ADMAN & SYMPOSIUM AWARDS คือเทศกาลความคิดสร้างสรรค์งานใหญ่ที่สุดของประเทศไทย เป็นเหมือนงานใหญ่ส่งท้ายปีที่เหล่าครีเอทีฟตั้งตารอ
ไฮไลต์หลักของงานหนีไม่พ้นการมอบรางวัลโฆษณาไทยที่ดีที่สุดในหมวดต่างๆ งานปีนี้มีความน่าสนใจหลักสองข้อ หนึ่งคือเป็นการมอบรางวัลให้งานโฆษณา 2 ปีรวมกัน (ปี 2020 แอดแมนงดจัดหนึ่งปีด้วยสถานการณ์โควิด) ซึ่งช่วงเวลานี้สังคมมีประเด็นที่น่าสนใจเกิดขึ้นมากมาย ทั้งเรื่องโควิด ความขัดแย้งทางความเชื่อ ช่องว่างระหว่างวัย ฯลฯ งานโฆษณาก็นำเรื่องเหล่านี้มาเล่นเพื่อให้คนดูแล้วรู้สึกมากขึ้น และได้เห็นว่าวงการความคิดสร้างสรรค์สะท้อนความเปลี่ยนแปลงนี้ออกมาอย่างไร
อีกข้อคือ นี่เป็นปีที่งานโฆษณาไทยเริ่มกลับมาได้รางวัลใหญ่มากขึ้น มีคลื่นลูกใหม่ก้าวขึ้นมามีบทบาทในอุตสาหกรรมมากขึ้น งานแอดแมนครั้งนี้ทำให้เราได้เห็นโฉมหน้าของพวกเขาเต็มๆ ถือเป็นเรื่องที่น่าติดตามอีกเช่นกัน a day นำผลงานบางส่วนที่ได้รางวัลมาลงให้ดูในบทความนี้ เพื่อให้เห็นภาพรวมของวงการโฆษณาไทยที่คึกคักและน่าจับตา
LONELY RAMBUTAN
MALEE CANNED FRUITS
WUNDERMAN THOMPSON THAILAND
แฟนหนัง Chungking Express จำฉากสับปะรดหมดอายุกันได้ดีอยู่แล้ว แคมเปญนี้นำเนื้อหาจุดนี้มาเล่นกับแบรนด์เงาะกระป๋องของมาลี ตัวหนังมาดีอยู่แล้ว แต่การต่อยอดแคมเปญให้เกิดการบอกต่อในโซเชียลมีเดีย จนทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำมากขึ้นถือว่าน่าสนใจและโชว์ความขยันมาก
STAY HOME MILES EXCHANGE
THAI AIRWAYS
WUNDERMAN THOMPSON THAILAND
เรียกว่าเป็นปีทองของ WUNDERMAN THOMPSON THAILAND ก็ไม่ผิดนัก ผลงานที่โดดเด่นที่สุดหนีไม่พ้นแคมเปญนี้จากการบินไทย ชวนให้ลูกค้าการบินไทยสะสมไมล์ด้วยการอยู่บ้าน ใช้เทคโนโลยีในการระบุตำแหน่งเพื่อเพิ่มไมล์อัตโนมัติเมื่อเราไม่ได้เดินทางไปไหน กวาดรางวัลมาแล้วหลายเทศกาลทั้งไทยและต่างประเทศ
DON’T DIE TILL THAT DAY
SHOP UNFRIEND
CENTRAL MIDNIGHT SALE
WOLF BANGKOK
สองหนังโฆษณาไทยที่เดินสายรับรางวัลตามเทศกาลต่างประเทศจนเบื่อ นอกจากหนังจะมาดี สร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ วิชาการทำโปรดักชั่นในงบจำกัดยังโชว์ความคิดสร้างสรรค์ของทีมงานอย่างยิ่งยวด
CARABAO CLOCK
CARABAO GREEN APPLE
STORYTELLER BANGKOK
แคมเปญเปิดตัว CARABAO GREEN APPLE เจาะไปที่กลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ ด้วยความที่เป็นแบรนด์คาราบาวจึงมีสิทธิ์ที่คนจะเข้าใจว่าเครื่องดื่มกระป๋องนี้กินมากไม่ดีเหมือนเครื่องดื่มชูกำลังทั่วไป แคมเปญเลยเน้นทำวิดีโอขนาดสั้น 24 ตัว ปล่อยทุกชั่วโมงบนโซเชียลมีเดีย เพื่อโชว์ว่า CARABAO GREEN APPLE เหมาะกับคนทำงานที่ต้องการพลังงาน กินได้ทุกชั่วโมง
THE STORY OF ANONYMOUS SAMARITANS NO.1
SAMARITANS OF THAILAND
CHEIL (THAILAND) LTD.
