Dubai Lynx 2016 เทศกาลโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคตะวันออกกลางผ่านพ้นไปแล้วในฐานะที่ a day ถือเป็นหนึ่งใน official partner ของงานเลยอยากเอางานดีๆ มาแบ่งปันกันแต่จะลงให้ดูทั้งหมดก็เยอะไปเราเลยคัดสรร 10 สุดยอดแคมเปญโฆษณาที่มีกลิ่นไอแบบตะวันออกกลางมาให้รับชม
1.
STAR PATTERN / ARABESQUE / GEOMETRIC MOTIFS
QATAR ISLAMIC BANK
MEMAC OGILVY & MATHER, Doha / MEMAC OGILVY, Dubai
QATAR
งานโฆษณาสิ่งพิมพ์ชิ้นนี้เป็นแคมเปญรณรงค์ของธนาคาร Qatar Islamic ที่ชวนคนคาดเข็ดขัดนิรภัยด้วยการเอาเข็มขัดนิรภัยมาเรียงเป็นแพตเทิร์นสไตล์อาหรับ ด้วยไอเดียว่า Seat belts save life. Let’s make them part of our culture. คราฟต์มางามงดขนาดนี้ก็เลยได้รางวัลกรังด์ปรีซ์ในหมวด Print ไป
2.
RIGHT TO DRIVE
RASEEF22
J. WALTER THOMPSON, Doha
QATAR
งานชิ้นนี้เป็นของเว็บข่าวชื่อ RASEEF22 ลองดูรูปนี้แล้วอ่านข้อความโฆษณาที่ว่า Should women be driving our societies? Join this debate – and others จากนั้นกลับไปดูรูปอีกรอบ จะพบว่าเป็นง่ายๆ ที่ทรงพลังมาก
3.
SAMSUNG KALIMALOCK
SAMSUNG
CHEIL MENA, Dubai
UNITED ARAB EMIRATES
ไอเดียฝึกให้เด็กหัดเขียนตัวอักษรภาษาอาราบิกผ่านแอพพลิเคชันบนแท็บเล็ตเพื่อปลดล็อกหน้าจอ เป็นไอเดียเรียบง่ายที่คมคายมาก งานนี้ได้กรังด์ปรีซ์ในหมวด Design
4.
THE WORLD’S FIRST BILLBED
MOLTYFOAM MATTRESSES
BBDO PAKISTAN, Lahore
PAKISTAN
ถึงงานชิ้นนี้จะได้รางวัลจากเวที Cannes Lions 2015 มาแล้วและน่าจะมีคนเห็นไปแล้วพอสมควร แต่เราก็อยากเอามาลงให้ดูกันอีกรอบ เมื่อบริษัททำที่นอนตัดสินใจทำป้ายโฆษณารูปแบบใหม่ที่เป็นทั้งป้ายและเตียงให้คนไร้บ้านพลิกลงมานอนได้ในยามค่ำคืน
5.
THE GOOD NOTE
BOU KHALIL SUPERMARCHÉ
J. WALTER THOMPSON BEIRUT
LEBANON
เนื่องจากมีเด็กๆ ที่อพยพจากซีเรียออกมาขอทานในเลบานอนมากมายเหลือเกิน บางคนก็เป็นส่วนหนึ่งของแก๊งอาชญากรรม ได้เงินมาก็เอาไปซื้อบุหรี่ ยาเสพติด หรืออาวุธ คนก็เลยเลิกให้เงิน ทำให้เด็กๆ ส่วนใหญ่ซึ่งเป็นผู้ยากไร้ตัวจริงได้รับผลกระทบ ห้าง Bou Khalil อยากชวนให้คนกลับมาช่วยเหลือเด็กๆ เหล่านี้อีกครั้งอย่างสนิทใจ ก็เลยออกธนบัติพิเศษของตัวเองให้คนซื้อไปมอบให้เด็กๆ ธนบัตรพวกนี้ใช้ซื้อของในห้างได้เหมือนเงินทั่วไป แต่จะซื้อได้เฉพาะอาหารและสินค้าที่มีประโยชน์เท่านั้น พอทำไปได้สักพักร้านรวงอื่นๆ ก็ขอร่วมขบวนรับธนบัตรพิเศษนี้ด้วย โดดเด่นขนาดนี้ก็เลยคว้าไปทั้งกรังด์ปรีซ์ในหมวด PR และ Direct
6.
