real Neko Atsume
ปิดท้ายด้วยงานที่ไม่ได้เวียร์ดแบบแปลกประหลาด แต่เวียร์ดแบบน่ารักและบ้าพลังอย่างสุดแสนจะญี่ปุ่น
นี่คือแคมเปญโปรโมตเกม Neko Atsume ที่เป็นการร่วมมือกันระหว่างกูเกิลและเอเจนซี SIX
Neko Atsume คือเกมง่ายๆ ที่ให้เราซื้อของมาตกแต่งสวนและบ้าน และรอให้เจ้าแมวเข้ามาเล่นกับของตกแต่งเหล่านั้น (เคยเล่นแล้วเพลินมาก และมีไอเทมเฉพาะที่ดึงดูดแมวหายากเข้ามา ต้องเดาเองว่าเป็นชิ้นไหนและคอยดูว่ามันจะมาเมื่อไหร่)
เพื่อโปรโมตให้เห็นภาพ ทางทีมก็เลยสาธิตง่ายๆ ด้วยการจำลองสถานการณ์จริงกับแมวจริง วางของที่มีในเกมจริงๆ ในห้อง และไลฟ์สตรีมเพื่อดูชีวิตของเหล่าต้าวแมวกันแบบเรียลไทม์ แต่งานนี้พี่เล่นไลฟ์ยาว 11 ชั่วโมง! ยอมใจในความหาทำ
อ้างอิง
