ความเป็นเพื่อนเริ่มต้นจากอะไร?

บางคนมีความชอบคล้ายๆ กัน บางคนต้องอยู่ในสิ่งแวดล้อมเดียวกัน บางคนยืนเคียงข้างกัน บางคนก็ผ่านอะไรๆ มาด้วยกัน

Kakao Friends นำเสนอเรื่องราวของ ‘เพื่อน’ ที่มีบุคลิกแตกต่างกัน มีที่มา ความหลัง และรสนิยมสวนทางกันคนละทิศทาง คนหนึ่งชอบความสนุกสนานและเฮฮา อีกคนหนึ่งกลับกลัวจนตัวสั่น

พวกเขามีทั้งความเหมือนและความต่างในกันและกัน แต่สามารถก้าวไปในแต่ละจังหวะของชีวิตด้วยกันได้อย่างอบอุ่น เหมือนเป็นความสัมพันธ์ที่มนุษย์ใฝ่ฝัน

เพื่อนหนึ่งคน ที่ดีกับเรา

เพื่อนหลายๆ คน ที่มอบความน่ารักให้

เพื่อนทุกๆ คน ซึ่งเราส่งรอยยิ้มให้

ถึงแม้ทุกคนจะมีความต่างในตัวเอง แต่ส่วนผสมความไม่เหมือนกันเหล่านี้ต่างหาก ที่ทำให้เกิดเรื่องราวของมิตรภาพที่เข้ากันอย่างลงตัว และนี่ก็เป็นส่วนหนึ่งในความน่ารักของ Kakao Friends!

จาก Emoticon สู่คาแรกเตอร์ Kakao Friends

ท่ามกลางการสื่อสารในมิติต่างๆ ของชีวิตประจำวัน เราจะแสดงออกซึ่งอารมณ์ความรู้สึกอย่างไรให้พอเหมาะพอดี ไม่มาก ไม่น้อยเกินไป ไม่เพิกเฉย ไม่ได้มองไม่เห็น แต่ก็ไม่ได้อินมากเสียจนเกินไป

ยิ่งแต่ละจังหวะและช่วงเวลาเต็มไปด้วยหน้าที่การงาน ความสัมพันธ์ ครอบครัว ความสนิทชิดใกล้ การเว้นระยะห่าง และอีกมากมายในชีวิต การตอบกลับ ตอบรับ หรือตอบปฏิเสธอีกฝ่ายด้วยท่าทีน่ารักน่าเอ็นดู จึงช่วยเรื่องการสื่อสารให้มีประสิทธิภาพ ผ่อนหนักให้เป็นเบา และทำให้เรื่องเล็กให้กลายเป็นเรื่องใหญ่ที่น่าประทับใจได้

ที่กล่าวมาทั้งหมดคือ ‘ความจำเป็นในการมีอยู่’ และหน้าที่ของ ‘Kakao Friends’ ตั้งแต่ช่วงแรกเริ่ม

ในวัฒนธรรมที่มีความเป็นทางการในที่ทำงานและทางด้านธุรกิจ และมีความสนิทสนมใกล้-ไกลออกไปตามระยะห่างของความสัมพันธ์ Kakao Friends เป็นคาแรกเตอร์ที่วาดขึ้นมาเพื่อใช้เป็น Emoticon ในแอปพลิเคชันเพื่อการสื่อสารด้วยข้อความอย่าง ‘Kakao Talk’ ในปี 2012

นับตั้งแต่เริ่มใช้งานในเกาหลีใต้ Kakao Friends ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนขยับขึ้นมาเป็นสินค้าคาแรกเตอร์ขายดี ปัจจุบันแตกไลน์เป็นสินค้าอุปโภคบริโภค เพื่อรองรับการใช้งานของแฟนคลับในหลากหลายแง่มุม

แล้วความนิยมใน Kakao Friends ก็แพร่หลายไปในหลายประเทศทั่วโลก สำหรับประเทศไทย แอปพลิเคชัน Kakao Talk มักใช้งานกันในกลุ่มแฟนเพลง K-Pop เพื่อรับข่าวสารของศิลปินแบบรวดเร็วก่อนใคร หรือไม่ก็เป็นกลุ่มผู้รักการเล่มเกม ซึ่งส่งผลให้สินค้าคาแรกเตอร์ Kakao Friends ที่วางจำหน่ายในประเทศไทยได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

