ถือเป็นอีกหนึ่งชิ้นงานโฆษณาเรียกน้ำตาที่หลายคนน่าจะจดจำได้
สำหรับภาพยนตร์โฆษณาตัวปรับปรุงใหม่ของไทยประกันชีวิตที่จัดทำขึ้นในวาระครบรอบ 75
ปี โฆษณาชุด ‘โอกาส (Opportunity)’ ที่จั่วหัวตั้งคำถามกับคนดูทุกคนว่า ‘คุณคิดว่าโอกาสมาจากไหน?’ ที่ตั้งใจสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนมองคำสั้นๆ
สองพยางค์นี้ให้มีความหมายชัดเจนมากยิ่งขึ้น
เนื้อหาและงานภาพของโฆษณาสื่อสารออกมาลึกซึ้งกินใจ
จนเราขอโอกาสไปพูดคุยคุ้ยไอเดียลึกๆ ถึงเบื้องหลังงานชิ้นนี้จาก Ogilvy & Mather
Thailand กัน เพราะเราอยากให้ทุกคนมีโอกาสได้อ่าน
ตีความคำว่า ‘โอกาส’ ให้แตกต่าง
“เราเริ่มจากคุยถึง perception ของคำว่าโอกาสในชีวิตจริงของคนหลายคนในสังคมที่มีชีวิตลำบาก ยากจน
ไม่มีงานทำ หนี้สินล้นตัว ชีวิตครอบครัวก็ล้มเหลว เจอแต่เรื่องแย่ๆ ในชีวิต
จนเกิดเป็นคำถามว่า คนเหล่านี้ไม่มีโอกาสในสังคมจริงๆ หรือ? หรือสังคมชวนให้เขาคิดว่าเขาไม่มีโอกาส
เมื่อเกิดมาไม่มีโอกาสแล้วก็จะไม่มีไปตลอดชีวิต?
“แต่ Ogilvy และไทยประกันชีวิตมองต่าง เราเชื่อว่าทุกชีวิตจะยากจนหรือรวย
สบายหรือลำบาก ต่างก็มีคุณค่า ดังนั้นการมีชีวิตก็ถือว่ามีโอกาสแล้ว
และเราควรใช้โอกาสนี้ให้คุ้มค่าเพื่อตัวเองและเพื่อคนอื่น ถ้าเชื่ออย่างนี้แล้ว
คนที่จะทำให้โอกาสเกิดขึ้นได้ก็คือตัวเอง”
‘โอกาส’ ที่ได้ให้แรงบันดาลใจ
“จากแกนความคิดนี้ เราจึงพัฒนาเป็นเรื่องราวของผู้หญิงคนหนึ่งซึ่งเคยเจอความทุกข์และอุปสรรคในชีวิตอย่างสาหัส
แต่ก็สามารถเปลี่ยนแปลงตัวเองจากชีวิตติดลบไปสู่ชีวิตที่ประสบความสำเร็จได้ เพราะเธอเชื่อว่าโอกาสอยู่ที่ตัวเองและลงมือทำ
ซึ่งไม่ได้แค่ทำเพื่อตัวเองแต่ยังทำเพื่อคนอื่นด้วย
“เราเดินเรื่องจากปัจจุบันไปสู่อดีต
เปิดด้วยความสำเร็จและคำถามให้คนฉุกคิดว่าจริงๆ แล้วโอกาสมาจากไหน ซึ่งแน่นอน คนส่วนใหญ่มักจะเชื่อว่าโอกาสมาจากสูตรความสำเร็จต่างๆ
ไม่ว่าจะเป็นการศึกษาที่ดี ความขยัน ความสามารถ แต่เราเล่าย้อนไปเพื่อจะบอกว่าก่อนที่ผู้หญิงคนนี้จะมีทักษะเหล่านั้น
โอกาสมาจากวันที่เธอเคยไม่ได้รับโอกาส แต่ก็ยังพบว่าเธอไม่ใช่คนที่ทุกข์ที่สุด ยังมีคนที่แย่กว่า
เธอจึงเริ่มจะเข้าใจชีวิตและเข้าใจตัวเอง ให้โอกาสตัวเองได้พยายาม กัดฟันสู้ และลงมือทำ
ซึ่งเธอไม่ได้ใช้โอกาสนั้นเพียงเพื่อตัวเอง แต่ยังใช้เพื่อดูแลคนอื่นๆ อีกด้วย”
โฆษณาที่อยากให้ทุกคนมอบ ‘โอกาส’ แก่กัน
“งานนี้เราไม่ได้ตั้งต้นจากการทำให้แตกต่าง
แต่สิ่งที่เราโฟกัสคือประเด็นที่อยากสื่อสารมากกว่า
เราอยากให้เนื้อหาที่ถ่ายทอดออกไปมีประโยชน์ต่อคนในสังคม
มีความหมายและเข้าถึงใจคนดูจริงๆ เราคาดหวังให้คนดูได้แรงบันดาลใจ
รู้สึกเหมือนถูกเติมเต็มด้วยความรักบางอย่าง เวลาเราดูโฆษณาไทยประกันชีวิต
เราจะไม่ได้คิดถึงตัวเองก่อน แต่อยากออกไปทำอะไรดีๆ ให้คนอื่น มองตัวเองน้อยลง
ซึ่งหนังโฆษณาเรื่องนี้ก็ต้องการถ่ายทอดความรู้สึกนี้เช่นกัน”
‘โอกาส’ สร้างผลงานให้คนจดจำ
“โฆษณาไทยประกันชีวิตมีจุดแข็งคือเอกลักษณ์ชัดเจนจนคนจดจำได้
หากพูดถึงโฆษณาที่อยู่ในใจคนไทย เราเชื่อว่าคำตอบของหลายๆ
คนคือโฆษณาไทยประกันชีวิต ดังนั้น ข้อนี้จึงไม่ใช่ข้อเสีย
แต่เป็นความท้าทายของคนทำงานทุกคนที่จะต้องมุ่งมั่นรักษามาตรฐานและพาแบรนด์ไปข้างหน้า
เราจะไม่สนใจความสำเร็จในอดีต
เป้าหมายของเราคือทำอย่างไรถึงจะทำงานให้ดีขึ้นกว่าเดิม
ให้ได้ผลลัพธ์และความชื่นชมที่มากกว่าเดิม โดยที่ยังรักษาคุณภาพของงานสร้างสรรค์และงานที่
unique ได้
ซึ่งถือเป็นเครดิตของทีมงานทุกคนที่สามารถรักษามาตรฐานนี้ได้มากกว่า 10 ปี”