แคมเปญป้องกันการฆ่าตัวตายของสมาคมสะมาริตันส์ เล่าเรื่องอาสาสมัครที่มาช่วยรับฟังปัญหาจากทางบ้านผ่านสายด่วน Hotline แคมเปญนี้ทำวิดีโอขนาดสั้นใช้ภาพวาดของ จั๊ก-ปรีดิ์ จินดาโรจน์ ประกอบกับเสียงของอาสาสมัครจริง เพื่อเล่าเรื่องการฆ่าตัวตายได้อย่างมีศิลปะและอิมแพกต์
THIS CREATIVE IS THANKING A CLIENT FOR CANCELING ITS WORK IN THE PANDEMIC
TCP
WUNDERMAN THOMPSON THAILAND
วิดีโอโฆษณาไวรัลปนดราม่าจาก WUNDERMAN THOMPSON THAILAND เล่าเรื่องการโดนยกเลิกงานเพราะแบรนด์ต้องเอาเงินไปช่วยเหลือคน นำเรื่องมาเล่าได้สนุกจนกลายเป็นกระแสทำให้มีอีกหลายแบรนด์และเอเจนซี่ลองทำตามบ้าง
ฉลาดเกมส์โกง เวอร์ชั่นดูแล้วหลับ
Night Night
ชูใจ กะ กัลยาณมิตร
วิดีโอที่ตั้งใจเล่าเรื่องคุณสมบัติเครื่องดื่มช่วยเรื่องการนอนหลับยาก ด้วยการทำวิดีโอล้อกับหนังเรื่องดัง ไม่มีเนื้อหาแต่ดูเพลินพานจะหลับง่ายๆ
นิทานภาพ “เรายังรักกันทุกวันจ้ะ”
โครงการภูมิคุ้มใจและแผนงานสร้างเสริมวัฒนธรรมการอ่าน ภายใต้การสนับสนุนของ สสส.