Kakao Friends ในเมืองไทยยังชื่นชอบในความเป็นไทย ในเทศกาลต่างๆ มักหยอดลูกเล่นลงในภาพโปรโมตบรรยากาศ แถมยังมี Collab กับแบรนด์เสื้อผ้าไทยในการออกคอลเลกชันกางเกงช้างและเสื้อสงกรานต์ลาย Kakao Friends ด้วย

เพื่อนไม่เคยทิ้งกัน… มิตรภาพและบุคลิกที่มีความเป็นมนุษย์ของ Kakao Friends

คาแรกเตอร์ Kakao Friends ถ่ายทอดบุคลิกลักษณะของตัวละครจำนวน 9 แบบหลัก และอีกหลายแบบย่อย ใช้แม่สีสดใสสะดุดตาในการวาด เพื่อสร้างพลังบวกและความสุขให้กับจิตใจ

แต่ละคาแรกเตอร์มีรูปร่างหน้าตาและอุปนิสัยที่มีเอกลักษณ์ แล้วยังมีมิติลึกซึ้งในด้านการแสดงออก ทั้งความสดใส สนุกสนาน น่าหยิกแก้มหยอก เข็ดฟันมันเขี้ยว และยียวนกวนรอยยิ้ม ตัวละครแต่ละตัวยังมีประเด็นต่างๆ ในชีวิต ไม่แตกต่างจากสิ่งที่เกิดขึ้นกับมนุษย์ในโลกเลย

ไรอัน หนึ่งในคาแรกเตอร์ขวัญใจแฟนคลับ Kakao Friends มีรูปร่างหน้าตาปุ๊กปิ๊กและมีความเป็นมิตรเหมือนกับตุ๊กตาหมี แต่ใครจะรู้ว่าในความเป็นจริงแล้ว ไรอันเป็นสิงโตผู้ยิ่งใหญ่ แต่ร่างกายกลับไม่มีแผงคออันสง่างาม การที่ไรอันดูไม่เหมือนกับเจ้าป่าบนพื้นโลก เป็นบ่อเกิดของความรู้สึกหวั่นไหว ไม่มั่นใจและไม่มั่นคงที่อยู่ลึกๆ ภายในจิตใจ

แล้ววันหนึ่งสิงโตไรอันก็ได้พบกับ Choonsik หรือเจ้าแมวชุนซิก ลูกแมวไร้เจ้าของที่ไรอันนำมาเลี้ยง ชุนซิกมีความเป็นเด็ก มองโลกด้วยแววตาใสซื่อ มีรอยยิ้มแก้มปริ แล้วยังชอบเลือกทานแต่ของโปรดเหมือนเด็กน้อย

ขณะที่ไรอันมักนึกถึงเรื่องแย่ๆ ที่เกิดขึ้นในอดีต ชุนซิกกลับมองเห็นความสุขซึ่งอยู่ตรงหน้า

ในอะพาร์ตเมนต์ห้องเดียวของไรอัน ชุนซิกเป็นเพื่อนเล่นและเพื่อนรักให้กับไรอันในทุกๆ เวลา เจ้าเหมียวชุนซิกช่วยเต็มเติมพื้นที่ว่างในความรู้สึกให้กับไรอัน

มิตรภาพของไรอันกับชุนซิกเหมือนกับเรื่องราวของเราๆ กับเพื่อนสนิทที่มีกันและกัน คอยดูแลและทะนุถนอมกัน ถึงแม้ว่าบุคลิกภาพจะแตกต่างกันอย่างสุดโต่งก็ตาม

ส่วนเจ้าไดโนเสาร์หน้าตาบ้องแบ๊วที่มีชื่อว่า ‘Jordy’ ก็เป็นเพื่อนที่ดี มีน้ำใจ และคอยใส่ใจเพื่อนอยู่ตลอดเวลา

พอจอร์ดี้เห็นว่าชุนซิกมีแฟนคลับติดตามเป็นจำนวนมาก ก็รีบชวนให้มาเป็นแขกรับเชิญในรายการ ‘จอร์ดี้ทีวี’ ชุนซิกจะได้มีโอกาสพบปะกับแฟนคลับ

ในเวลาที่ต้องผจญกับความเฮี้ยวของน้องพีช อีกคาแรกเตอร์หนึ่งของ Kakao Friends จอร์ดี้ก็ทำตัวเป็นเพื่อนที่ดี ให้ความช่วยเหลือและคำแนะนำเสมอ