NO BROBLEM
BRITISH COUNCIL KSA
THE CLASSIC PARTNERSHIP ADVERTISING, Dubai
UNITED ARAB EMIRATES
คนอาหรับมีปัญหาในการออกเสียง P ในภาษาอังกฤษ เพราะในภาษาของพวกเขาไม่มีเสียง P เสียงที่ใกล้ที่สุดก็คือเสียง B ดังนั้นหลายๆ คนจึงออกเสียงตัว P เป็นตัว B อย่าง Paper ก็ออกเสียงเป็น Baber บริติชเคานซิลจึงทำอุปกรณ์แสนวิเศษที่ช่วยให้คนออกเสียง B เป็น B และ P เป็น P มันเป็นไอเดียที่เรียบง่ายจนอิจฉาคนคิดว่ามันคิดได้ไงวะ
7.
100 YEARS OF CONTOUR
COCA- COLA MIDDLE EAST
MEMAC OGILVY, Dubai
UNITED ARAB EMIRATES
ในวาระที่โค้กขวดแก้วมีอายุครบ 100 ปีที่ UAE เขาเฉลิมฉลองด้วยการทำขวดรุ่นพิเศษขึ้นมาเพื่อบอกเล่าพัฒนาการของขวดโค้กว่ามีการปรับเปลี่ยนรูปทรงมายังไงเป็นงานคราฟต์ที่เทพมาก
8.
DARK IFTAR
COCA-COLA
MEMAC OGILVY, Dubai / FP7/DXB, Dubai
UNITED ARAB EMIRATES
งานนี้สอนให้คนรู้จักเปิดใจรับความแตกต่างและหลากหลาย ไม่ใช่ตัดสินกันแต่เพียงภาพที่เห็นภายนอกผ่านการนั่งดื่มโค้กคุยกันในความมืด งานชิ้นได้รางวัลกรังด์ปรีซ์ในหมวด Interactive
9.
DOWNTOWN FONTS
AL ISMAELIA
J. WALTER THOMPSON CAIRO
EGYPT
ในระหว่างที่บริษัทหนึ่งกำลังบูรณะอาคารเก่ากลางเมืองไคโร ประเทศอิยิปต์ ก็เห็นป้ายชื่อร้านต่างๆ เลยหาทางอนุรักษ์ตัวอักษรเก่าแก่เหล่านี้และทำให้มันยังมีชีวิตอยู่ได้ในยุคปัจจุบัน ดูแล้วอยากให้มีอย่างนี้บ้างในบ้านเรา
10.
I CAN TEACH YOU TOO
DUBAI CARES
J. WALTER THOMPSON DUBAI
UNITED ARAB EMIRATES
งานโฆษณาเจ้าของรางวัล Grand Prix for Good หรือสุดยอดงานในสายเพื่อสังคมชิ้นนี้พูดถึงแคมเปญที่ระดมเงินบริจาคช่วยเด็กๆ ผู้ยากไร้ไม่ได้เรียนหนังสือด้วยวิธีการที่น่าสนใจมาก คือไม่ได้ให้เด็กเหล่านี้เป็นฝ่ายรับเพียงอย่างเดียว พวกเขาไม่ได้มาขอ แต่มาแลก เป็นการเชื่อมโยงการเรียนในระบบของเด็กในเมืองกับการเรียนรู้นอกห้องเรียนของเด็กนอกเมืองที่น่าสนใจมาก