ชูใจ กะ กัลยาณมิตร
นิทานภาพที่เล่าเรื่องการเสียสละของแพทย์พยาบาลที่ต้องทำหน้าที่ช่วงโควิดจนไม่ได้กอดลูก เป็นสื่อที่เล่าเรื่องโควิดอีกด้านได้ซึ้งมาก
KISS 3
MCDONALD’S
TBWA\THAILAND
อีกหนึ่ง Print ad ชาติไทยที่คว้ารางวัลมาหลายเวทีมาก
THE SAMPLE HALF BRA
SABINA
CJ WORX
แคมเปญขายคุณสมบัติชุดชั้นในใหม่ของ Sabina ด้วยการทำออกมาแบบคนละครึ่ง ครึ่งหนึ่งเป็นบราแบบเดิม อีกครึ่งเป็นบรารุ่นใหม่เพื่อให้คนเห็นความแตกต่างได้แบบชัดเจนและรู้สึกได้
VICHACHEEWIT
EQUITABLE EDUCATION FUND (EEF)
GLOW STORY
เว็บไซต์จากกองทุนเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา (กสศ.) ทำให้เรารู้จักตัวเองใน 7 นาที เป้าหมายคืออยากให้เด็กที่ไม่มั่นใจในตัวเองได้ทบทวนและมองเห็นคุณค่าในชีวิตมากยิ่งขึ้น
MISSING PERSON REPORTERS
THE MIRROR FOUNDATION / KUNANA
BBDO BANGKOK LTD
โฆษณาที่ริเริ่มเอาเทคโนโลยี Deep fake มาใช้กับแคมเปญช่วยหาคนหายของมูลนิธิกระจกเงา ด้วยการสร้างภาพกับนักข่าวโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียง แม้จะยังไม่เนียนกริ๊บแต่ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับแคมเปญโฆษณาไทย
6 TAKES OF DRAMA
KULOV VODKA
GREYNJ UNITED
หนังโฆษณาอีกตัวที่เราเห็นกันจนชินตา มีรางวัลติดมือกันจนเป็นเรื่องปกติ ทั้งที่จริงโจทย์เรื่องนี้หินมากกับการเล่าจุดเด่นของ KULOV VODKA ที่ค่อนข้างเล่ายากมาจับกับประเด็นความขัดแย้งและดราม่าในโลกโซเชียล
MONKEY X HOT WHEELS
THAI HONDA
CJ WORX
แคมเปญที่จัดกิจกรรมเปิดตัวมอเตอร์ไซค์ Monkey รุ่นใหม่ด้วยการทำเป็นโมเดลของเล่น HOT WHEELS ขนาดจิ๋ว กิจกรรมทำทุกอย่างเหมือนอีเวนต์ปกติแต่ย่อขนาดเล็กลง
FAMILY GATHERING
โก๋แก่
SALMON HOUSE
หนังโฆษณาทางถนัดจาก SALMON HOUSE นำปมเรื่องวันรวมญาติมาเล่าอย่างน่าสนใจ
THE SCENTED STICKER TESTER
EVEANDBOY
WUNDERMAN THOMPSON THAILAND
ช่วงโควิดทำให้เราคุ้นเคยกับสติกเกอร์ทรงกลมที่ติดเพื่อเป็นเครื่องหมายว่าเราปลอดภัยจากโรค EVEANDBOY นำเจ้าสติกเกอร์นี้มาเล่นเพื่อขายสินค้าน้ำหอม เป็นวิธีการขายที่ง่ายแต่ฉลาดมาก
GIRL FROM NOWHERE NEWSPAPER
NETFLIX
THE SOUR BANGKOK CO., LTD.
แคมเปญโปรโมตซีรีส์ เด็กใหม่ 2 ด้วยการทำเป็นหนังสือพิมพ์ หยิบข่าวจริงที่เป็นคดีดังในสังคมมาเล่าคู่กับตัวซีรีส์ เป็นการโปรโมตผ่านสิ่งพิมพ์ที่ไม่ค่อยได้เห็น ไอเดียมัน ภาพทำได้ถึง
CARRY YOUR DREAM CARRY YOUR LIFE
SUZUKI
DENTSU IMPACT (THAILAND)
Suzuki เช่ารถจากผู้ประกอบการที่ประสบปัญหาช่วงโควิดมาทำเป็นรถตรวจเชิงรุก โครงการนี้ทำในระยะสั้นๆ แต่ได้รับความสนใจจากหน่วยงานไม่น้อย ช่วยคนได้อย่างตอบโจทย์มาก
หมูทอดกอดคอ
MOOTODGORDKOR
ชูใจ กะ กัลยาณมิตร
แคมเปญช่วงโควิดจาก Food Passion สร้างแฟรนไชส์หมูทอดเพื่อช่วยพนักงานและครอบครัวที่ได้รับความเดือดร้อนโดยไม่คิดค่าแฟรนไชส์ จ่ายแค่ค่าอุปกรณ์และวัตถุดิบ เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่โดดเด่น สร้างแรงบันดาลใจ และช่วยคนได้จริง