แม้ว่าจอร์ดี้จะต้องเหงื่อตกไปกับความยียวนของเพื่อนๆ ไม่ว่าจะเป็นเหมียวชุนซิก น้องพีชและคนอื่นๆ จอร์ดี้ก็เป็นเพื่อนที่ดีของทุกคน ไม่เคยเปลี่ยนแปลง

ทั้งหมดที่กล่าวมา แสดงให้เห็นถึงความเป็น ‘มนุษย์’ ที่มีอยู่ในคาแรกเตอร์ Kakao Friends แต่ละตัวละครมีทั้งจุดแข็งและจุดอ่อน ไม่ต่างอะไรจากพวกเรา พวกเขาทำให้เรายิ้มไปกับปมที่มีอยู่ลึกๆ ในจิตใจ ทำให้เราทึ่งไปกับความเป็นธรรมชาติ และลุ้นให้พวกเขาผ่านเหตุการณ์ต่างๆ ไปได้อย่างราบรื่น เช่นเดียวกับการที่เราเอาใจช่วยเพื่อนให้รอดพ้นจากเรื่องราวแย่ๆ ในแต่ละวัน

และ ‘ความเป็นมนุษย์’ นั่นเอง คือสาเหตุสำคัญที่เหล่าคาแรกเตอร์ของ Kakao Friends กวาดหัวใจของเราๆ ไปตั้งแต่แวบแรกที่ได้เห็น

ฝันให้ไกล ไปให้ถึง… การขยายการรับรู้ในแบบของ Kakao Friends

ด้วยความที่กระแสความคลั่งไคล้ในดนตรี K-Pop ที่กระจายไปทั่วโลก Kakao Friends ได้นำความโดดเด่นทางวัฒนธรรมดนตรีของเกาหลีใต้มาขยายการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ในโลกออนไลน์ ดังที่เห็นจากการเต้นคัฟเวอร์ดนตรี K-Pop โดยสองคู่หูดูโออย่างไรอันกับชุนซิก ในเพลง Rock with You ของ Seventeen, Hot Sauce ของ NCT Dream, Next Level ของ aespa, Attention ของ NewJeans รวมถึงเพลง Thunderous ของ Stray Kids

เท่านั้นยังไม่พอ!

ด้วยความที่ไรอันกับชุนซิกมีฐานแฟนคลับอยู่ทั่วทุกมุมโลก ในปลายปี 2022 ซึ่งเป็นช่วงเวลาใกล้สิ้นสุดการระบาดของไวรัสโควิด ไรอันกับชุนซิกก็ทำหน้าที่ในการโปรโมตสนามบินนานาชาติอินชอนของเกาหลีใต้ เพื่อสร้างบรรยากาศความคึกคัก และกระตุ้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและภาคธุรกิจให้กลับมาเฟื่องฟูอีกครั้ง หลังจากที่เศรษฐกิจโลกล้มพับไปในช่วงที่ผ่านมา

คลิปนี้เดินเรื่องด้วยการออกเดินทางของสองดูโอ จากสนามบินนานาชาติอินชอน นอกเมืองกรุงโซล ไปยังประเทศต่างๆ จากแต่ละทวีปในโลก ภายในสนามบินมีความสะดวกสบายมากมายรองรับ ตั้งแต่ระบบ Self Check-In ซึ่งเป็นการเช็กอินและพิมพ์ใบผ่านการเดินทางด้วยตนเอง และระบบ Smart bag drop ที่ส่งกระเป๋าเดินทางขึ้นเครื่องบินให้ โดยไม่ต้องผ่านเคาน์เตอร์เช็กอินของสายการบินเหมือนอย่างทั่วไป จะได้ลดขั้นตอนและประหยัดเวลาให้มากกว่าเดิม

แล้วเพื่อความต่อเนื่องในเชิงแบรนด์ดิง ไรอันและชุนซิกก็เดินทางไปท่องเที่ยวในสถานที่สำคัญๆ ในเกาหลีใต้ด้วย จะได้สร้างการรับรู้และเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว จากทั้งภายในและภายนอกประเทศเกาหลีใต้

กล่าวได้ว่านอกจากคาแรกเตอร์ของ Kakao Friends จะมีความน่ารักสุดใจแล้ว พวกเขายังเป็นทูตทางวัฒนธรรมที่ของประเทศเกาหลีใต้ในเวทีโลกด้วย

ที่มารูปภาพ: Kakao Friend

CREATIVE

LIFE

STYLE

VIDEO

PODCAST

SERIES